Портфолио

О нас

Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.

Клиент Remi

Клиент NG Bakery

Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.

Клиент SixStairs

Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.

Навіть відомі бренди часом роблять помилки в дизайні логотипу. Ось кілька поширених промахів:

• Надмірна складність. Якщо логотип перевантажений деталями, він втрачає читабельність. Наприклад, старий логотип Starbucks мав забагато дрібних елементів, що ускладнювало сприйняття.
• Погоня за трендами. Модні стилі швидко втрачають актуальність. Наприклад, логотипи у стилі Web 2.0 (градієнти, об’ємні ефекти) швидко вийшли з моди. Яскравий приклад — редизайн Instagram, який відмовився від реалістичної іконки камери на користь лаконічного стилю.
• Погана типографіка. Невдалий вибір шрифтів робить логотип менш професійним. Наприклад, використання шрифту Comic Sans у серйозному бізнесі викликає недовіру.
• Невдале поєднання кольорів. Кольори мають відповідати асоціаціям, які викликає бренд. Помилкою є використання несумісних або надто агресивних кольорів. Наприклад, старий логотип Pepsi (1950-ті роки) мав складне поєднання червоного, синього і білого без чіткого балансу.
• Проблеми з адаптивністю. Логотип має добре виглядати в різних масштабах і середовищах. Наприклад, у 2010 році GAP представив новий логотип, який отримав негативну реакцію через невідповідність фірмовому стилю.

Вибір стилю логотипу — це важливий етап створення візуальної ідентичності бренду. Логотип має відображати цінності компанії та викликати правильні асоціації у цільової аудиторії. Ось ключові кроки, які допоможуть обрати ідеальний стиль:

1. Аналіз конкурентів та галузевих трендів
Перш ніж починати розробку логотипу, важливо вивчити, як виглядає візуальна ідентичність ваших конкурентів. Це допоможе зрозуміти, які стилі та підходи є популярними у вашій галузі, а також уникнути повторень.

• Типи логотипів у вашій галузі: Наприклад, у фінансовому секторі часто використовують строгі та лаконічні шрифти й символи, тоді як в індустрії дитячих товарів — яскраві та дружні елементи.
• Конкурентні переваги через стиль: Обирайте стиль, який допоможе вашому бренду виділитися. Якщо більшість гравців використовує традиційний мінімалізм, можливо, доцільно створити щось більш виразне й оригінальне.

2. Визначення цінностей бренду

Логотип — це не просто красиве зображення. Це відображення філософії, місії та характеру вашої компанії.

• Місія та філософія бренду: Чим займається ваша компанія? Які проблеми вирішує? Яку емоцію ви хочете викликати у клієнта? Наприклад, якщо бренд орієнтований на екологічність, логотип може включати природні символи та кольори (зелений, коричневий).
• Сегмент ринку: Якщо ваш бренд спрямований на преміальний сегмент, логотип має бути вишуканим, стриманим і елегантним. Для молодіжної аудиторії — яскравим, модним і динамічним.
• Емоційний зв’язок: Як ви хочете, щоб бренд сприймали — як надійний, енергійний, інноваційний? Емоції, які викликає логотип, безпосередньо впливають на загальне враження про бренд.

Колір і форма мають ключове значення у формуванні сприйняття бренду. Різні кольори й форми викликають різні асоціації.

• Психологія кольору:
• Синій — надійність, стабільність, професіоналізм (Facebook, Samsung).
• Червоний — енергія, пристрасть, активність (Coca-Cola, YouTube).
• Зелений — природа, свіже повітря, здоров’я (Starbucks, Whole Foods).
• Чорний і золотий — розкіш, статус, ексклюзивність (Chanel, Ferrari).
• Форми та лінії:
• Округлі форми викликають відчуття доброзичливості та м’якості — чудово підходять для дитячих або сервісних брендів.
• Прямі лінії та гострі кути асоціюються з впевненістю, професіоналізмом, дисципліною.
• Міфи та факти:
• Уникайте надмірно банальних символів, які можуть здатися шаблонними. Наприклад, якщо ви хочете використовувати глобус у логотипі, переконайтесь, що це обґрунтовано й оригінально, а не просто черговий "універсальний" знак.

4. Урахування цільової аудиторії та ринку
Ваш логотип має точно відображати смаки та вподобання вашої цільової аудиторії. Наприклад, для молодої аудиторії підходять сміливі та інноваційні дизайни, а для старшого покоління — щось класичне та знайоме.

• Вік та стиль життя аудиторії: Молодь віддає перевагу яскравим, динамічним елементам, тоді як старше покоління цінує стабільність і впевненість. Це слід враховувати при виборі стилю логотипу.
• Географічні та культурні особливості: Якщо ваш бренд орієнтований на міжнародний ринок, важливо враховувати відмінності у сприйнятті кольорів і символів у різних країнах. Наприклад, червоний колір у Китаї символізує удачу, але в інших країнах може асоціюватися з небезпекою чи агресією

5. Час і актуальність
Подумайте, як буде виглядати ваш логотип через 5 або 10 років. Уникайте використання модних трендів, які швидко виходять з моди. Краще обрати класичний і універсальний стиль, що залишатиметься актуальним протягом тривалого часу.

• Вічність стилю: Хорошим прикладом є логотипи брендів Nike та Coca-Cola — вони не втрачають актуальності десятиліттями.
• Уникнення трендів: Тренди змінюються, і логотип, створений на основі модних елементів, може швидко застаріти. Краще зосередитися на дизайні, який є візуально стійким і повністю відповідає філософії вашого бренду.

НАШИ ПАРТНЕРЫ

1. Брифінг та дослідження
На цьому етапі визначаються сутність бренду: його місія, цільова аудиторія, конкурентне середовище та позиціонування. Аналізуються логотипи конкурентів, вивчаються вподобання та очікування споживачів.

2. Створення концепцій
На основі брифінгу дизайнер розробляє кілька варіантів логотипу. Зазвичай спочатку створюються чорно-білі версії, щоб зосередитися на формі, композиції та загальному стилі без впливу кольору.

3. Допрацювання та фіналізація
Після вибору основної концепції йде етап доопрацювання: підбір кольорової гами, шрифтів та елементів. Продумуються варіанти логотипу для різних носіїв — від вебсайту до поліграфії.

5. Впровадження
Фінальний логотип адаптується для всіх точок контакту з брендом: сайт, соцмережі, рекламні матеріали, пакування. Розробляються гайдлайни з використання логотипу (логобук), щоб забезпечити цілісність візуального стилю.

4. Тестування
Логотип тестується у різних форматах і розмірах. Перевіряється його читабельність на темному і світлому тлі, у чорно-білому варіанті, а також при зменшенні до мінімального розміру.

Розробка логотипу — це лише перший крок у формуванні візуального стилю компанії. Щоб логотип використовувався правильно та підтримував цілісний образ бренду, необхідно одночасно створити брендбук — збірник правил і рекомендацій щодо використання фірмового стилю.
Брендбук зазвичай містить:

• Опис філософії та місії компанії;
• Основні та додаткові кольори бренду;
• Корпоративні шрифти та правила їх поєднання;
• Правила розміщення логотипу на різних носіях;
• Приклади правильного та неправильного використання логотипу;
• Гайдлайн по фірмовій графіці, іконках, ілюстраціях.

Створення брендбуку допомагає уникнути помилок у використанні логотипу, зберегти єдність дизайну та зробити бренд впізнаваним на всіх платформах. Це особливо важливо для франчайзингу, маркетингових кампаній і розробки рекламних матеріалів.

Apple
Простота логотипа робить його універсальним. Відсутність зайвих деталей дозволяє легко впізнавати бренд у будь-якому контексті.

Nike
Графічний знак у формі галочки символізує рух, швидкість і перемогу. Це впізнаваний і універсальний образ, який не потребує пояснень.

McDonald’s
Знамениті «золоті арки» легко впізнаються і асоціюються з дружелюбністю та доступністю. Вони стали частиною попкультури.
Аналізуючи ці приклади, можна зробити висновок: найуспішніші логотипи поєднують у собі три ключові якості — простоту, унікальність та адаптивність.

Створення логотипу — це важливий етап у розвитку бренду. Грамотно розроблений логотип підсилює впізнаваність, формує довіру до компанії та допомагає виділитися серед конкурентів.
Якщо ви хочете отримати професійний логотип, який буде працювати на ваш бізнес — звертайтесь до експертів.

Давайте создадим сильный бренд вместе!

Make Sense Branding Bureau

+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775

Almaty, KZ | Austin, USA

Заполните заявку!