Портфолио
"MakeSense — біз брендтеуді жасаймыз, ол сатылымдарды және клиенттердің адалдығын арттырады."
Almaty, KZ | Austin, USA
Сауда маркасы дегеніміз не (қарапайым тілмен)
О нас
Оставьте заявку
Сауда маркасы — бұл компания немесе кәсіпкер өз өнімдері мен қызметтерін нарықта ерекшелеу үшін қолданатын белгі. Бұл атау, логотип, ұран, фирмалық стиль, орама, тіпті дыбыс немесе түс те болуы мүмкін. Ең бастысы — тұтынушы осы белгі арқылы өнімді танып, басқа өнімдерден ажырата алуы керек.
Маңызды: күнделікті сөйлеу тілінде «сауда маркасы» термині көбінесе тауар белгісімен синоним ретінде қолданылады, бірақ заң жүзінде бұл ұғымдар бірдей емес.
Маңызды: күнделікті сөйлеу тілінде «сауда маркасы» термині көбінесе тауар белгісімен синоним ретінде қолданылады, бірақ заң жүзінде бұл ұғымдар бірдей емес.
Сауда маркасы, бренд және тауар белгісі: айырмашылығы неде?
Сауда маркасын не үшін тіркеу керек?
- Құқықтық қорғау: ешкім сіздің атауыңызды немесе логотипіңізді заңды түрде пайдалана алмайды.
- Эксклюзивтілік: белгілі бір тауарлар/қызметтер сыныптары бойынша белгіге айрықша құқық аласыз.
- Монетизация: сауда маркасын лицензиялауға, сатуға немесе франшиза ретінде қолдануға болады.
- Маркетплейстерде жұмыс істеу: Wildberries, Ozon және басқа платформаларда тауар орналастыру үшін ТБ тіркеуі жиі талап етіледі.
- Бизнес құнын арттыру: тіркелген сауда маркасы — бағаланатын актив.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Сауда маркасын қалай тіркеуге болады (Қазақстан мысалында)
1. Бірегейлігін тексеру:
▪ РМК «ҰЗМИ» базасы немесе WIPO халықаралық базасы арқылы онлайн іздеу.
2. Өтініш беру:
▪ Зияткерлік меншік ұлттық институтының ресми сайты арқылы.
▪ МКТУ (Халықаралық тауарлар мен қызметтер классификациясы) бойынша тауарлар/қызметтер сыныптарын көрсету.
3. Өтінішке сараптама жүргізу:
▪ Формалды сараптама (1–2 ай).
▪ Толық сараптама (7 айға дейін).
4. Тіркеу және куәлік алу:
▪ Жарамдылық мерзімі — 10 жыл, ұзарту мүмкіндігі бар.
▪ РМК «ҰЗМИ» базасы немесе WIPO халықаралық базасы арқылы онлайн іздеу.
2. Өтініш беру:
▪ Зияткерлік меншік ұлттық институтының ресми сайты арқылы.
▪ МКТУ (Халықаралық тауарлар мен қызметтер классификациясы) бойынша тауарлар/қызметтер сыныптарын көрсету.
3. Өтінішке сараптама жүргізу:
▪ Формалды сараптама (1–2 ай).
▪ Толық сараптама (7 айға дейін).
4. Тіркеу және куәлік алу:
▪ Жарамдылық мерзімі — 10 жыл, ұзарту мүмкіндігі бар.
Сауда маркасын қалай тіркеуге болады (Ресей мысалында)
- Сауда маркасын қалай тіркеуге болады (Ресей мысалында)
- 1. Бірегейлігін тексеру:
- ▪ Тіркелген тауар белгілері базасы бойынша іздеу үшін ФИПС (Роспатент) сервисін пайдаланыңыз.
- 2. Өтініш беру:
- ▪ Мемлекеттік қызметтер порталы арқылы немесе ФИПС сайты арқылы тікелей өтініш беруге болады.
- ▪ Өтініште өтінім беруші, белгі бейнесі (бар болса), МКТУ сыныптары және сипаттамасы көрсетіледі.
- 3. Формалды сараптама:
- ▪ Құжаттардың талаптарға сәйкестігін тексеру (шамамен 1 ай).
- 4. Белгінің сараптамасы:
- ▪ Бірегейлік пен тіркеуге жарамдылығын тексеру (6–8 ай ішінде).
- 5. Тіркеу және жариялау:
- ▪ Қарсылықтар болмаған жағдайда, белгі тіркеліп, куәлік беріледі.
- ▪ Жарамдылық мерзімі: 10 жыл, әрі қарай әр 10 жыл сайын ұзартуға болады.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Сөздік белгілер — мәтіндік нұсқалар: атаулар, есімдер, қысқартулар, ұрандар.
Мысалы: Coca-Cola, IKEA, "Просто. Вкусно."
Бейнелік белгілер — мәтінсіз графикалық суреттер, таңбалар, символдар.
Мысалы: Nike логотипі (құс қанаты), Apple логотипі (алма).
Комбинацияланған белгілер — сөздік және бейнелік элементтердің үйлесімі. Ең көп таралған түр.
Мысалы: McDonald's логотипі – атау және сары M әрпі.
Үш өлшемді белгілер — өнімнің немесе ораманың ерекше формасын қорғайды.
Мысалы: Coca-Cola бөтелкесі.
Дыбыстық белгілер — брендпен ассоциацияланатын әуендер, музыкалық үзінділер немесе дыбыстар.
Мысалы: Intel дыбыстық логотипі.
Түстік белгілер — белгілі бір компаниямен тұрақты байланысқан түс немесе түс үйлесімін қорғайды.
Мысалы: Milka — күлгін түс, Louboutin — қызыл табан.
Жарықтық белгілер — сыртқы жарнамада жиі қолданылатын жарық комбинациялары.
Позициялық белгілер — өнімнің нақты бір бөлігінде орналасқан элементті қорғау.
Мысалы: аяқ киімнің бір жеріне үнемі жапсырма жапсыру.
Иістік және дәмдік белгілер — өте сирек кездеседі, бірақ егер ерекше қасиеті мен тұрақты қабылдануы дәлелденсе, тіркеуге болады.
Осындай жіктеу тіркеу кезінде дұрыс белгі түрін таңдауға және құқықтық қорғаныс мүмкіндігін арттыруға көмектеседі.
Мысалы: Coca-Cola, IKEA, "Просто. Вкусно."
Бейнелік белгілер — мәтінсіз графикалық суреттер, таңбалар, символдар.
Мысалы: Nike логотипі (құс қанаты), Apple логотипі (алма).
Комбинацияланған белгілер — сөздік және бейнелік элементтердің үйлесімі. Ең көп таралған түр.
Мысалы: McDonald's логотипі – атау және сары M әрпі.
Үш өлшемді белгілер — өнімнің немесе ораманың ерекше формасын қорғайды.
Мысалы: Coca-Cola бөтелкесі.
Дыбыстық белгілер — брендпен ассоциацияланатын әуендер, музыкалық үзінділер немесе дыбыстар.
Мысалы: Intel дыбыстық логотипі.
Түстік белгілер — белгілі бір компаниямен тұрақты байланысқан түс немесе түс үйлесімін қорғайды.
Мысалы: Milka — күлгін түс, Louboutin — қызыл табан.
Жарықтық белгілер — сыртқы жарнамада жиі қолданылатын жарық комбинациялары.
Позициялық белгілер — өнімнің нақты бір бөлігінде орналасқан элементті қорғау.
Мысалы: аяқ киімнің бір жеріне үнемі жапсырма жапсыру.
Иістік және дәмдік белгілер — өте сирек кездеседі, бірақ егер ерекше қасиеті мен тұрақты қабылдануы дәлелденсе, тіркеуге болады.
Осындай жіктеу тіркеу кезінде дұрыс белгі түрін таңдауға және құқықтық қорғаныс мүмкіндігін арттыруға көмектеседі.
Сауда маркаларының түрлері
Сауда маркасын тіркеу кезіндегі қателіктер
Жалпы сөздерді тіркеуге тырысу. Мысалы: «Сүт», «Нан», «Ірімшік» сияқты сипаттамалық сөздер ерекше айырмашылығы жоқ болғандықтан тіркелмейді.
Бұрын тіркелген белгілерге ұқсастық. Белгіңіз сәл өзгеше болса да, шатастыру дәрежесіне дейін ұқсас деп танылуы мүмкін.
Басқа тұлғалардың құқықтарын бұзу. Танымал брендтерге ұқсас элементтерді қолдану (мысалы, McDolans орнына McDonald's) тіркеуден бас тартуға әкеледі.
МКТУ бойынша дұрыс емес сыныптарды таңдау. Егер сәйкес емес сынып таңдалса, қорғау басқа тауарларға немесе қызметтерге қатысты болады.
Алдын ала тексерусіз өтініш беру. Базалар бойынша талдау жасалмаса, ұқсас белгіге байланысты бас тарту болуы мүмкін.
Құжаттардың толық емес немесе қате рәсімделуі. Өтініштегі қателіктер, мәліметтердің болмауы немесе дұрыс емес бейнелер де бас тартуға себеп болады.
Патенттік сенімді өкілмен кеңеспеу. Бұл өтініш беру стратегиясында және белгі сипаттамасында маңызды қателіктерге әкелуі мүмкін.
Бұрын тіркелген белгілерге ұқсастық. Белгіңіз сәл өзгеше болса да, шатастыру дәрежесіне дейін ұқсас деп танылуы мүмкін.
Басқа тұлғалардың құқықтарын бұзу. Танымал брендтерге ұқсас элементтерді қолдану (мысалы, McDolans орнына McDonald's) тіркеуден бас тартуға әкеледі.
МКТУ бойынша дұрыс емес сыныптарды таңдау. Егер сәйкес емес сынып таңдалса, қорғау басқа тауарларға немесе қызметтерге қатысты болады.
Алдын ала тексерусіз өтініш беру. Базалар бойынша талдау жасалмаса, ұқсас белгіге байланысты бас тарту болуы мүмкін.
Құжаттардың толық емес немесе қате рәсімделуі. Өтініштегі қателіктер, мәліметтердің болмауы немесе дұрыс емес бейнелер де бас тартуға себеп болады.
Патенттік сенімді өкілмен кеңеспеу. Бұл өтініш беру стратегиясында және белгі сипаттамасында маңызды қателіктерге әкелуі мүмкін.
Сауда маркасының бірегейлігін қалай тексеруге болады
• Ұлттық базалар: РГП «НИИС» (Қазақстан), Роспатент (Ресей).
• Халықаралық базалар: WIPO Global Brand Database.
• МКТУ бойынша тексеру: марканың қай сыныптарда әрекет ететінін анықтау үшін.
• Кәсіби сараптама: заңгерлік фирмалар мен патенттік сенімді өкілдер арқылы.
• Халықаралық базалар: WIPO Global Brand Database.
• МКТУ бойынша тексеру: марканың қай сыныптарда әрекет ететінін анықтау үшін.
• Кәсіби сараптама: заңгерлік фирмалар мен патенттік сенімді өкілдер арқылы.
Сауда маркасының жарамдылық мерзімі және ұзарту
- Жарамдылық мерзімі: өтініш берілген күннен бастап 10 жыл.
- Ұзарту: әр 10 жыл сайын шектеусіз ұзартуға болады.
- Ұзартуға өтініш: мерзімі бітуге 6 ай қалғанда берілуі тиіс, сондай-ақ мемлекеттік баж төленуі керек.
- Мерзім өтіп кеткен жағдайда: құқықты қалпына келтіру үшін әдетте 6 айлық жеңілдік кезеңі бар.
Сіздің сауда маркаңызды көшірсе не істеу керек
- Бұзушылықты дәлелдеу: скриншоттар, сілтемелер, тауар чектері.
- Сотқа дейінгі шаралар: ресми талап хатын жолдау.
- Сот арқылы қорғау: белгі қолдануға тыйым салу және өтемақы өндіру туралы талап қою.
- Мемлекеттік органдар мен платформаларды тарту: маркетплейстер, әлеуметтік желілер және т.б.
Бренд пен сауда маркасын дамытудың маңызы
Сауда маркасын ойластырып, тіркеу — бұл тек алғашқы қадам. Марканың бизнеске нақты пайда әкелуі үшін брендті стратегиялық түрде дамыту қажет:
- Танымалдық: Күшті бренд бәсекелестер арасында тез ерекшеленуге және бірден танылуға көмектеседі.
- Сенім: Визуалды және мағыналық бірізділік тұтынушының сенімін қалыптастырады.
- Адалдық: Егер клиент марканы жағымды эмоциялармен байланыстырса, ол қайтып келетін сатып алушыға айналады.
- Қосымша құндылық: Танымал сауда маркасы бар өнім қымбатырақ бағалануы мүмкін және сапалы деп қабылданады.
- Ауқымдау: Күшті бренд жаңа өнімдерді шығару мен жаңа нарықтарға шығуды жеңілдетеді.
Жиі қойылатын сұрақтар (FAQ)
Слоганды сауда маркасы ретінде тіркеуге бола ма?
Иә, егер ол түпнұсқа болса және тауарды тікелей сипаттамаса.
Өтініш беру үшін ЖК (ИП) немесе ЖШС (ТОО) болуы міндетті ме?
Жоқ, жеке тұлға да сауда маркасын тіркеуге өтініш бере алады.
Бір сауда маркасын әртүрлі елдерде тіркеуге бола ма?
Иә, Мадрид келісімінің халықаралық жүйесі (WIPO) арқылы тіркеуге болады.
Егер өтінішті қабылдамаса не істеу керек?
Шағым беруге немесе белгіні/сыныптарды өзгертіп, қайтадан өтініш беруге болады.
Сауда маркасын шетелде қалай қорғауға болады?
WIPO арқылы халықаралық өтініш беру немесе қажетті елдерде жеке тіркеу қажет.
Иә, егер ол түпнұсқа болса және тауарды тікелей сипаттамаса.
Өтініш беру үшін ЖК (ИП) немесе ЖШС (ТОО) болуы міндетті ме?
Жоқ, жеке тұлға да сауда маркасын тіркеуге өтініш бере алады.
Бір сауда маркасын әртүрлі елдерде тіркеуге бола ма?
Иә, Мадрид келісімінің халықаралық жүйесі (WIPO) арқылы тіркеуге болады.
Егер өтінішті қабылдамаса не істеу керек?
Шағым беруге немесе белгіні/сыныптарды өзгертіп, қайтадан өтініш беруге болады.
Сауда маркасын шетелде қалай қорғауға болады?
WIPO арқылы халықаралық өтініш беру немесе қажетті елдерде жеке тіркеу қажет.
Қорытынды
Сауда маркасы — бұл жай ғана атау емес, бизнесіңізді қорғау мен ілгерілетудің толыққанды құралы. Тауар таңбасын тіркеу сізді құқықтық даулардан қорғайды, танымалдықты арттырады және лицензиялау арқылы қосымша табыс алуға мүмкіндік береді. Егер сіз брендіңізге байыппен қарасаңыз, тіркеуді кейінге қалдырмаңыз.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
