1. Погоня за модою замість орієнтації на позиціонування
Багато бізнесів обирають стиль, орієнтуючись на тренди: популярні кольори, модні шрифти, хайпові прийоми. Проблема в тому, що тренди швидко втрачають актуальність, а фірмовий стиль повинен працювати роками.
Як правильно: стиль має базуватися на цінностях і позиціонуванні бренду. Він повинен відображати суть бізнесу, а не просто «бути як у всіх».
Багато хто зупиняється на логотипі, не створюючи палітру, шрифти, шаблони носіїв. У результаті бренд не має цілісної присутності в різних каналах і втрачає впізнаваність.
Як правильно: логотип — це лише початок. Щоб бренд «жив», потрібно розробити повну візуальну систему: кольори, типографіку, шаблони, оформлення.
4. Недостатня розробка елементів — є тільки логотип
6. Занадто складний або перевантажений стиль
Надлишок деталей, складні логотипи, нестандартні кольори — усе це може збивати з пантелику і відштовхувати клієнтів. Якщо стиль важко сприймати — бренд програє вже в перші секунди.
Як правильно: простота = запам’ятовуваність. Елементи мають бути легко читабельними, адаптивними для різних носіїв і не викликати візуального перевантаження.
2. Відсутність брендбуку — призводить до хаосу в оформленні
Без чітких правил співробітники та підрядники використовують логотип і кольори навмання, що руйнує цілісність образу. Різні шрифти, відтінки, оформлення матеріалів — усе це виглядає непрофесійно.
Як правильно: навіть мінімальний гайдлайн (логобук) допоможе зберегти єдину стилістику. Брендбук — обов’язковий інструмент при масштабуванні бізнесу.
Гарний дизайн може не працювати, якщо не «резонує» з ЦА. Наприклад, ви продаєте преміальний продукт, а візуально виглядаєте дешево. Або навпаки — елітний стиль для масового ринку.
Як правильно: потрібно чітко розуміти смаки, очікування і потреби аудиторії. Фірмовий стиль має «говорити однією мовою» з клієнтом.
3. Невідповідність стилю цільовій аудиторії
5. Копіювання конкурентів
Деякі компанії намагаються «взяти за основу» стиль успішних конкурентів. У підсумку отримують вторинний і неоригінальний вигляд, який не вирізняється і не викликає довіри.
Як правильно: стиль має відображати УТП вашого бренду і базуватися на унікальному позиціонуванні. Аналіз конкурентів — корисний лише для того, щоб від них відрізнятися.
Стиль створюється для друку, але не адаптується під digital — сайт, соцмережі, презентації. Кольори виглядають гірше на екранах, логотип нечіткий у маленькому розмірі.
Як правильно: з самого початку враховувати, де і як буде використовуватись стиль — як у друку, так і в цифрових каналах.
7. Ігнорування цифрових носіїв