Портфолио

О нас

Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.

Клиент Remi

Клиент NG Bakery

Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.

Клиент SixStairs

Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.

Даже самые известные бренды иногда совершают ошибки в дизайне логотипа. Вот несколько распространенных промахов:

• Избыточная сложность. Если логотип перегружен деталями, он теряет читаемость. Например, старый логотип Starbucks содержал множество мелких элементов, что делало его сложным для восприятия.
• Использование трендов. Модные стили быстро устаревают. Например, логотипы в стиле Web 2.0 (градиенты, объемные эффекты) быстро вышли из моды. Хороший пример — редизайн Instagram, который отказался от реалистичной иконки камеры в пользу более лаконичного иконографического стиля.
• Плохая типографика. Неправильный выбор шрифтов делает логотип менее профессиональным. Например, логотип Comic Sans в серьезных сферах бизнеса вызывает недоверие.
• Непродуманная цветовая палитра. Цвета должны соответствовать ассоциациям, вызываемым брендом. Ошибкой является использование несочетаемых или агрессивных цветов. Например, старый логотип Pepsi (1950-х годов) имел сложное сочетание красного, синего и белого, но без четкого баланса.
• Проблемы с адаптивностью. Логотип должен хорошо смотреться в разных масштабах и средах. Например, в 2010 году GAP представил новый логотип, который вызвал негативную реакцию из-за несоответствия фирменному стилю.

Выбор стиля логотипа — это важный шаг в процессе создания визуальной идентичности бренда. Логотип должен отражать ценности компании и вызывать правильные ассоциации у целевой аудитории. Вот ключевые шаги, которые помогут вам выбрать идеальный стиль:

1. Анализ конкурентов и отраслевых трендов
Перед тем как приступить к разработке логотипа, важно изучить, как выглядит визуальная идентичность ваших конкурентов. Это поможет вам понять, какие стили и подходы популярны в вашей отрасли, а также избежать повторений. Проанализируйте логотипы лидеров рынка — это не значит, что нужно копировать их идеи, но важно учитывать, что работает в вашей нише.

• Типы логотипов в вашей отрасли: Например, в финансовом секторе часто используются строгие и лаконичные шрифты и символы, тогда как в индустрии детских товаров — яркие и дружелюбные элементы.
• Конкурентные преимущества через стиль: Выбирайте стиль, который выделит ваш бренд. Если большинство игроков использует традиционный минимализм, может быть целесообразно создать что-то более выразительное и оригинальное.

2. Определение ценностей бренда
Логотип — это не просто красивое изображение. Это отражение ценностей и миссии вашего бренда. Прежде чем выбрать стиль, нужно точно понять, что именно вы хотите донести до своей аудитории.
Миссия и философия бренда: Чем занимается ваша компания? Какие проблемы решает? Какую эмоцию вы хотите вызвать у клиента? Например, если ваш бренд ориентирован на экологию и устойчивое развитие, логотип должен включать символы природы и использовать природные цвета (зеленый, коричневый).

• Сегмент рынка: Если ваш бренд ориентирован на премиальный сегмент, то логотип должен быть изысканным, сдержанным и элегантным. Для молодежной аудитории — ярким и современным.
• Эмоциональная привязка: Как ваш бренд должен восприниматься — доверительно, энергично, инновационно? Эмоции, которые вызывает логотип, будут определять восприятие вашего бренда.

Цвет и форма играют ключевую роль в создании восприятия бренда. Разные цвета и формы вызывают разные ассоциации, поэтому важно тщательно подойти к выбору.
Психология цвета: Цвета могут вызывать у клиентов конкретные эмоции и ассоциации, которые должны соответствовать ценностям бренда. Например:
Синий символизирует надежность, стабильность и профессионализм (Facebook, Samsung).
Красный ассоциируется с энергией, страстью, активностью (Coca-Cola, YouTube).
Зеленый олицетворяет природу, свежесть и здоровье (Starbucks, Whole Foods).
Черный и золотой ассоциируются с роскошью, эксклюзивностью и премиальностью (Chanel, Ferrari).
Формы и линии: Округлые формы создают ощущение дружелюбия и комфорта (например, логотипы компаний, ориентированных на детскую аудиторию), в то время как острые углы и прямые линии часто воспринимаются как строгие и авторитетные.
Мифы и факты: Важно избегать использования чрезмерно стандартных символов, которые могут ассоциироваться с клише. Например, если логотип вашей компании включает глобус или земной шар, убедитесь, что это отражает уникальность вашего бизнеса и не является заезженной темой.

4. Учет целевой аудитории и целевого рынка
Ваш логотип должен точно отражать вкусы и предпочтения вашей целевой аудитории. Например, для молодой аудитории подходят более смелые и инновационные дизайны, а для старшего поколения — что-то более классическое и знакомое.
Возраст и стиль жизни аудитории: Молодежь предпочитает яркие, динамичные элементы, тогда как старшее поколение ценит стабильность и уверенность, что следует учитывать при выборе стиля.
Географические и культурные особенности: Если ваш бренд ориентирован на международный рынок, важно учитывать различия в восприятии цветов и символов в разных странах. Например, красный может означать удачу в Китае, но в некоторых странах это может ассоциироваться с опасностью или агрессией.

5. Время и актуальность
Подумайте, как ваш логотип будет выглядеть через 5 или 10 лет. Избегайте использования модных трендов, которые быстро устаревают. Лучше выбрать классический и универсальный стиль, который будет актуален на протяжении долгого времени.
Вечность стиля: Примером могут служить логотипы таких брендов, как Nike и Coca-Cola — они не поддаются времени и остаются актуальными спустя десятилетия.
Избегание трендов: Тренды меняются, и логотип, созданный на основе модных элементов, может быстро потерять актуальность. Лучше сосредоточиться на том, что будет вечно актуально и отражает философию вашего бренда.

НАШИ ПАРТНЕРЫ

1. Брифинг и исследование
На этом этапе определяется суть бренда: его миссия, целевая аудитория, конкурентная среда и позиционирование. Анализируются логотипы конкурентов, выявляются предпочтения и ожидания потребителей.

2. Создание концепций
На основе брифинга дизайнер разрабатывает несколько вариантов логотипа. Обычно создаются черно-белые версии, чтобы сосредоточиться на форме, композиции и общем стиле без влияния цвета.

3. Доработка и финализация
После выбора основного концепта идет его доработка: подбор цветовой схемы, шрифтов, элементов. Прорабатываются варианты логотипа для разных носителей — от веб-сайта до полиграфии.

5. Внедрение
Финальный логотип адаптируется для всех точек взаимодействия с брендом: сайт, соцсети, рекламные материалы, упаковка. Разрабатываются гайдлайны по использованию логотипа (логобук), чтобы обеспечить единообразие визуального стиля.

4. Тестирование
Логотип тестируется в различных форматах и размерах. Проверяется его читаемость на темном и светлом фоне, в черно-белом варианте, при уменьшении до минимального размера.

Разработка логотипа — это только первый шаг в формировании визуального стиля компании. Чтобы логотип использовался правильно и поддерживал целостный образ бренда, необходимо одновременно разрабатывать брендбук — свод правил и рекомендаций по использованию фирменного стиля.
Брендбук включает:

• Описание философии и миссии компании;
• Основные и дополнительные цвета бренда;
• Корпоративные шрифты и их сочетания;
• Правила размещения логотипа на разных носителях;
• Примеры правильного и неправильного использования логотипа;
• Гайдлайн по фирменной графике, иконкам, иллюстрациям.

Создание брендбука помогает избежать ошибок в использовании логотипа, сохранить единообразие дизайна и сделать бренд узнаваемым на всех платформах. Это особенно важно для франчайзинга, маркетинговых кампаний и разработки рекламных материалов.

Apple
Простота логотипа делает его универсальным. Отсутствие лишних деталей позволяет легко узнавать бренд.

Nike
Графический знак (галочка) символизирует движение, скорость и победу. Запоминаемый и универсальный образ.

McDonald's
Знаменитые «золотые арки» легко узнаваемы и ассоциируются с дружелюбием и доступностью.
Разбирая эти примеры, можно понять, что лучшие логотипы обладают тремя ключевыми качествами: простота, уникальность и адаптивность.

Создание логотипа — важный шаг в развитии бренда. Правильно разработанный логотип усиливает узнаваемость, формирует доверие и помогает выделиться среди конкурентов. Если вам нужен профессиональный логотип, обращайтесь к экспертам! Запишитесь на бесплатную консультацию и получите индивидуальные рекомендации.

Давайте создадим сильный бренд вместе!

Make Sense Branding Bureau

+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775

Almaty, KZ | Austin, USA

Заполните заявку!