Портфолио
"MakeSense - створюємо брендинг, який збільшує продажі та лояльність клієнтів"
Almaty, KZ | Austin, USA
лого создание бренда

Створення бренду: покроковий гід для бізнесу

О нас
Вступ
Створення бренду
Створення бренду — це не просто вибір назви та логотипа. Це комплексна робота, спрямована на формування унікального іміджу компанії, її цінностей та сприйняття цільовою аудиторією. В умовах високої конкуренції саме бренд допомагає виділитися та зайняти свою нішу.
Користь та переваги сильного бренду
Підвищена впізнаваність — сильний бренд робить компанію помітною на ринку, полегшуючи її запам’ятовування та відрізнення від конкурентів.
Приклад: логотип і кольорова палітра Coca-Cola миттєво впізнавані в усьому світі.
Лояльність клієнтів — емоційний зв’язок з брендом призводить до повторних покупок і рекомендацій.
Приклад: Apple створила спільноту відданих користувачів, які чекають на нові релізи і залишаються вірними бренду.
Вища цінність продукту — брендована продукція сприймається як якісніша і коштує дорожче.
Приклад: одяг із логотипом Nike продається дорожче за аналогічні товари без брендингу.
Простота просування — впізнаваний бренд легше рекламувати, адже аудиторія вже довіряє йому.
Приклад: McDonald's витрачає менше ресурсів на переконання клієнтів, бо його бренд асоціюється з швидкою та доступною їжею.
Залучення інвестицій і партнерів — сильний бренд викликає довіру в інвесторів і бізнес-партнерів.
Приклад: Tesla, завдяки сильному бренду, змогла залучити мільярди доларів інвестицій.
Стійкість до криз — бренди з сильною репутацією легше переживають економічні труднощі.
Приклад: під час кризи люди продовжують купувати продукцію відомих брендів, довіряючи їх якості.
Користь та переваги сильного бренду
емоційний зв’язок з брендом
брендована продукція
впізнаваний бренд
сильний бренд викликає довіру
бренди з сильною репутацією

Що включає в себе створення бренду?

Неймінг. Назва бренду має бути легкою для запам’ятовування, простою у вимові та відображати суть бізнесу. Важливо враховувати асоціації, наявність вільного домену та юридичні аспекти реєстрації.
Айдентика. Фірмовий стиль включає логотип, кольорову палітру, шрифти та інші візуальні елементи. Вони мають бути узгодженими та відповідати позиціюванню бренду.
Унікальна торгова пропозиція (УТП). УТП формує ключове повідомлення бренду. Воно відповідає на питання: «Чому клієнт має обрати саме вас?».
Тон оф войс (Tone of Voice). Це стиль спілкування компанії з клієнтами. Він може бути дружнім, експертним, лаконічним — головне, щоб відповідав характеру бренду.
Позиціювання. Визначає місце бренду на ринку, його переваги та відмінності від конкурентів.
Клієнтський досвід (Customer Experience). Клієнтський досвід охоплює всі точки взаємодії з брендом — від сайту й соцмереж до якості обслуговування та упаковки продукції.
Історія бренду (Brand Story). Історія бренду створює унікальний наратив про його заснування, розвиток і цілі. Це важливий елемент, який допомагає завоювати довіру аудиторії.
Місія та цінності бренду. Місія відображає глобальну мету компанії, а цінності визначають її принципи роботи. Вони допомагають сформувати емоційний зв’язок із клієнтами.
Брендова стратегія. Чітко розроблений план розвитку бренду, який включає маркетингову стратегію, цілі, способи просування та контроль ефективності.
Що включає в себе створення бренду?
Фірмовий стиль
ключове повідомлення бренду
Клієнтський досвід
Місія та цінності бренду
Визначає місце бренду на ринку
Історія бренду
Брендова стратегія
рост продаж бренда
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
бренд магазина
как создать бренд для магазина
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
что таое бренд пекарни
бренд пекарни
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
стили в бренде
нейминг бренда
Щоб бренд почав працювати, його потрібно грамотно впровадити на ринок:
  • Запуск рекламних кампаній у Google Ads, Яндекс.Директ і соціальних мережах.
  • Створення сайту, SEO-оптимізація та контент-маркетинг.
  • Колаборації з інфлюенсерами та лідерами думок.
  • Проведення заходів, акцій, PR-кампаній.
6. Впровадження та просування
7. Аналіз та коригування
Бренд має не лише візуально існувати, а й говорити зі своєю аудиторією:
  • Розробка контент-стратегії: які теми висвітлювати, який стиль подачі використовувати.
  • Планування SMM-просування, email-маркетингу та PR-активностей.
  • Підготовка текстів для сайту, рекламних матеріалів, соціальних мереж.
5. Створення контенту та комунікаційної стратегії
3. Розробка стратегії бренду
На цьому етапі формуються фундаментальні аспекти бренду:
  • Визначення місії та цінностей, які будуть транслюватися через маркетинг і продукт.
  • Формування позиціювання: які проблеми вирішує бренд, чим він кращий за конкурентів.
  • Розробка ключового повідомлення бренду та його унікальної торгової пропозиції (УТП).
  • Створення брендової платформи, що включає тон оф войс, візуальну айдентику та стратегію просування.
Ключ до успішного брендингу — розуміння своєї аудиторії:
  • Розробка детального портрета клієнта (вік, стать, рівень доходу, інтереси, цінності, болючі точки).
  • Дослідження поведінкових факторів: як клієнти приймають рішення, що їх мотивує, які в них уподобання.
  • Створення сегментації аудиторії для персоналізованого маркетингу.
2. Визначення цільової аудиторії
4. Візуальна айдентика
Айдентика допомагає сформувати впізнаваність бренду:
  • Розробка логотипу, що відображає суть бренду та вирізняє його серед конкурентів.
  • Визначення кольорової палітри, шрифтів і графічних елементів.
  • Створення брендбуку, який регламентує використання фірмового стилю на всіх платформах.
  • Розробка пакування, дизайну сайту, матеріалів для соцмереж і рекламних носіїв.
Перед створенням бренду важливо провести детальний аналіз:
  • Дослідити наявні ніші, визначити тренди та перспективні напрямки.
  • Оцінити стратегію конкурентів: їхнє позиціювання, сильні та слабкі сторони.
  • Визначити можливі точки диференціації.
  • Провести SWOT-аналіз: виявити сильні та слабкі сторони, а також можливості й загрози для нового бренду.
1. Аналіз ринку та конкурентів

Етапи створення бренду

Етапи створення бренду
Ключ до успішного брендингу
фундаментальні аспекти бренду
комунікаційної стратегії бренд
Щоб бренд почав працювати
4. Візуальна айдентика бренд
Після запуску бренду
Після запуску бренду важливо відстежувати його ефективність:
  • Оцінка показників впізнаваності, залученості та лояльності клієнтів.
  • Моніторинг відгуків і взаємодії з аудиторією.
  • Коригування стратегії на основі аналітики та зворотного зв’язку.

Проблеми, з якими стикаються при створенні бренду

Невідповідність бренду аудиторії. Якщо цінності та стиль бренду не збігаються з очікуваннями клієнтів, він не викликає відгуку. Приклад: бренд преміальної косметики, орієнтований на молодь, використовує дорогу, але стриману айдентику, що більше пасує старшій аудиторії.
Відсутність стратегії. Без чіткого плану та позиціонування бренд не зможе виділитися. Приклад: компанія запускає новий продукт без чіткого розуміння своєї ЦА та ключових переваг. У результаті бренд залишається непоміченим серед конкурентів.
Розрізнена айдентика. Нескоординовані візуальні та вербальні елементи створюють плутанину та знижують впізнаваність. Приклад: у соцмережах бренд використовує один стиль, на сайті — інший, а пакування виглядає зовсім інакше. Це заважає цілісному сприйняттю.
Складна або незрозуміла назва. Складнопроїзносний неймінг може відштовхнути аудиторію. Приклад: компанія з назвою "Xzvly" виходить на масовий ринок, але споживачі не можуть запам’ятати або правильно вимовити назву, що знижує рівень довіри.
Недостатнє просування. Навіть сильному бренду потрібна маркетингова підтримка. Приклад: після створення фірмового стилю та позиціонування бренд не інвестує в рекламу й не комунікує з аудиторією — у результаті про нього ніхто не дізнається.
Проблеми, з якими стикаються при створенні бренду
позиціонування бренд
Розрізнена айдентика
Складнопроїзносний неймінг
сильному бренду
НАШИ ПАРТНЕРЫ

Приклади успішних брендів

Розглянемо кейси таких брендів, як Starbucks, Apple, а також приклади з Казахстану — Chocolife і Chocofood.

Starbucks
Компанія стала глобальним символом якісної кави та затишної атмосфери. Бренд вирізняється продуманою айдентикою, високим рівнем сервісу та увагою до деталей. Стратегія зосереджена на створенні унікального досвіду для кожного клієнта — від імен на стаканчиках до фірмових ароматів у кафе.

Apple
Apple — приклад бренду, що поєднує інновації, мінімалізм і преміальне позиціювання. Їхній фірмовий стиль стриманий та впізнаваний, а філософія бренду ґрунтується на зручності, естетиці та технологічній перевазі. Завдяки сильному брендингу Apple формує лояльну спільноту користувачів, готових платити за якість і статус.

Chocolife
Один з найуспішніших казахстанських сервісів знижок, який завоював довіру користувачів завдяки зручності, широкій мережі партнерів та ефективному маркетингу. Бренд активно використовує digital-стратегії, просуваючись через соціальні мережі, з акцентом на вигідні пропозиції та високий рівень сервісу.

Chocofood
Найбільший сервіс доставки їжі в Казахстані, що побудував сильний бренд на основі зручності, швидкості та великої партнерської мережі ресторанів. Айдентика проста та впізнавана, а маркетингові кампанії акцентують увагу на цінності часу та комфорті для клієнтів.

Ці бренди доводять, що успішний брендинг — це не лише візуальний стиль, а комплексна стратегія, яка охоплює цінності, маркетинг і сервіс.
Чому брендбук важливий при створенні бренду?

Чому брендбук важливий при створенні бренду?

Переваги брендбуку:
1. Єдність у комунікаціях — усі маркетингові матеріали, сайт, соцмережі та реклама виглядають гармонійно й впізнавано.

2. Підвищення довіри — клієнти, бачачи послідовність в оформленні та подачі інформації, сприймають бренд як стабільний і професійний.

3. Спрощення роботи з підрядниками — дизайнери, маркетологи та рекламні агентства отримують чіткі інструкції щодо використання фірмового стилю.

4. Економія часу та ресурсів — при створенні нових матеріалів не потрібно щоразу вигадувати оформлення заново, достатньо дотримуватись брендбуку.

5. Стійкість до змін — під час розширення компанії або виходу на нові ринки брендбук допомагає зберігати ідентичність.

Створення брендбуку — це не просто формальність, а важливий етап, який допомагає компанії побудувати сильний і послідовний бренд.
Висновок
Створення бренду — це довгостроковий процес, що вимагає глибокого аналізу та комплексного підходу. Грамотний брендинг підвищує довіру аудиторії та сприяє зростанню продажів. Якщо ви хочете розробити унікальний бренд, замовте безкоштовну консультацію у фахівців.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
Made on
Tilda