Портфолио
"MakeSense — біз брендтеуді жасаймыз, ол сатылымдарды және клиенттердің адалдығын арттырады."
Almaty, KZ | Austin, USA
Брендбук дегеніміз не және ол бизнеске не үшін қажет?
О нас
Оставьте заявку
Брендинг әлемінде компаниялардың кәсіби, үйлесімді және есте қаларлықтай көрінуіне көмектесетін құралдар бар. Солардың бірі — брендбук. Бүгін фирмалық стиль мен брендбук жасауда маманданған Make Sense бюросы сізге оның не екенін, қандай мәселелерді шешетінін және неге қазіргі заманғы бизнеске онсыз болмайтынын айтып береді.
Брендбук дегеніміз не?
Брендбук — бұл компанияның фирмалық стилін қолдану ережелерін қамтитын құжат. Онда брендтің визуалды және вербалды сәйкестігінің негізгі элементтері мен оларды қолдану жөніндегі ұсыныстар жинақталған. Бұл — дизайнерлерге, маркетологтарға және серіктестерге арналған нұсқаулық, ол брендтің барлық тасымалдаушыларда біртұтас болуын қамтамасыз етеді.
Брендбук әсіресе әртүрлі елдер мен тілдерде жұмыс істейтін серіктестер мен мердігерлер жағдайында компанияның біркелкі бейнесін қалыптастыруда маңызды рөл атқарады.
Брендбук, стильдік гид және логобук арасындағы айырмашылық
Көп жағдайда брендбук, стильдік гид және логобук ұғымдары шатастырылады. Қарастырайық:
- Логобук тек логотипті қолдану ережелерін қамтиды: өлшемі, түстері, қолдануға болмайтын нұсқалары. Мысалы, компания жаңа жарнама кампаниясын іске қосқанда, логобук логотипті дұрыс қолдануға көмектеседі.
- Стильдік гид — бұл брендтің визуалды элементтерін сипаттайтын құжат: түстер, қаріптер, графикалық элементтер. Бірақ ол вербалды бөлікті қамтымайды. Бұл — негізінен дизайнерлер мен маркетологтарға арналған тар бағыттағы құжат.
- Брендбук — бұл визуалды және вербалды элементтерді қамтитын кешенді құжат: миссия, құндылықтар, Tone of Voice және басқа параметрлер. Ол графикадан бастап коммуникациялық стратегияға дейінгі барлық аспектілерді қамтиды.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Брендбук не үшін қажет?
Брендбук бірнеше негізгі міндеттерді орындайды:
• Брендтің бірыңғай стилін қамтамасыз етеді. Контентті кім жасаса да — дизайнер, маркетолог немесе серіктес — барлық материалдар кәсіби түрде бірдей көрінеді. Мысалы, компания түрлі елдерде жарнама жүргізсе, брендбук стильдің біртұтас болуына кепілдік береді.
• Мердігерлермен жұмысты жеңілдетеді. Егер сізге жарнама, сувенирлік өнім немесе қаптама қажет болса, брендбук жеткізушіге нақты талаптарды жеткізуге көмектеседі. Бұл әсіресе франшиза және желілік компаниялар үшін маңызды.
• Шығынды азайтады. Жақсы жасалған брендбук жарнамалық материалдарды дайындау кезінде қателіктер мен түсінбеушіліктерді болдырмайды. Мысалы, егер рұқсат етілген қаріптер мен түстер нақты көрсетілсе, макеттерді қайта жасау қажет болмайды.
• Танымалдықты арттырады. Фирмалық стиль элементтерін дәйекті түрде қолдану брендті есте қаларлық етеді. Мысалы ретінде ондаған жылдар бойы өзгермейтін түстері мен қаріптері бар Coca-Cola компаниясын атауға болады.
• Аудиторияның сенімін қалыптастырады. Клиенттер тұрақты әрі кәсіби визуалды стильді көрген кезде, компанияны сенімді әрі тұрақты деп қабылдайды.
• Брендтің бірыңғай стилін қамтамасыз етеді. Контентті кім жасаса да — дизайнер, маркетолог немесе серіктес — барлық материалдар кәсіби түрде бірдей көрінеді. Мысалы, компания түрлі елдерде жарнама жүргізсе, брендбук стильдің біртұтас болуына кепілдік береді.
• Мердігерлермен жұмысты жеңілдетеді. Егер сізге жарнама, сувенирлік өнім немесе қаптама қажет болса, брендбук жеткізушіге нақты талаптарды жеткізуге көмектеседі. Бұл әсіресе франшиза және желілік компаниялар үшін маңызды.
• Шығынды азайтады. Жақсы жасалған брендбук жарнамалық материалдарды дайындау кезінде қателіктер мен түсінбеушіліктерді болдырмайды. Мысалы, егер рұқсат етілген қаріптер мен түстер нақты көрсетілсе, макеттерді қайта жасау қажет болмайды.
• Танымалдықты арттырады. Фирмалық стиль элементтерін дәйекті түрде қолдану брендті есте қаларлық етеді. Мысалы ретінде ондаған жылдар бойы өзгермейтін түстері мен қаріптері бар Coca-Cola компаниясын атауға болады.
• Аудиторияның сенімін қалыптастырады. Клиенттер тұрақты әрі кәсіби визуалды стильді көрген кезде, компанияны сенімді әрі тұрақты деп қабылдайды.
Брендбукке қандай элементтер кіреді?
- Визуалды сәйкестік
• Түстік палитра. Негізгі және қосымша түстер, RGB, CMYK, HEX кодтары. Түстер брендтің көңіл күйін жеткізеді: мысалы, көк түс сенімділікпен ассоциацияланады (Facebook), ал қызыл — энергиямен (Coca-Cola).
• Типография. Негізгі және қосымша қаріптер, қолдану мысалдары. Мысалы, Airbnb өзінің жеке Cereal қаріпін қолданады, бұл оны оңай танымал етеді.
• Графикалық элементтер. Иконкалар, иллюстрациялар, паттерндер, декоративті элементтер. Мысалы, Google өзінің фирмалық стилінде динамикалық графикалық формаларды қолданады.
• Фотостиль. Брендке қандай суреттер сай келеді, ал қайсысы сәйкес келмейді. Мысалы, Apple өнімге акцент жасай отырып, минималистік фотостильді қолданады.
2. Вербалды сәйкестік
• Брендтің тілі мен үні (Tone of Voice). Достық, сараптамалық, ресми және т.б. Мысалы, Innocent Drinks бейресми, достық үн қолданады, бұл оны бәсекелестерден ерекшелендіреді.
• Мәтін жазу ережелері. Форматтар, терминология, тыйым салынған сөздер. Мысалы, Google өз нұсқаулықтарында күрделі техникалық терминдерді қолданбай, ақпаратты барлық пайдаланушыларға түсінікті етеді.
• Миссия мен құндылықтар. Компанияның философиясы неде, қандай идеяларды жеткізеді. Мысалы, Tesla жаңашылдық пен экологиялық таза болуға ерекше көңіл бөледі.
• Мәтін жазу ережелері. Форматтар, терминология, тыйым салынған сөздер. Мысалы, Google өз нұсқаулықтарында күрделі техникалық терминдерді қолданбай, ақпаратты барлық пайдаланушыларға түсінікті етеді.
• Миссия мен құндылықтар. Компанияның философиясы неде, қандай идеяларды жеткізеді. Мысалы, Tesla жаңашылдық пен экологиялық таза болуға ерекше көңіл бөледі.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Брендбук жасауда жиі кездесетін қателіктер мен олардың салдары
• Құрылымның болмауы. Егер брендбук ретсіз жасалса, оны қолдану қиын болады. Нәтижесінде дизайнерлер ұсыныстарды елемеуі мүмкін, бұл визуалды стильдің бөлшектенуіне әкеледі.
• Тым күрделі ережелер. Өте егжей-тегжейлі немесе қатаң регламенттер қызметкерлерді брендбукты қолданудан алыстатуы мүмкін, бұл фирмалық стильдің біртұтастығына кері әсер етеді.
• Цифрлық форматтарды елемеу. Егер брендбук digital-тасымалдаушыларды, жарнамалық баннерлерді және әлеуметтік желілерді ескермесе, бренд әртүрлі платформаларда үйлесімсіз көрінуі мүмкін.
• Мысалдардың болмауы. Фирмалық элементтерді дұрыс және бұрыс қолдану бойынша иллюстрациялар болмаса, оларды қате қолдану қаупі артады, бұл брендингтің тиімділігін төмендетеді.
• Тым күрделі ережелер. Өте егжей-тегжейлі немесе қатаң регламенттер қызметкерлерді брендбукты қолданудан алыстатуы мүмкін, бұл фирмалық стильдің біртұтастығына кері әсер етеді.
• Цифрлық форматтарды елемеу. Егер брендбук digital-тасымалдаушыларды, жарнамалық баннерлерді және әлеуметтік желілерді ескермесе, бренд әртүрлі платформаларда үйлесімсіз көрінуі мүмкін.
• Мысалдардың болмауы. Фирмалық элементтерді дұрыс және бұрыс қолдану бойынша иллюстрациялар болмаса, оларды қате қолдану қаупі артады, бұл брендингтің тиімділігін төмендетеді.
- Қателік мысалы: бір мейрамхана жобасында түстерді біріктіру ережелері жазылмаған, нәтижесінде әр филиал өз түстік гаммасын қолданған. Бұл клиенттердің шатасуына және сенімнің төмендеуіне әкелді.
*Қателік мысалы: бір мейрамхана жобасында түстерді біріктіру ережелері жазылмаған, нәтижесінде әр филиал өз түстік гаммасын қолданған. Бұл клиенттердің шатасуына және сенімнің төмендеуіне әкелді.
Қорытынды
- Брендбук — бұл жай ғана әдемі презентация емес, ол бизнестің танымал, үйлесімді және кәсіби болуына көмектесетін маңызды құрал. Егер сіз күшті бренд жасағыңыз келсе және коммуникациядағы бейберекеттіліктен құтылғыңыз келсе, Make Sense бюросы сізге тиімді және бірегей брендбук жасауға көмектеседі.
Брендбукқа тапсырыс бергіңіз келе ме? Кеңес алу үшін өтініш қалдырыңыз — біз сіздің табысыңыз үшін жұмыс істейтін бренд құрамыз!
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!