Портфолио
"MakeSense - создаем брендинг, который увеличивает продажи и лояльность клиентов"
Almaty, KZ | Austin, USA
Рынок брендов: как он устроен и почему бренд важнее продукта
О нас
Оставьте заявку
Что такое рынок брендов?
Рынок брендов — это не просто совокупность логотипов и названий компаний. Это пространство, где конкурируют не продукты, а образы, смыслы и ценности. Если раньше важнее было качество товара, то сегодня всё чаще выбор потребителя определяется его отношением к бренду.
Бренд — это не только имя и визуал. Это восприятие в умах аудитории, совокупность ассоциаций, опыта взаимодействия и эмоций. Именно они формируют лояльность и позволяют компаниям удерживать и расширять свою долю на рынке.
Бренд — это не только имя и визуал. Это восприятие в умах аудитории, совокупность ассоциаций, опыта взаимодействия и эмоций. Именно они формируют лояльность и позволяют компаниям удерживать и расширять свою долю на рынке.
Основные игроки рынка брендов
1. Международные корпорации — гиганты вроде Apple, Nike или Coca-Cola. У них огромные бюджеты, глобальное покрытие и многолетние стратегии.
2. Локальные и нишевые бренды — малый и средний бизнес, который работает на конкретную аудиторию, часто предлагая более персонализированный опыт.
3. Персональные бренды — люди, которые превращают своё имя в ценность: эксперты, блогеры, инфлюенсеры, фаундеры.
2. Локальные и нишевые бренды — малый и средний бизнес, который работает на конкретную аудиторию, часто предлагая более персонализированный опыт.
3. Персональные бренды — люди, которые превращают своё имя в ценность: эксперты, блогеры, инфлюенсеры, фаундеры.
Типы рынков брендов
- B2C бренды — ориентированы на массового потребителя. Тут важны эмоциональная вовлеченность, визуальный стиль и узнаваемость.
- B2B бренды — работают с другими бизнесами. Главные критерии: доверие, репутация, кейсы, экспертность.
- Онлайн- и оффлайн-бренды — в онлайне растёт роль визуального языка, сторителлинга и цифрового опыта (UX). Оффлайн-бизнесам важно транслировать те же ценности через физическое пространство: упаковку, интерьер, поведение сотрудников.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Тренды на рынке брендов в 2024–2025 гг.
- Рост D2C (Direct-to-Consumer) — бренды выходят напрямую к покупателю, минуя посредников.
- Бренды как носители ценностей — люди всё чаще выбирают не продукт, а позицию: экологичность, инклюзивность, честность.
- Автоматизация и ИИ — нейросети упрощают создание контента, ускоряют брендинг и помогают в аналитике.
- Глобализация и локализация одновременно — бренды выходят на мировой рынок, адаптируясь под локальные культурные контексты.
Как создаются бренды: от идеи до выхода на рынок
Создание бренда — это комплексный процесс, включающий:
- Исследование — анализ рынка, конкурентов и аудитории.
- Стратегия — определение позиционирования, ценностей и целей.
- Нейминг — выбор имени, отражающего суть.
- Айдентика — визуальный стиль: логотип, шрифты, палитра, гайдлайн.
- Тональность и коммуникации — голос бренда, тексты, соцсети, реклама.
- Запуск — упаковка, сайт, соцсети, PR и маркетинг.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Конкуренция и позиционирование на рынке брендов
Сегодня мало просто «выйти на рынок». Конкуренция обострилась настолько, что без продуманного позиционирования бизнес рискует затеряться в потоке однотипных предложений. Успешное позиционирование — это стратегическое решение, которое требует комплексного подхода.
Чтобы занять устойчивую нишу, нужно чётко ответить на три ключевых вопроса:
· Что ты предлагаешь? Не только в плане продукта, но и в смыслах, опыте, ценностях.
· Почему это важно? Какую проблему решает твой бренд и какую трансформацию даёт клиенту.
· Для кого ты работаешь? Чем глубже ты понимаешь свою аудиторию, тем точнее сможешь построить коммуникацию.
Позиционирование — это не лозунг, а внутренняя суть бренда, проявляющаяся во всём: от визуального языка до клиентского сервиса.
Оно включает в себя:
· Ценностное ядро (что ты защищаешь);
· Культурный контекст (в каком мире существует бренд);
· Конкурентную среду (от кого ты хочешь отстроиться);
· Архетип бренда (с каким персонажем ассоциируется твой голос).
Хорошее позиционирование помогает не просто привлекать клиентов, а формировать устойчивое сообщество лояльных сторонников. Оно делает бренд не только заметным, но и значимым.
Чтобы занять устойчивую нишу, нужно чётко ответить на три ключевых вопроса:
· Что ты предлагаешь? Не только в плане продукта, но и в смыслах, опыте, ценностях.
· Почему это важно? Какую проблему решает твой бренд и какую трансформацию даёт клиенту.
· Для кого ты работаешь? Чем глубже ты понимаешь свою аудиторию, тем точнее сможешь построить коммуникацию.
Позиционирование — это не лозунг, а внутренняя суть бренда, проявляющаяся во всём: от визуального языка до клиентского сервиса.
Оно включает в себя:
· Ценностное ядро (что ты защищаешь);
· Культурный контекст (в каком мире существует бренд);
· Конкурентную среду (от кого ты хочешь отстроиться);
· Архетип бренда (с каким персонажем ассоциируется твой голос).
Хорошее позиционирование помогает не просто привлекать клиентов, а формировать устойчивое сообщество лояльных сторонников. Оно делает бренд не только заметным, но и значимым.
- Пример: Starbucks продаёт не кофе, а атмосферу третьего места между домом и работой. Patagonia — не одежду, а активную позицию по защите природы и социальной справедливости.
Ошибки на рынке брендов
- Ставка только на визуал без стратегии — красивый логотип не спасёт, если нет чёткой идеи.
- Слишком общее позиционирование — «для всех» = «ни для кого».
- Игнорирование культурного и социального контекста — особенно при выходе на новые рынки.
- Отсутствие последовательности — брендинг должен быть цельным во всех каналах.
Будущее рынка брендов
- Гиперниши — рост узкоспециализированных брендов с предельно точной ЦА.
- Метабренды и экосистемы — как у Apple или Amazon: один бренд = множество сервисов.
- Цифровые бренды — аватары, ИИ-ассистенты, бренды в метавселенных.
- Личностный подход — бренды всё чаще становятся «живыми»: с характером, эмоциями, историей.
Рынок брендов — это сложная, многослойная среда, где выигрывает не тот, у кого лучший продукт, а тот, кто умеет рассказывать, вовлекать и быть значимым. Брендинг стал ключевым активом бизнеса. И чем раньше компания это поймёт, тем выше у неё шансы построить устойчивую и узнаваемую марку в условиях растущей конкуренции.
Заключение
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!