Портфолио

О нас

Визначення суті бренду — це багатоступеневий процес, який включає кілька ключових етапів.

Визначте вашу місію
Місія бренду — це те, чого ваша компанія прагне досягти, її ціль і причина існування. Місія має бути чіткою, натхненною й орієнтованою на потреби вашої цільової аудиторії.

Аналізуйте цільову аудиторію
Визначення вашої цільової аудиторії важливе для того, щоб зрозуміти, як суть бренду має бути адаптована до її потреб, інтересів і болей. Чим точніше ви визначите свою аудиторію, тим успішнішою буде комунікація бренду.

Визначте ключові цінності
Цінності бренду є його «основою». Вони визначають, що важливо для вашої компанії і що ви готові запропонувати своїм клієнтам. Важливо, щоб ці цінності збігалися з очікуваннями вашої аудиторії.

Сформулюйте УТП (унікальну торгову пропозицію)
Що робить ваш бренд унікальним? УТП — це те, що відрізняє вас від конкурентів. Це може бути не лише продукт, а й спосіб його подачі, якість сервісу, рівень взаємодії з клієнтами.

Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.

Клиент Remi

Клиент NG Bakery

Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.

Клиент SixStairs

Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.

Вплив на контент-стратегію
Знання своєї суті допомагає створювати правильну контент-стратегію, що відповідає цінностям бренду та очікуванням цільової аудиторії. Це дозволяє формувати контент, який резонує з клієнтами.

Формування візуальної ідентичності
Візуальна частина бренду (логотип, кольори, шрифти) повинна точно відображати його суть. Візуальна ідентичність допомагає людям швидко впізнавати бренд, що підвищує його впізнаваність.

Маркетингова стратегія та суть бренду тісно пов’язані. Розуміння суті бренду дозволяє будувати комунікацію з аудиторією, яка буде більш персоналізованою та ефективною.

Приклади сильних брендів і їхньої суті

Apple
Місія Apple — створення інноваційних продуктів, які змінюють повсякденне життя. Цінності компанії орієнтовані на простоту, естетику та функціональність. УТП Apple — це продукти, які роблять життя простішим і красивішим.

Nike
Nike уособлює дух перемоги, прагнення до досконалості та подолання обмежень. Їхня суть зосереджена на мотивації та натхненні людей ставати кращими. Це яскраво відображено у знаменитому слогані "Just Do It".

НАШИ ПАРТНЕРЫ

Позиціонування бренду — це спосіб вирізнити ваш продукт серед безлічі подібних. Суть бренду допомагає чітко визначити, як і де бренд має бути представлений, щоб його сприймали саме так, як ви цього прагнете.


Розробка стратегії цінового позиціонування
Якщо суть вашого бренду полягає в преміальній якості, це впливає на підхід до ціноутворення. Такий підхід дозволяє чітко виділитися на ринку й привабити потрібну аудиторію.

Багато компаній припускаються помилок у процесі формування суті бренду. Ось деякі з них:
• Ігнорування цінностей
• Невідповідність між місією та продуктом
• Недооцінка унікальності
• Відсутність зв’язку з цільовою аудиторією

Корпоративна культура — це спосіб, у який працюють ваші співробітники, як вони сприймають бренд і представляють його зовнішньому світу. Суть бренду має бути інтегрована в корпоративну культуру, щоб команда жила за цими цінностями та відображала їх у щоденній роботі.

Брендбук — це важливий інструмент, що допомагає компанії підтримувати єдину візуальну та вербальну ідентичність. Він служить як інструкція щодо правильної комунікації з клієнтами та партнерами, а також пояснює, як інтерпретувати суть бренду в різних форматах.

Візуальна ідентичність бренду
Один із ключових розділів брендбуку — це візуальні елементи бренду: логотип, шрифти, кольорова палітра, графіка й фотографія. Усі ці елементи мають чітко відображати суть бренду та передавати його цінності.
• Логотип: логотип має бути простим і таким, що запам’ятовується. Він повинен візуально передавати ключові ідеї бренду. Наприклад, стриманий і мінімалістичний стиль логотипа може асоціюватися з професіоналізмом і серйозністю, а яскраві динамічні кольори — з енергією та інноваціями.
• Кольорова палітра: кольори у брендбуку мають підкреслювати суть бренду й викликати правильні емоції. Наприклад, синій колір часто асоціюється з надійністю та довірою, зелений — із природністю та турботою про довкілля.
• Шрифти та графіка: вибрані шрифти й графічні елементи мають відповідати загальному стилю бренду й передавати його тональність. Це важливий елемент, що формує сприйняття бренду на всіх рівнях.

Вербальна ідентичність бренду
Окрім візуальних елементів, брендбук також включає вербальні аспекти — це основа того, як бренд спілкується зі своєю аудиторією. Це може бути певний стиль комунікації, тональність повідомлень і навіть добір слів, які відповідають суті бренду.
• Тональність спілкування: наприклад, якщо суть бренду полягає в доступності та простоті, стиль комунікації буде дружнім і зрозумілим. Для більш серйозних і престижних брендів може використовуватися офіційніший і впевнений стиль.
• Місія та цінності: у брендбуку часто прописуються ключові ідеї, місія й цінності бренду, які допомагають усім співробітникам і партнерам розуміти, яких принципів слід дотримуватися в роботі та комунікації з клієнтами.

Таким чином, брендбук є не лише технічним документом для внутрішнього використання співробітниками й дизайнерами, але й важливим інструментом, що допомагає бренду транслювати свою суть на всіх рівнях взаємодії з аудиторією, формуючи цілісний і послідовний образ.

Застосування суті бренду в різних каналах
Брендбук допомагає забезпечити цілісність і узгодженість у відображенні суті бренду на всіх платформах і каналах комунікації.
• Соціальні мережі: у брендбуку можуть бути прописані правила щодо того, як і які повідомлення має транслювати бренд у соцмережах. Це може включати тип контенту, стиль публікацій та взаємодію з підписниками.
• Рекламні матеріали: від друкованих листівок до рекламних банерів — брендбук містить чіткі інструкції, як елементи бренду мають використовуватись у рекламних кампаніях.

Бренди, які не адаптуються до змін на ринку й у вподобаннях споживачів, ризикують втратити свою актуальність. Ребрендинг і корекція суті бренду — це природна частина його розвитку та еволюції.

Щоб створити стійку суть бренду, важливо дотримуватись послідовного й стратегічного підходу. Це включає чітке визначення місії, цінностей та УТП, постійну взаємодію з цільовою аудиторією та здатність адаптуватися до змін на ринку.

Давайте создадим сильный бренд вместе!

Make Sense Branding Bureau

+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775

Almaty, KZ | Austin, USA

Заполните заявку!