Портфолио
"MakeSense — біз брендтеуді жасаймыз, ол сатылымдарды және клиенттердің адалдығын арттырады."
Almaty, KZ | Austin, USA
Ребрендинг: бұл не, не үшін қажет және оны қалай дұрыс жасауға болады
О нас
Оставьте заявку
Ребрендинг деген не — қарапайым тілмен
Ребрендинг — бұл компания имиджін жаңарту, ол бизнеске заман талабына сай болуға және көп клиент тартуға көмектеседі. Бұл тек логотипке жеңіл өзгеріс енгізуден бастап, атау, позициялау және визуалды стильді толық ауыстыруға дейін болуы мүмкін.
Егер бренд ескірген көрінсе немесе мақсатты аудиторияға әсер етпесе — бұл өзгеріс керек деген белгі. Ребрендинг өзін жаңаша таныстыруға, сенімділікті арттыруға және сатылымды көбейтуге мүмкіндік береді.
Егер бренд ескірген көрінсе немесе мақсатты аудиторияға әсер етпесе — бұл өзгеріс керек деген белгі. Ребрендинг өзін жаңаша таныстыруға, сенімділікті арттыруға және сатылымды көбейтуге мүмкіндік береді.
Компанияға ребрендинг қажет болатын 5 типтік жағдай
1. Ескірген логотип пен фирмалық стиль — «өткеннен қалған» визуал сенім ұялатпайды және сатылымға кедергі келтіреді.
2. Мақсатты аудитория өзгерді — бұрын B2C нарығында болсаңыз, енді B2B сегментіне көштіңіз, бірақ бренд сол күйінде қалды.
3. Төмен танымалдылық пен әлсіз сату — бренд бәсекелестердің көлеңкесінде қалып қояды.
4. Тауар ассортименті немесе стратегия өзгерді — мысалы, сіз кеңейдіңіз, бірақ визуал бұл өзгерісті көрсетпейді.
5. Нашар бедел немесе дағдарыс — ребрендинг имиджді ауыстыруға және бәрін жаңадан бастауға көмектеседі.
2. Мақсатты аудитория өзгерді — бұрын B2C нарығында болсаңыз, енді B2B сегментіне көштіңіз, бірақ бренд сол күйінде қалды.
3. Төмен танымалдылық пен әлсіз сату — бренд бәсекелестердің көлеңкесінде қалып қояды.
4. Тауар ассортименті немесе стратегия өзгерді — мысалы, сіз кеңейдіңіз, бірақ визуал бұл өзгерісті көрсетпейді.
5. Нашар бедел немесе дағдарыс — ребрендинг имиджді ауыстыруға және бәрін жаңадан бастауға көмектеседі.
Ребрендинг түрлері: толық және жартылай
• Толық ребрендинг — атау, логотип, позициялау және коммуникацияны өзгерту. Бұл бизнеске «қайта жүктеу» жасау немесе жаңа сегментке шығу қажет болғанда жасалады.
• Жартылай ребрендинг — визуалды жаңарту, УТП-ны пысықтау, брендтің тональдылығын түзету.
• Жартылай ребрендинг — визуалды жаңарту, УТП-ны пысықтау, брендтің тональдылығын түзету.
Мысал:
А компаниясы фастфуд сатумен айналысқан, кейіннен healthy-food сегментіне көшті. Ескі бургер бейнеленген логотип енді сәйкес келмейді. Нәтижесінде — жаңа стиль, нейминг және ПП жеткізетін премиум-сервис ретінде жаңа позициялау пайда болды.
А компаниясы фастфуд сатумен айналысқан, кейіннен healthy-food сегментіне көшті. Ескі бургер бейнеленген логотип енді сәйкес келмейді. Нәтижесінде — жаңа стиль, нейминг және ПП жеткізетін премиум-сервис ретінде жаңа позициялау пайда болды.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Ребрендинг кезеңдері: процесс қалай өтеді
1. Қолданыстағы брендті талдау — визуал, УТП және клиенттердің пікірін аудиттен өткізу.
2. Нарық пен бәсекелестерді зерттеу — басқаларда не жұмыс істейді, сізде не жетіспейді.
3. Мақсаттар мен жаңа концепцияны анықтау — клиенттер сізді қалай қабылдағанын қалайсыз.
4. Визуалды стильді әзірлеу — логотип, түстер палитрасы, типография, гайдлайн.
5. Брендбук (логобук) дайындау — команда мен мердігерлер брендті дұрыс қолдануы үшін.
6. Өзгерістер туралы коммуникация — ребрендингті клиенттерге сенім тудыратындай жеткізу.
7. Барлық алаңдарда енгізу — сайт, әлеуметтік желілер, орау, кеңсе, мерч.
2. Нарық пен бәсекелестерді зерттеу — басқаларда не жұмыс істейді, сізде не жетіспейді.
3. Мақсаттар мен жаңа концепцияны анықтау — клиенттер сізді қалай қабылдағанын қалайсыз.
4. Визуалды стильді әзірлеу — логотип, түстер палитрасы, типография, гайдлайн.
5. Брендбук (логобук) дайындау — команда мен мердігерлер брендті дұрыс қолдануы үшін.
6. Өзгерістер туралы коммуникация — ребрендингті клиенттерге сенім тудыратындай жеткізу.
7. Барлық алаңдарда енгізу — сайт, әлеуметтік желілер, орау, кеңсе, мерч.
Ребрендинг кезіндегі жиі жіберілетін қателер
1. Аудиторияны елемеу
Ребрендинг — бұл «жаңа логотип керек» емес, клиент сізді қалай қабылдайды деген сұрақ. Көптеген қате — бәрін өз талғамымен жасап, аудиторияның күткенін зерттемеу.
Егер жаңа стиль, тон немесе позициялау клиентке сәйкес келмесе, ребрендинг зиян келтіруі мүмкін — сатылым төмендейді, сенім азаяды.
Маңызды: өзгерістерді бастамас бұрын мақсатты аудиторияны зерттеп, кері байланыс жинап, гипотезаларды тестілеу қажет.
Ребрендинг — бұл «жаңа логотип керек» емес, клиент сізді қалай қабылдайды деген сұрақ. Көптеген қате — бәрін өз талғамымен жасап, аудиторияның күткенін зерттемеу.
Егер жаңа стиль, тон немесе позициялау клиентке сәйкес келмесе, ребрендинг зиян келтіруі мүмкін — сатылым төмендейді, сенім азаяды.
Маңызды: өзгерістерді бастамас бұрын мақсатты аудиторияны зерттеп, кері байланыс жинап, гипотезаларды тестілеу қажет.
2. Стратегияның болмауы
Визуалды жаңарту — тек бір бөлігі ғана. Егер стратегия болмаса, ребрендинг тек «қаптаманы ауыстыру» болады. Түсіну маңызды:
• қандай мақсат көзделеді,
• нарықта қандай орынды иеленгіңіз келеді,
• бренд қандай мағына мен эмоция тарататыны керек.
Осы анықтамаларсыз жаңа бейне нәтиже бермейді және ішкі жүйесіздікке әкелуі мүмкін (әртүрлі коммуникация, түсініксіз месседж және т.б.).
Визуалды жаңарту — тек бір бөлігі ғана. Егер стратегия болмаса, ребрендинг тек «қаптаманы ауыстыру» болады. Түсіну маңызды:
• қандай мақсат көзделеді,
• нарықта қандай орынды иеленгіңіз келеді,
• бренд қандай мағына мен эмоция тарататыны керек.
Осы анықтамаларсыз жаңа бейне нәтиже бермейді және ішкі жүйесіздікке әкелуі мүмкін (әртүрлі коммуникация, түсініксіз месседж және т.б.).
3. Асығыс енгізу
Дайындықсыз брендті күрт өзгерту — клиенттерді шатастырып, адал аудиторияның бір бөлігін жоғалту қаупі. Адамдар кенет өзгерісті ұнатпайды, әсіресе түсіндірілмесе.
Қалай дұрыс:
• өзгерісті алдын ала жариялау,
• ребрендинг неге жасалып жатқанын түсіндіру,
• компания дамып, клиент үшін жақсарып жатқанын көрсету.
Дайындықсыз брендті күрт өзгерту — клиенттерді шатастырып, адал аудиторияның бір бөлігін жоғалту қаупі. Адамдар кенет өзгерісті ұнатпайды, әсіресе түсіндірілмесе.
Қалай дұрыс:
• өзгерісті алдын ала жариялау,
• ребрендинг неге жасалып жатқанын түсіндіру,
• компания дамып, клиент үшін жақсарып жатқанын көрсету.
- Дұрыс коммуникация сенімді арттырады және ребрендингті өсу процесінің бір бөлігіне айналдырады, негативтің емес.
4. Бюджеттің жеткіліксіздігі
Ребрендингке үнемдеу — әлсіз нәтижеге әкеледі. Егер тек «жылдам логотиппен» шектеліп, терең аналитика жасалмаса, нәтиже қысқа мерзімді болады.
Арзан визуал сенімді азайтады, стратегиясыз жұмыс негізгі бизнес мәселелерін шешпейді.
Қорытынды: ребрендинг — бұл өсуге салынған инвестиция. Тәжірибелі командамен және ойластырылған тәсілмен жұмыс істесе, бизнес сатылым, танымалдық және адалдық түрінде нақты нәтиже алады.
Ребрендингке үнемдеу — әлсіз нәтижеге әкеледі. Егер тек «жылдам логотиппен» шектеліп, терең аналитика жасалмаса, нәтиже қысқа мерзімді болады.
Арзан визуал сенімді азайтады, стратегиясыз жұмыс негізгі бизнес мәселелерін шешпейді.
Қорытынды: ребрендинг — бұл өсуге салынған инвестиция. Тәжірибелі командамен және ойластырылған тәсілмен жұмыс істесе, бизнес сатылым, танымалдық және адалдық түрінде нақты нәтиже алады.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Ребрендинг бизнестің дамуына қалай әсер етеді
1. Сенімділік пен адалдықтың артуы
Заманауи және жақсы ойластырылған бренд сенім ұялатады: клиенттер сізді тұрақты және сенімді серіктес ретінде көреді. Егер визуал ескірген болса, ал коммуникация ретсіз — бұл сатылымды тежейді.
Ребрендинг компанияның құндылықтарын жеткізіп, клиентпен эмоциялық байланыс орнатады. Сенімді брендті баға бойынша салыстырып жатпайды, оны жиі ұсынады.
Ребрендинг компанияның құндылықтарын жеткізіп, клиентпен эмоциялық байланыс орнатады. Сенімді брендті баға бойынша салыстырып жатпайды, оны жиі ұсынады.
Көрнекі түрде мықты және жақсы ойластырылған бренд әрқашан клиенттің көзінде жеңеді. Егер бәсекелесіңіз «орташа» көрінсе, ал сіздің бренд — жарқын, танымал және кәсіби болса, таңдау анық.
Ребрендинг сізге ерекше позиция қалыптастырып, есте қалатын және айтылатын бренд болуға мүмкіндік береді.
Ребрендинг сізге ерекше позиция қалыптастырып, есте қалатын және айтылатын бренд болуға мүмкіндік береді.
4. Бәсекелестерден артықшылық
2. Сатылым мен орташа чектің өсуі
Мақсатты аудиторияның күткеніне дәл сәйкес келетін жаңа имидж өнімнің құндылығын күшейтеді. Адамдар сапалы, әсер қалдыратын дүниеге көбірек төлеуге дайын.
Ребрендинг «арзан» бәсекелестерден ерекшеленуге, клиент назарын баға емес, пайдаға аударуға көмектеседі. Нәтижесінде — конверсия, орташа чек және сатылым өседі.
Ребрендинг «арзан» бәсекелестерден ерекшеленуге, клиент назарын баға емес, пайдаға аударуға көмектеседі. Нәтижесінде — конверсия, орташа чек және сатылым өседі.
Егер сіз бизнесіңізді кеңейтіп жатсаңыз — жаңа нүктелер, өңірлер ашсаңыз немесе жаңа өнімдер шығарсаңыз — ескі бренд жаңа аудиторияда жұмыс істемеуі мүмкін.
Ребрендинг сіздің бейнеңізді жаңа жағдайларға бейімдеуге көмектеседі, ауқым мен кәсібилікті көрсетеді. Клиент сізбен алғаш байланысқан сәттен бастап-ақ сенім қалыптасады.
Ребрендинг сіздің бейнеңізді жаңа жағдайларға бейімдеуге көмектеседі, ауқым мен кәсібилікті көрсетеді. Клиент сізбен алғаш байланысқан сәттен бастап-ақ сенім қалыптасады.
3. Жаңа нарықтарға шығу мүмкіндігі
5. Клиенттің санасында нақты позиция
Клиент бірден түсінуі керек: сіз кімсіз, немен ерекшеленесіз және неге сізге сенуге болады. Позициясыз бизнес басқа брендтердің көлеңкесінде қалып, эмоция тудырмайды және есте қалмайды.
Ребрендинг нақты УТП қалыптастыруға, оны визуалды түрде бекітуге және аудиторияға дұрыс месседж жеткізуге көмектеседі. Осылайша бренд сіздің клиенттеріңіз үшін түсінікті әрі тартымды болады.
Ребрендинг нақты УТП қалыптастыруға, оны визуалды түрде бекітуге және аудиторияға дұрыс месседж жеткізуге көмектеседі. Осылайша бренд сіздің клиенттеріңіз үшін түсінікті әрі тартымды болады.
Қорытынды: ребрендинг — бұл жай логотипті жаңарту емес, бизнесті өсіру құралы
Егер сіз брендіңіз дамуға кедергі келтіріп жатқанын сезсеңіз, ал клиенттер компанияны «вау» деп қабылдамаса — имиджді өзгерту уақыты келді.
Біз бизнеске ребрендингті толық жүргізуге көмектесеміз — стратегиядан бастап визуалға дейін.
Біз бизнеске ребрендингті толық жүргізуге көмектесеміз — стратегиядан бастап визуалға дейін.
📩 Тегін кеңес ал — жағдайыңды талдап, ең тиімді шешімді ұсынамыз.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!