Портфолио
"MakeSense — біз брендтеуді жасаймыз, ол сатылымдарды және клиенттердің адалдығын арттырады."
Almaty, KZ | Austin, USA
Логотипты әзірлеу: тиімді фирмалық таңбаны жасауға арналған толық нұсқаулық
О нас
Оставьте заявку
Логотип — бұл жай ғана графикалық элемент емес, бұл сіздің брендіңіздің жүзі, оның құндылықтарын, идеяларын және миссиясын бейнелейтін символ. Дұрыс жасалған логотип бизнесті бәсекелестерден ерекшелендіріп, мақсатты аудиторияда кәсібилік пен сенім сезімін қалыптастырады. Бұл мақалада біз логотипті әзірлеу процесі, оның түрлері, жол беруге болмайтын қателіктер және логотип жасау кезінде ескеру қажет маңызды аспектілер туралы егжей-тегжейлі айтып береміз.
Логотип деген не және ол бизнеске не үшін қажет?
Логотип — бұл сіздің брендіңіздің символы ретінде қызмет ететін графикалық бейне. Ол суреттен, мәтіннен немесе олардың комбинациясынан тұруы мүмкін және оны оңай тануға әрі бизнесіңізбен байланыстыруға болатындай болуы қажет. Логотип — бұл сіздің компанияңызды нарықта айқындайтын визуалды код, ол бренд құруда көмектесіп, сізді басқа ойыншылардан ерекшелеп тұрады.
Логотиптің бизнес үшін рөлі:
Логотиптің бизнес үшін рөлі:
- Танымалдықты қалыптастыру: Логотип тұтынушыларға сіздің брендіңізді бірден тануға көмектеседі.
- Имидж қалыптастыру: Логотип компанияның құндылықтарын, стилін және жұмыс тәсілін көрсете алады.
- Психологиялық әсер: Жақсы ойластырылған логотип болашақ клиенттерде жағымды эмоция мен сенім тудырады.
Логотипті әзірлеу процесі: қадам-қадамымен
1. Зерттеу және бәсекелестерді талдау
Логотипті жасауға кіріспес бұрын, жұмыс істейтін нарықты түсіну маңызды. Бәсекелестердің логотиптерін зерттеу сізге клишелерден аулақ болуға және бірегей нәрсе жасауға көмектеседі. Сондай-ақ, мақсатты аудиторияға назар аудару қажет — логотип олардың түсінігіне сай әрі тартымды болуы тиіс.
Логотипті жасауға кіріспес бұрын, жұмыс істейтін нарықты түсіну маңызды. Бәсекелестердің логотиптерін зерттеу сізге клишелерден аулақ болуға және бірегей нәрсе жасауға көмектеседі. Сондай-ақ, мақсатты аудиторияға назар аудару қажет — логотип олардың түсінігіне сай әрі тартымды болуы тиіс.
4. Финалдық өңдеу және бекіту
Бұл кезеңде дизайнер клиенттің барлық ескертулері мен қалауларын ескере отырып, логотиптің соңғы нұсқасын жасайды. Логотиптің визиткалардан бастап билбордтарға дейін түрлі тасымалдаушыларда қолдануға жарамдылығына көз жеткізу маңызды.
Бұл кезеңде дизайнер клиенттің барлық ескертулері мен қалауларын ескере отырып, логотиптің соңғы нұсқасын жасайды. Логотиптің визиткалардан бастап билбордтарға дейін түрлі тасымалдаушыларда қолдануға жарамдылығына көз жеткізу маңызды.
3. Стиль мен түсті таңдау
Негізгі тұжырымдама анықталған соң, логотип стилін (минималистік, ретро, заманауи және т.б.) таңдау қажет және бренд имиджіне сай түстерді іріктеу керек. Мысалы, экологиялық компания үшін жасыл және көгілдір реңктер, ал технологиялық компания үшін көк және сұр реңктер жарамды.
Негізгі тұжырымдама анықталған соң, логотип стилін (минималистік, ретро, заманауи және т.б.) таңдау қажет және бренд имиджіне сай түстерді іріктеу керек. Мысалы, экологиялық компания үшін жасыл және көгілдір реңктер, ал технологиялық компания үшін көк және сұр реңктер жарамды.
2. Прототип жасау және эскиздер
Осы кезеңде дизайнер алғашқы эскиздерді сыза бастайды. Бұл эскиздер стиль мен тұжырымдама бойынша мүлде әртүрлі болуы мүмкін. Бұл — сіздің брендіңізге қандай визуалды элементтер жақсы үйлесетінін анықтауға арналған эксперименттер уақыты.
Осы кезеңде дизайнер алғашқы эскиздерді сыза бастайды. Бұл эскиздер стиль мен тұжырымдама бойынша мүлде әртүрлі болуы мүмкін. Бұл — сіздің брендіңізге қандай визуалды элементтер жақсы үйлесетінін анықтауға арналған эксперименттер уақыты.
Логотип түрлері: сіздің бизнесіңізге қайсысы сай келеді?
Логотиптердің бірнеше түрі бар, және дұрыс түрді таңдау көптеген факторларға — сіздің мақсаттарыңызға және бизнесіңіздің ерекшеліктеріне байланысты.
1. Мәтіндік логотиптер
Бұл логотиптер тек мәтіннен (бренд атауынан) тұрады және ерекше қаріппен безендірілген болуы мүмкін. Мысалы: Coca-Cola, Google. Бұл логотип түрі танымал атауы бар брендтер үшін өте қолайлы.
2. Символдық логотиптер
Символдық логотиптер — бұл брендпен байланысты бейнелерді қолданатын логотиптер. Мысалы: Apple, Nike. Мұндай символдар көбінесе терең мағынаға ие болады және оларды брендпен таныс адамдар ғана түсінеді.
3. Комбинацияланған логотиптер
Мұндай логотиптер мәтін мен бейненің үйлесімін ұсынады, нәтижесінде есте сақталатын және үйлесімді композиция пайда болады. Мысалы: Adidas, Burger King. Бұл логотиптер әмбебап және көпшілігіне жарамды.
1. Мәтіндік логотиптер
Бұл логотиптер тек мәтіннен (бренд атауынан) тұрады және ерекше қаріппен безендірілген болуы мүмкін. Мысалы: Coca-Cola, Google. Бұл логотип түрі танымал атауы бар брендтер үшін өте қолайлы.
2. Символдық логотиптер
Символдық логотиптер — бұл брендпен байланысты бейнелерді қолданатын логотиптер. Мысалы: Apple, Nike. Мұндай символдар көбінесе терең мағынаға ие болады және оларды брендпен таныс адамдар ғана түсінеді.
3. Комбинацияланған логотиптер
Мұндай логотиптер мәтін мен бейненің үйлесімін ұсынады, нәтижесінде есте сақталатын және үйлесімді композиция пайда болады. Мысалы: Adidas, Burger King. Бұл логотиптер әмбебап және көпшілігіне жарамды.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Брендке арналған логотип стилін қалай таңдау керек?
Логотип стилі сіздің бизнесіңіздің тұжырымдамасына және мақсатты аудиторияның күткеніне толық сай болуы керек. Танымал бірнеше стильге тоқталайық:
1. Заманауи және минималистік логотиптер
Соңғы жылдары минимализм логотип дизайнында негізгі трендке айналды. Қарапайым формалар, шектеулі түстер палитрасы және артық бөлшектердің болмауы — мұндай логотиптерді әмбебап әрі қабылдауға жеңіл етеді.
2. Классикалық және дәстүрлі логотиптер
Бұл логотиптер жиі засечкалары бар қаріптерді және тұрақтылықты білдіретін элементтерді пайдаланады. Олар сенімділік пен ұзақ мерзімді дәстүрлерді жеткізгісі келетін брендтерге жақсы сәйкеседі.
3. Салаға сай логотиптер
Логотип бизнесіңіздің ерекшелігіне сәйкес болуы тиіс. Мысалы, технологиялық компания үшін — қатал, жоғары технологиялық дизайн, ал фастфуд үшін — жарқын әрі ойыншыл шешімдер лайықты.
1. Заманауи және минималистік логотиптер
Соңғы жылдары минимализм логотип дизайнында негізгі трендке айналды. Қарапайым формалар, шектеулі түстер палитрасы және артық бөлшектердің болмауы — мұндай логотиптерді әмбебап әрі қабылдауға жеңіл етеді.
2. Классикалық және дәстүрлі логотиптер
Бұл логотиптер жиі засечкалары бар қаріптерді және тұрақтылықты білдіретін элементтерді пайдаланады. Олар сенімділік пен ұзақ мерзімді дәстүрлерді жеткізгісі келетін брендтерге жақсы сәйкеседі.
3. Салаға сай логотиптер
Логотип бизнесіңіздің ерекшелігіне сәйкес болуы тиіс. Мысалы, технологиялық компания үшін — қатал, жоғары технологиялық дизайн, ал фастфуд үшін — жарқын әрі ойыншыл шешімдер лайықты.
Логотиптегі түстер психологиясы
Қызыл — динамика, энергия, құмарлық
Қызыл түс — энергия, құмарлық, күш және шешімділікпен байланысады. Ол назар аударады, эмоциялық реакция тудырады және көбінесе әрекетке итермелейтін түстердің бірі болып табылады. Бұл түс — белсенділік пен көшбасшылықты көрсетуге тырысатын брендтер үшін күшті құрал.
Қызыл түс — энергия, құмарлық, күш және шешімділікпен байланысады. Ол назар аударады, эмоциялық реакция тудырады және көбінесе әрекетке итермелейтін түстердің бірі болып табылады. Бұл түс — белсенділік пен көшбасшылықты көрсетуге тырысатын брендтер үшін күшті құрал.
- Эмоциялар: энергия, толқу, күш.
- Оң ассоциациялар: құмарлық, шешімділік, жылдамдық.
- Мысал: Coca-Cola — бұл компанияның жарқын қызыл логотипі тек қана динамикалық образды емес, сонымен қатар қуаныш пен мерекені де білдіреді, бұл оның жаппай шаралармен байланысын көрсетеді.
Логотиптегі түс — өте маңызды рөл атқарады, өйткені ол брендті қабылдауға әсер етіп, аудиторияда белгілі бір эмоциялар тудыра алады. Түс сіздің компанияңызды бәсекелестер арасында ерекшелендіріп қана қоймай, тұтынушылардың санасында нақты образ қалыптастыруға көмектеседі. Түстер психологиясы — әртүрлі реңктердің адамдардың қабылдауы мен әрекетіне қалай әсер ететінін зерттейді. Міне негізгі түстер және олардың брендке әсері:
Қара — сәнділік, премиум-класс
Қара түс логотиптерде сән-салтанатпен, эксклюзивтілікпен және жоғары сапамен байланысты. Ол жоғары сапалы тауарлар мен қатаң стильді білдіретін беделді атмосфераны қалыптастырады. Қара түс көбінесе алтын немесе күміс реңктермен үйлестіріліп, мәртебе мен талғамды бейнелейді.
Қара түс логотиптерде сән-салтанатпен, эксклюзивтілікпен және жоғары сапамен байланысты. Ол жоғары сапалы тауарлар мен қатаң стильді білдіретін беделді атмосфераны қалыптастырады. Қара түс көбінесе алтын немесе күміс реңктермен үйлестіріліп, мәртебе мен талғамды бейнелейді.
- Эмоциялар: сәнділік, бедел, күш.
- Оң ассоциациялар: байлық, билік, эксклюзивтілік.
- Мысал: Chanel — бұл брендтің логотипіндегі қара түс — сән-салтанаттың, стилдің және уақытсыз элеганттылықтың символы. Бұл олардың жоғары сапалы, қымбат өнімдерін білдіреді.
Көк — сенімділік, сабырлылық, өзіндік сенім
Логотип дизайнында көк түс көбінесе сенімділік пен тұрақтылықты бейнелеу үшін қолданылады. Бұл түс аспанмен және теңізбен байланысады, тыныштық, сенімділік және сенім атмосферасын қалыптастырады. Көк түс компанияны сенімді, тұрақты және кәсіби ретінде қабылдауға ықпал етеді.
Логотип дизайнында көк түс көбінесе сенімділік пен тұрақтылықты бейнелеу үшін қолданылады. Бұл түс аспанмен және теңізбен байланысады, тыныштық, сенімділік және сенім атмосферасын қалыптастырады. Көк түс компанияны сенімді, тұрақты және кәсіби ретінде қабылдауға ықпал етеді.
- Эмоциялар: сабырлылық, сенім, өзіндік сенімділік.
- Оң ассоциациялар: сенімділік, тұрақтылық, парасаттылық.
- Мысал: Facebook — көк логотипі бұл әлеуметтік желіні сенімді және ашық байланыс алаңы ретінде бейнелейді. Ол байланыс пен сенімнің маңыздылығын көрсетеді.
Логотип үшін дұрыс түсті қалай таңдауға болады?
Логотип түсін таңдағанда тек оның психологиялық мәнін ғана емес, сонымен қатар мақсатты аудиторияны, бизнестің саласын және брендтің жалпы тұжырымдамасын ескеру қажет. Таңдалған түс брендтің негізгі құндылықтарына сәйкес келіп, үйлесімді болуы тиіс.
Логотиптің түстік палитрасы сіздің брендтің жалпы түстік схемасымен үйлесуі маңызды. Логотип түсі қаріптермен, графикалық элементтермен және қаптамамен біртұтас жүйеде жұмыс істеуі тиіс — осылайша, сіздің брендіңіз тұтас әрі оңай танылатын болады.
Логотип түсін таңдау — бұл тек эстетикалық шешім емес, бұл көптеген жылдар бойы сіздің брендіңіздің қабылдануына әсер ететін стратегиялық шешім.
Логотип түсін таңдағанда тек оның психологиялық мәнін ғана емес, сонымен қатар мақсатты аудиторияны, бизнестің саласын және брендтің жалпы тұжырымдамасын ескеру қажет. Таңдалған түс брендтің негізгі құндылықтарына сәйкес келіп, үйлесімді болуы тиіс.
Логотиптің түстік палитрасы сіздің брендтің жалпы түстік схемасымен үйлесуі маңызды. Логотип түсі қаріптермен, графикалық элементтермен және қаптамамен біртұтас жүйеде жұмыс істеуі тиіс — осылайша, сіздің брендіңіз тұтас әрі оңай танылатын болады.
Логотип түсін таңдау — бұл тек эстетикалық шешім емес, бұл көптеген жылдар бойы сіздің брендіңіздің қабылдануына әсер ететін стратегиялық шешім.
Жасыл — табиғат, экология, денсаулық
Жасыл түс — табиғатты, өсімді, денсаулықты білдіреді. Ол көбінесе экологиямен, орнықтылықпен және денсаулыққа қамқорлықпен байланысты брендтерде қолданылады. Жасыл — үйлесім мен қалпына келуді бейнелейді, сондықтан экологиялық таза өнімдер мен қызметтерге бағытталған брендтер арасында танымал.
Жасыл түс — табиғатты, өсімді, денсаулықты білдіреді. Ол көбінесе экологиямен, орнықтылықпен және денсаулыққа қамқорлықпен байланысты брендтерде қолданылады. Жасыл — үйлесім мен қалпына келуді бейнелейді, сондықтан экологиялық таза өнімдер мен қызметтерге бағытталған брендтер арасында танымал.
- Эмоциялар: сергектік, өсу, сенімділік.
- Оң ассоциациялар: табиғат, денсаулық, экология, орнықтылық.
- Мысал: WholeFoods — органикалық өнімдерге бағытталған бұл брендтің логотипіндегі жасыл түс олардың экологияға және салауатты өмір салтына бейілділігін көрсетеді.
Басқа маңызды түстер және олардың мағынасы
- Сары: қуаныш, оптимизм, назар. Сары — қуаныш пен көңілділікті тудыратын, назар аудартатын түс. Өнімге назар аударту немесе оң эмоциялар қалыптастыру үшін өте тиімді. Бірақ оны шамадан тыс қолдану алаңдаушылық тудыруы мүмкін.
- Қызғылт сары: энергия, креативтілік, достық. Бұл түс — сарының қуанышы мен қызылдың күшін біріктіріп, энергия мен оптимизмнің әсерін береді. Сондай-ақ қолжетімділік пен шығармашылықпен байланысты.
- Күлгін: креативтілік, мистика, салтанат. Күлгін — жоғары сапалы дизайнмен, инновациямен және бірегейлікпен жиі байланысады. Сонымен қатар мистикалық әрі рухани мағынада да қолданылады.
- Ақ: тазалық, минимализм, қарапайымдылық. Ақ түс тазалықты, ашықтықты және жеңілдікті білдіреді. Көбінесе басқа түстермен үйлесімде қолданылады, логотипті тепе-тең және үйлесімді ету үшін.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Логотип брендбуктың құрамдас бөлігі ретінде
Брендбук — бұл брендті қолдану бойынша барлық ережелер мен ұсыныстарды қамтитын құжат. Ол визуалды және коммуникациялық стандарттарды біріктіреді және брендтің барлық платформаларда біркелкі әрі тұтас көрінуіне көмектеседі. Брендбуктың негізгі элементтерінің бірі — логотип. Оны дұрыс қабылдау мен тұрақты қолдануды қамтамасыз ету үшін нақты нұсқаулықтар қажет.
Логотип брендбукте тек эстетикалық қызмет атқарып қана қоймай, сонымен қатар бірегей стиль мен бренд имиджін қалыптастырудың негізі болып табылады. Бұл — сіздің бизнесіңізбен байланысты алғашқы визуалды элемент және ол брендбукта логотипті қалай және қайда қолдану керек екені нақты сипаттамалармен берілуі тиіс. Бұл компанияның танымалдылығын сақтап, дұрыс ұсынылуына септігін тигізеді.
Логотип брендбукте тек эстетикалық қызмет атқарып қана қоймай, сонымен қатар бірегей стиль мен бренд имиджін қалыптастырудың негізі болып табылады. Бұл — сіздің бизнесіңізбен байланысты алғашқы визуалды элемент және ол брендбукта логотипті қалай және қайда қолдану керек екені нақты сипаттамалармен берілуі тиіс. Бұл компанияның танымалдылығын сақтап, дұрыс ұсынылуына септігін тигізеді.
Логотиптің бірегейлігі табысты бренд құру үшін аса маңызды. Егер сіздің логотипіңіз бәсекелестердің логотипіне тым ұқсас болса, бұл тұтынушылардың шатасуына және брендке деген сенімнің төмендеуіне алып келуі мүмкін.
Бірегей логотипті қалай жасауға болады?
Бірегей логотипті қалай жасауға болады?
- Клишелер мен стандартты шешімдерден аулақ болыңыз.
- Тек сіздің брендіңізбен ғана ассоциацияланатын логотип жасаңыз.
- Басқа танымал брендтермен ұқсастықты болдырмау үшін терең зерттеу жүргізіңіз.
Неліктен логотиптің бірегейлігі маңызды?
Логотип жасау кезінде жиі кездесетін қателіктер
Логотип әзірлегенде келесі жиі кездесетін қателіктерден сақ болу қажет:
1. Оқылу қиындығы
Тым күрделі қаріптер немесе элементтердің көптігі логотипті қабылдауды қиындатады, әсіресе оны кішірейткен кезде.
2. Ескірген трендтерді қолдану
Заманауи болу маңызды, бірақ уақытша трендтерге тәуелді болмаңыз — олар тез ескіруі мүмкін.
3. Детальдардың шамадан тыс көптігі
Логотип қарапайым және ықшам болуы керек. Қажетсіз бөлшектер назарды бөледі және логотипті қабылдауды қиындатады.
1. Оқылу қиындығы
Тым күрделі қаріптер немесе элементтердің көптігі логотипті қабылдауды қиындатады, әсіресе оны кішірейткен кезде.
2. Ескірген трендтерді қолдану
Заманауи болу маңызды, бірақ уақытша трендтерге тәуелді болмаңыз — олар тез ескіруі мүмкін.
3. Детальдардың шамадан тыс көптігі
Логотип қарапайым және ықшам болуы керек. Қажетсіз бөлшектер назарды бөледі және логотипті қабылдауды қиындатады.
Логотипке қандай талаптар қойылады?
Логотипке қандай талаптар қойылады?
Логотип өзінің қызметін толық атқаруы үшін келесі талаптарға сай болуы қажет:
Масштабталу мүмкіндігі
Логотип визиткада да, веб-сайтта да, билбордта да бірдей сапада көрінуі тиіс. Бұл логотиптің кез келген көлемде сапасын жоғалтпай қолдануға болатындығын білдіреді.
Әртүрлі платформаларда қолдануға ыңғайлылық
Логотип баспа өнімдерінен бастап цифрлық платформаларға дейін — әлеуметтік желілерді қоса алғанда — әртүрлі тасымалдаушыларға бейімделуі қажет.
Логотип өзінің қызметін толық атқаруы үшін келесі талаптарға сай болуы қажет:
Масштабталу мүмкіндігі
Логотип визиткада да, веб-сайтта да, билбордта да бірдей сапада көрінуі тиіс. Бұл логотиптің кез келген көлемде сапасын жоғалтпай қолдануға болатындығын білдіреді.
Әртүрлі платформаларда қолдануға ыңғайлылық
Логотип баспа өнімдерінен бастап цифрлық платформаларға дейін — әлеуметтік желілерді қоса алғанда — әртүрлі тасымалдаушыларға бейімделуі қажет.
Қорытынды
Логотип жасау — бренд қалыптастырудың маңызды кезеңі. Ол тек әдемі және бірегей болумен шектелмей, сонымен қатар функционалды, бизнес тұжырымдамасына сай және аудиторияның назарын аударатындай болуы тиіс. Егер логотипті жасауға дұрыс қарасаңыз, ол сіздің бизнесіңізді танымал және табысты етуге көмектесетін қуатты құралға айналады.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
