Ключові елементи дизайну упаковки
Форма та структура — зручність використання та зберігання. Правильна форма упаковки робить продукт більш ергономічним, зручним для транспортування та зберігання. Незвичні форми можуть виділяти товар на полиці, але важливо враховувати виробничі можливості та комфорт споживача.
Графіка та логотип — візуальні елементи, які роблять упаковку впізнаваною. Ілюстрації, фотографії та патерни можуть підкреслювати унікальність продукту, а логотип бренду повинен бути чітко видно й легко впізнаватися.
Кольорова палітра — викликає певні емоції та асоціації. Кольори мають відповідати бренду й цільовій аудиторії. Наприклад, зелений асоціюється з натуральністю та екологічністю, червоний — з енергією та пристрастю, а синій — з довірою та надійністю.
Типографіка — шрифти, які повинні бути читабельними та відповідати стилю бренду. Використання унікальних, але зрозумілих шрифтів допомагає донести інформацію про продукт і зберегти візуальну ідентичність бренду.
Матеріали та текстури — фізичні характеристики упаковки також відіграють важливу роль. Матова або глянцева поверхня, крафтовий папір, тиснення, фольгування та інші ефекти створюють певні тактильні відчуття й підкреслюють преміальність або екологічність бренду.
Функціональність і зручність — упаковка має легко відкриватися, бути герметичною, зберігати свіжість продукту та, за потреби, передбачати можливість повторного закривання.
Інформаційне наповнення — текст на упаковці має бути лаконічним, але інформативним. Важливо вказувати ключові переваги продукту, склад, умови зберігання та інші важливі деталі.