Бұл — брендтің басты визуалды символы, ол клиенттің көзіне бірінші түседі. Логотип келесі түрде болуы мүмкін:
• Тексттік (wordmark) — бренд атауына негізделген, мысалы, Google.
• Графикалық (iconic) — мәтінсіз белгі, мысалы, Apple-дің «алмасы».
• Комбинацияланған — мәтін мен символ бірге (мысалы, Adidas).
Логотип қарапайым, есте қаларлық және бейімделгіш болуы тиіс — ол визиткада да, баннерде де жақсы көрінуі керек.
Бұл — брендтің танымалдығын арттыратын визуалды қосымшалар:
• Паттерндер мен текстуралар — орамалар, сайт, мерч фондарында.
• Иконкалар мен пиктограммалар — сайт және навигация үшін.
• Иллюстрациялар — авторлық стиль брендтің ерекшелігіне айналуы мүмкін.
Бұл элементтер фирмалық стильге тереңдік береді және визуалды контентті әртараптандырады.
6. Tone of voice (Коммуникация тілі)
Бұл — брендтің мәтіндер мен ауызша сөйлесудегі стилі. Ол мақсатты аудитория мен позициялауға сәйкес болуы тиіс:
• Ресми ме әлде достық па?
• Сараптамалық па, әлде жеңіл, әзілмен бе?
Біртұтас коммуникация тілі әлеуметтік желілерде, жарнамада, сайтта, хаттарда көрініс табады. Ол брендтің «мінезін» қалыптастырып, қажетті эмоциялар тудыруға көмектеседі
Фирмалық түстер қажетті ассоциациялар тудырып, брендтің визуалды біртұтастығын қалыптастырады.
Әдетте палитраға кіреді:
• Негізгі түс — ең жиі қолданылатын түс.
• Қосымша түстер — акценттер мен фондар үшін.
• Рұқсат етілген реңктер — дизайнда икемділік үшін.
Түстер әмбебап болуы керек (баспа мен цифрлық форматта жақсы көрінуі тиіс) және брендтің мінезіне сәйкес эмоциялар тудыруы қажет.
Қаріптер мәтінді қабылдауға және брендтің «дауысына» әсер етеді. 1–2 негізгі қаріпті таңдау маңызды:
• Тақырыптар үшін.
• Негізгі мәтін үшін.
Қаріптер логотиппен үйлесімді, оқуға жеңіл және ерекше болуы тиіс. Олардың қолданылуы гайдлайнда сипатталады (өлшемдер, қаріп стилі, жоларалық интервалдар).
3. Фирмалық қаріптер (типография)
5. Тасымалдаушылардың дизайны
Фирмалық стиль клиентпен байланысатын барлық нүктелерде жүзеге асырылуы керек:
• Визиткалар, бланкілер, орамалар, маңдайшалар.
• Әлеуметтік желілерді безендіру (аватар, шапка, посттар).
• Веб-сайт, презентациялар, жарнама.
Біркелкі безендіру бренд бейнесін нығайтып, оны аудитория алдында кәсіби етіп көрсетеді.
Бұл — фирмалық стиль элементтерін қолдану ережелерін бекітетін құжаттар:
• Логобук — логотип бойынша ережелер: нұсқалар, өлшемдер, шектеулер.
• Гайдлайн — түстер, қаріптер, иконкалар бойынша ережелер.
• Брендбук — толық құжат, онда позициялау, tone of voice, тасымалдаушылардағы қолдану мысалдары бар.
Мұндай құжаттардың болуы стильдің команда мен мердігерлер тарапынан дұрыс және бірізді қолданылуын қамтамасыз етеді.
7. Гайдлайн / Логобук / Брендбук