Портфолио
"MakeSense - создаем брендинг, который увеличивает продажи и лояльность клиентов"
Almaty, KZ | Austin, USA
лого популярные бренды

Что такое название товара и почему оно важно?

О нас
Название товара – это первое, что видит потенциальный покупатель. Оно играет ключевую роль в восприятии товара и его привлекательности на рынке. Хорошее название может вызвать интерес и желание узнать больше, в то время как плохо подобранное название может стать причиной отказа от покупки. Важно, чтобы название товара отражало его сущность, выделяло его среди конкурентов и было легко запоминающимся.
Как выбрать название товара?
Как выбрать название товара?
Правильный выбор названия зависит от ряда факторов:
  • Тип товара: Название должно соответствовать тому, что вы продаете. Например, название для косметики будет отличаться от названия для бытовой техники.
  • Целевая аудитория: Знание своей аудитории поможет создать название, которое будет резонировать с потенциальными покупателями. Молодежь может предпочесть яркие и креативные названия, тогда как для более зрелой аудитории могут быть предпочтительны простота и элегантность.
  • Уникальность: Название должно быть уникальным, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Использование общих слов или фраз может сделать ваш товар незаметным среди множества похожих продуктов.
  • Простота и легкость запоминания: Хорошее название легко запоминается и произносится. Оно должно быть простым для восприятия, без сложных слов или фраз.
Примеры успешных названий товаров
Примеры успешных названий товаров
Рассмотрим несколько примеров успешных названий:
  • Nike Air Max: Название сочетает в себе узнаваемый бренд и описание продукта. Легко запоминается и вызывает ассоциации с качественными и удобными спортивными товарами.
  • Apple iPhone: Простое, но сильное название, которое сразу ассоциируется с технологическими инновациями и премиум-классом.
  • Coca-Cola: Название, которое стало синонимом напитка. Оно отличается уникальностью и мощным брендированием.
Анализируя такие примеры, можно увидеть, как важно, чтобы название отражало как сам товар, так и философию бренда.

Частые ошибки при создании названия товара

Это название слишком похоже на знаменитую
Сложность и труднопроизносимость. Когда название слишком длинное или сложное для произношения, оно теряет свою привлекательность.
Пример: Название "XylophonesforYourEntertainment" — слишком длинное и сложное для восприятия. Потенциальные покупатели вряд ли будут запоминать его, и это может привести к трудностям при поиске товара в интернете.
Отсутствие привязки к бренду. Название должно работать не только для самого товара, но и для всей компании, создавать целостное восприятие бренда.
Пример: Название "MegaDrive" для продуктов спортивного питания, если компания также продает одежду и аксессуары. Такое название не будет гармонировать с другим ассортиментом бренда и не поможет создать единую концепцию.
Плагиат. Использование уже существующих названий или схожих с ними может привести к юридическим проблемам, а также снизить уникальность товара.
Пример: Название "iCoffee" для кофемашины. Это название слишком похоже на знаменитую продукцию Apple ("iPhone", "iPad") и может вызвать юридические споры, а также создать ассоциации с другими брендами, что снижает уникальность.
Неясность. Название, которое не отражает сути товара или его преимущества, может запутать потребителя.
Пример: Название "FlareStar" для кофейного аппарата. Оно не дает никакого представления о том, что это за продукт. Может возникнуть путаница: неясно, связано ли название с какими-то визуальными эффектами или с конкретной функциональностью товара.
существующих названий
. Название, которое не отражает сути товара
Зачем нужна бренд-стратегия бизнесу
Название работать самого товара
Несмотря на очевидные преимущества правильного названия, существует несколько распространенных ошибок, которые могут негативно повлиять на восприятие товара:
рост продаж бренда
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
бренда магазин
как создать бренд для магазина
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
что таое бренд пекарни
бренд пекарни
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
стили в бренде
нейминг бренда
Как назвать товар для международных рынков?
Если ваш товар планируется к продаже на международном рынке, важно учитывать культурные и языковые различия. Несколько советов для успешного выхода на международные рынки:
  • Учет языковых особенностей: Название товара должно легко восприниматься и звучать гармонично на разных языках. Избегайте слов, которые могут быть оскорбительными или иметь нежелательные коннотации в разных культурах.
  • Адаптация: Иногда может понадобиться адаптировать название, чтобы оно лучше подходило для конкретного рынка. Например, название, которое хорошо работает на одном языке, может не звучать так же эффективно на другом.
  • Проверка восприятия: Перед запуском на новом рынке полезно провести тестирование названия на фокус-группах, чтобы удостовериться в его позитивном восприятии.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Название товара и брендирование
Название товара и брендирование
Название товара – это важная составляющая брендирования. Оно должно не только отражать сущность самого продукта, но и быть частью общей концепции бренда. Хорошо выбранное название способствует укреплению бренда, помогает создавать эмоциональную связь с потребителями и усиливает его уникальность на рынке. При разработке названия стоит учитывать, как оно будет вписываться в общую стратегию компании и ее коммуникации.
Тренды в названиях товаров
Тренды в названиях товаров
Существуют определенные тренды, которые становятся популярными в выборе названий товаров:
  • Использование инновационных или выдуманных слов: В последние годы стали популярны вымышленные слова, которые звучат уникально и креативно.
  • Экологичные и устойчивые названия: В связи с ростом интереса к экологии и устойчивому потреблению, названия товаров все чаще включают слова, связанные с природой, устойчивым развитием и заботой об окружающей среде.
  • Персонализация: Некоторые компании выбирают названия, которые создают ощущение индивидуальности и подходят под конкретного покупателя или потребность.
Как провести тестирование названия товара?
Как провести тестирование названия товара?
Проведение тестирования названия позволяет убедиться в том, что оно будет успешно воспринято вашей целевой аудиторией. Для этого можно использовать несколько методов:
  • Фокус-группы: Соберите небольшую группу потенциальных покупателей и предложите им несколько вариантов названий. Узнайте, какое название вызывает наибольший отклик.
  • Опросы и анкеты: Разработайте опрос, в котором спросите целевую аудиторию, что они думают о вашем названии.
  • Тестирование на соцсетях: Публикуйте несколько вариантов названий на своих социальных страницах и посмотрите, какое из них вызовет наибольший интерес.
Названия товаров и их связь с целевой аудиторией
Когда вы выбираете название товара, важно учитывать, кто является вашей целевой аудиторией. Название должно откликаться на эмоции и потребности ваших покупателей. Например:
  • Для молодежной аудитории может подойти яркое, дерзкое и креативное название.
  • Для более старшей аудитории – что-то более сдержанное, элегантное и уверенное.
Размышляя о связи с аудиторией, следует помнить, что название товара не должно просто привлекать внимание, но и вызывать доверие, ассоциироваться с качеством и удовлетворением потребностей.
FAQ: Часто задаваемые вопросы о названии товара
1. Как выбрать подходящее название для моего товара?
Чтобы выбрать подходящее название, важно учитывать несколько факторов:
  • Целевая аудитория: Название должно быть понятно и привлекательным для вашей аудитории.
  • Суть товара: Название должно отражать ключевые особенности и преимущества вашего продукта.
  • Уникальность: Избегайте использования уже существующих названий или чрезмерно общих терминов, чтобы ваш товар выделялся на фоне конкурентов.

2. Нужно ли проверять товарное название на уникальность?
Да, проверка на уникальность — это важный шаг. Использование уже зарегистрированных товарных знаков может привести к юридическим последствиям. Прежде чем окончательно утвердить название, проверьте его доступность через специализированные базы данных или обратитесь к юристу для консультации.
3. Как название товара влияет на продажи?
Название товара может значительно повлиять на его воспринимаемость и интерес со стороны покупателей. Привлекательное, легко запоминающееся и отражающее преимущества название может повысить внимание к продукту, увеличить вероятность покупки и укрепить бренд.

4. Какое название будет лучше для международного рынка?
Для международного рынка важно выбрать название, которое легко воспринимается на разных языках и не имеет негативных коннотаций в других культурах. Проведение тестирования на разных рынках и работа с носителями языка помогут избежать ошибок.

5. Что делать, если я не могу придумать название?
Если вы не можете найти подходящее название, попробуйте использовать такие методы, как:
  • Мозговой штурм: Обсудите варианты с коллегами или друзьями, чтобы найти креативные идеи.
  • Использование генераторов названий: Существуют онлайн-генераторы, которые помогут сгенерировать варианты на основе ключевых слов.
  • Обратитесь к профессионалам: Можно проконсультироваться с маркетологами или брендинговыми агентствами, которые помогут создать удачное название, соответствующее вашему продукту и бренду.

6. Как проверить, что выбранное название легко запоминается?
Чтобы проверить, насколько легко запоминается название, вы можете провести тестирование на фокус-группах или попросить людей, не знакомых с вашим продуктом, попытаться вспомнить название спустя некоторое время. Простота произношения и звучности также важны.

7. Нужно ли адаптировать название для разных рынков?
Да, если вы выходите на международный рынок, может понадобиться адаптация названия под разные языковые и культурные особенности. Иногда это может быть просто перевод, но в некоторых случаях название нужно менять, чтобы оно было более подходящим для другой аудитории.

8. Как часто стоит менять название товара?
Изменение названия товара следует делать только в случае необходимости. Например, если старое название стало устаревшим или не соответствует новому позиционированию бренда. Переименование товара слишком часто может запутать покупателей и повлиять на узнаваемость бренда.
Часто задаваемые вопросы о названии товара
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
Made on
Tilda