Портфолио
"MakeSense — біз брендтеуді жасаймыз, ол сатылымдарды және клиенттердің адалдығын арттырады."
Almaty, KZ | Austin, USA
Тауар атауы дегеніміз не және ол неге маңызды?
О нас
Оставьте заявку
Тауар атауы — бұл әлеуетті сатып алушы ең бірінші көретін нәрсе. Ол тауардың қабылдануына және нарықтағы тартымдылығына тікелей әсер етеді. Жақсы ойластырылған атау қызығушылық тудырып, тауар жайлы көбірек білгісі келтірсе, сәтсіз таңдалған атау сатып алудан бас тартуға себеп болуы мүмкін. Сондықтан атау тауардың мәнін көрсетіп, оны бәсекелестерден ерекшелендіріп, есте оңай сақталуы тиіс.
Тауар атауын қалай таңдауға болады?
Дұрыс атау таңдау бірнеше факторларға байланысты:
• Тауар түрі: Атау сіз сататын өнімге сай болуы керек. Мысалы, косметикаға арналған атау тұрмыстық техникаға арналған атаудан өзгеше болады.
• Нысаналы аудитория: Өз аудиторияңызды білу — сатып алушыларға әсер ететін атау ойлап табуға көмектеседі. Жастар жарқын әрі креативті атауларды ұнатуы мүмкін, ал ересек аудитория қарапайымдылық пен талғампаздықты бағалайды.
• Бірегейлік: Атау ерекше болуы қажет. Жалпылама сөздер немесе тіркестер қолданылса, сіздің тауарыңыз бәсекелестер арасында көзге түспей қалуы мүмкін.
• Қарапайымдылық және есте сақтау жеңілдігі: Жақсы атау — оңай айтылатын әрі есте қалатын атау. Ол түсінікті әрі жеңіл қабылдануы керек, күрделі сөздер мен тіркестерден аулақ болыңыз.
• Тауар түрі: Атау сіз сататын өнімге сай болуы керек. Мысалы, косметикаға арналған атау тұрмыстық техникаға арналған атаудан өзгеше болады.
• Нысаналы аудитория: Өз аудиторияңызды білу — сатып алушыларға әсер ететін атау ойлап табуға көмектеседі. Жастар жарқын әрі креативті атауларды ұнатуы мүмкін, ал ересек аудитория қарапайымдылық пен талғампаздықты бағалайды.
• Бірегейлік: Атау ерекше болуы қажет. Жалпылама сөздер немесе тіркестер қолданылса, сіздің тауарыңыз бәсекелестер арасында көзге түспей қалуы мүмкін.
• Қарапайымдылық және есте сақтау жеңілдігі: Жақсы атау — оңай айтылатын әрі есте қалатын атау. Ол түсінікті әрі жеңіл қабылдануы керек, күрделі сөздер мен тіркестерден аулақ болыңыз.
Сәтті тауар атауларының мысалдары
Міне, бірнеше табысты атау үлгісі:
• Nike Air Max: Белгілі бренд атауы мен өнім сипаттамасы үйлесіп тұр. Оңай есте қалады және сапалы, ыңғайлы спорт тауарларымен байланыс тудырады.
• Apple iPhone: Қарапайым, бірақ әсерлі атау. Бірден технологиялық инновациялармен және премиум сегментімен байланысады.
• Coca-Cola: Бұл атау сусын ұғымының синониміне айналды. Ерекшелігі және күшті бренд ретіндегі қабылдануы арқылы ерекшеленеді.
Осындай мысалдарды талдай отырып, атаудың тек өнімді ғана емес, сонымен бірге бренд философиясын да көрсетуі маңызды екенін көруге болады.
• Nike Air Max: Белгілі бренд атауы мен өнім сипаттамасы үйлесіп тұр. Оңай есте қалады және сапалы, ыңғайлы спорт тауарларымен байланыс тудырады.
• Apple iPhone: Қарапайым, бірақ әсерлі атау. Бірден технологиялық инновациялармен және премиум сегментімен байланысады.
• Coca-Cola: Бұл атау сусын ұғымының синониміне айналды. Ерекшелігі және күшті бренд ретіндегі қабылдануы арқылы ерекшеленеді.
Осындай мысалдарды талдай отырып, атаудың тек өнімді ғана емес, сонымен бірге бренд философиясын да көрсетуі маңызды екенін көруге болады.
Тауар атауын жасаудағы жиі кездесетін қателіктер
Күрделілік және айту қиындықтары. Егер атау тым ұзын немесе айтуға қиын болса, ол өз тартымдылығын жоғалтады.
Мысал: XylophonesforYourEntertainment атауы – өте ұзын және қабылдауға қиын. Мұндай атауды сатып алушылар есінде сақтамайды, ал интернеттен табу да қиын болады.
Мысал: XylophonesforYourEntertainment атауы – өте ұзын және қабылдауға қиын. Мұндай атауды сатып алушылар есінде сақтамайды, ал интернеттен табу да қиын болады.
Брендпен байланыссыздық. Атау тек өнімге емес, бүкіл компанияның қабылдануына әсер етеді, сондықтан ол брендтің жалпы бейнесіне сай келуі керек.
Мысал: MegaDrive спорттық тамақтану өнімі үшін, егер компания киім мен аксессуарлар да сататын болса. Мұндай атау басқа өнімдермен үйлеспей, тұтас бренд бейнесін қалыптастыруға кедергі келтіреді.
Мысал: MegaDrive спорттық тамақтану өнімі үшін, егер компания киім мен аксессуарлар да сататын болса. Мұндай атау басқа өнімдермен үйлеспей, тұтас бренд бейнесін қалыптастыруға кедергі келтіреді.
Плагиат. Бар атауларды немесе оларға ұқсас нұсқаларды қолдану заңды мәселелерге және өнімнің бірегейлігінің жоғалуына алып келуі мүмкін.
Мысал: iCoffee кофемашинасы үшін. Бұл атау Apple компаниясының өнімдеріне (iPhone, iPad) тым ұқсас және құқықтық дау туғызуы мүмкін, сондай-ақ басқа брендтермен шатастыруға себеп болады.
Мысал: iCoffee кофемашинасы үшін. Бұл атау Apple компаниясының өнімдеріне (iPhone, iPad) тым ұқсас және құқықтық дау туғызуы мүмкін, сондай-ақ басқа брендтермен шатастыруға себеп болады.
Түсініксіздік. Тауардың мәнін немесе артықшылығын ашпайтын атау тұтынушыны шатастырады.
Мысал: FlareStar кофемашинасы үшін. Бұл атау өнім туралы ешқандай нақты түсінік бермейді – бұл жарыққа қатысты ма, әлде басқа функцияға ма – түсініксіз.
Мысал: FlareStar кофемашинасы үшін. Бұл атау өнім туралы ешқандай нақты түсінік бермейді – бұл жарыққа қатысты ма, әлде басқа функцияға ма – түсініксіз.
Дұрыс таңдалған атаудың артықшылықтары айқын болғанымен, кейбір кең таралған қателіктер тауардың қабылдануына кері әсер етуі мүмкін:
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Халықаралық нарыққа тауар атауын қалай бейімдеу керек?
Егер сіздің өніміңіз халықаралық нарыққа арналса, мәдени және тілдік ерекшеліктерді ескеру маңызды. Міне, бірнеше кеңес:
• Тіл ерекшеліктерін ескеру: Атау әртүрлі тілдерде үйлесімді естіліп, оңай қабылдануы тиіс. Әртүрлі мәдениеттерде жағымсыз немесе орынсыз мағына беретін сөздерден аулақ болыңыз.
• Адаптация: Кейде нақты нарыққа жақсы үйлесуі үшін атауды өзгерту қажет болады. Бір тілде жақсы естілетін атау, басқа тілде тиімді әсер қалдырмауы мүмкін.
• Тіл ерекшеліктерін ескеру: Атау әртүрлі тілдерде үйлесімді естіліп, оңай қабылдануы тиіс. Әртүрлі мәдениеттерде жағымсыз немесе орынсыз мағына беретін сөздерден аулақ болыңыз.
• Адаптация: Кейде нақты нарыққа жақсы үйлесуі үшін атауды өзгерту қажет болады. Бір тілде жақсы естілетін атау, басқа тілде тиімді әсер қалдырмауы мүмкін.
- • Қабылдауды тексеру: Жаңа нарыққа шықпас бұрын, атауды фокус-топтарда сынап көру ұсынылады – бұл атаудың дұрыс қабылданатынына көз жеткізуге көмектеседі.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Тауар атауы және брендинг
Тауар атауы – брендтеудің маңызды құрамдас бөлігі. Ол тек өнімнің мәнін ашып қоймай, брендтің жалпы тұжырымдамасына да сай болуы керек. Жақсы ойластырылған атау брендтің танымал болуына, тұтынушымен эмоционалды байланыс орнатуға және нарықта бірегей бейне қалыптастыруға көмектеседі. Атау жасау кезінде оның компанияның стратегиясына және коммуникациялық стиліне қалай үйлесетінін де ескеру қажет.
Тауар атауындағы трендтер
Қазіргі таңда тауар атауларын таңдауда бірнеше танымал трендтер қалыптасты:
• Инновациялық немесе ойдан шығарылған сөздерді қолдану: Соңғы жылдары ерекше және креативті естілетін, ойдан шығарылған сөздер танымал бола бастады.
• Экологиялық және тұрақтылықты білдіретін атаулар: Экология мен саналы тұтынуға деген қызығушылықтың артуына байланысты, тауар атауларында табиғат, тұрақты даму және қоршаған ортаға қамқорлық тақырыптары жиі кездеседі.
• Жеке даралықты көрсету (персонализация): Кейбір компаниялар тұтынушының жеке қажеттіліктеріне бағытталған, даралық сезімін тудыратын атауларды таңдайды.
• Инновациялық немесе ойдан шығарылған сөздерді қолдану: Соңғы жылдары ерекше және креативті естілетін, ойдан шығарылған сөздер танымал бола бастады.
• Экологиялық және тұрақтылықты білдіретін атаулар: Экология мен саналы тұтынуға деген қызығушылықтың артуына байланысты, тауар атауларында табиғат, тұрақты даму және қоршаған ортаға қамқорлық тақырыптары жиі кездеседі.
• Жеке даралықты көрсету (персонализация): Кейбір компаниялар тұтынушының жеке қажеттіліктеріне бағытталған, даралық сезімін тудыратын атауларды таңдайды.
Тауар атауын қалай тестілеуге болады?
Атаудың мақсатты аудитория тарапынан дұрыс қабылданатынына көз жеткізу үшін оны тестілеу маңызды. Бұл үшін келесі әдістерді қолдануға болады:
• Фокус-топтар: Мақсатты аудитория өкілдерінен шағын топ жинап, бірнеше нұсқаны ұсыныңыз. Қай атау көбірек ұнайтынын анықтаңыз.
• Сауалнамалар мен анкеталар: Арнайы сауалнама әзірлеп, мақсатты аудиториядан сіздің атауыңыз туралы пікірлерін сұраңыз.
• Әлеуметтік желілерде тестілеу: Әлеуметтік желідегі парақшаларыңызда бірнеше атау нұсқасын жариялап, қайсысы көбірек қызығушылық тудыратынын бақылаңыз.
• Фокус-топтар: Мақсатты аудитория өкілдерінен шағын топ жинап, бірнеше нұсқаны ұсыныңыз. Қай атау көбірек ұнайтынын анықтаңыз.
• Сауалнамалар мен анкеталар: Арнайы сауалнама әзірлеп, мақсатты аудиториядан сіздің атауыңыз туралы пікірлерін сұраңыз.
• Әлеуметтік желілерде тестілеу: Әлеуметтік желідегі парақшаларыңызда бірнеше атау нұсқасын жариялап, қайсысы көбірек қызығушылық тудыратынын бақылаңыз.
Тауар атауы мен мақсатты аудитория арасындағы байланыс
Тауар атауын таңдағанда, сіздің мақсатты аудиторияңыз кім екенін ескеру өте маңызды. Атау тұтынушының эмоциясы мен қажеттілігіне сәйкес болуы тиіс.
• Жастар аудиториясы үшін — батыл, жарқын және креативті атау тиімді болады.
• Ересек аудитория үшін — байсалды, талғамды және сенімді атау көбірек жарасады.
Атаудың аудиториямен байланысын ойлағанда, тек назар аудару жеткіліксіз — атау сенім ұялатып, сапамен, қажеттілікті қанағаттандырумен ассоциация тудыруы керек.
• Жастар аудиториясы үшін — батыл, жарқын және креативті атау тиімді болады.
• Ересек аудитория үшін — байсалды, талғамды және сенімді атау көбірек жарасады.
Атаудың аудиториямен байланысын ойлағанда, тек назар аудару жеткіліксіз — атау сенім ұялатып, сапамен, қажеттілікті қанағаттандырумен ассоциация тудыруы керек.
Жиі қойылатын сұрақтар: Тауар атауына қатысты жиі қойылатын сұрақтар
1. Тауарыма сәйкес келетін атауды қалай таңдауға болады?
Сәйкес атау таңдау үшін бірнеше маңызды факторды ескеру қажет:
• Мақсатты аудитория: Атау сіздің аудиторияңызға түсінікті әрі тартымды болуы тиіс.
• Тауардың мәні: Атау тауардың негізгі ерекшеліктері мен артықшылықтарын көрсетуі керек.
• Бірегейлік: Тауар басқа бәсекелестерден ерекшеленуі үшін бұрыннан бар немесе тым жалпы атауларды қолданбаңыз.
2. Тауар атауын бірегейлікке тексеру қажет пе?
Иә, бірегейлікке тексеру — өте маңызды қадам. Тіркелген тауар таңбаларын қолдану заңдық мәселелерге әкелуі мүмкін. Атауды түпкілікті бекітпей тұрып, арнайы деректер базасы арқылы тексеріңіз немесе заңгерден кеңес алыңыз.
Сәйкес атау таңдау үшін бірнеше маңызды факторды ескеру қажет:
• Мақсатты аудитория: Атау сіздің аудиторияңызға түсінікті әрі тартымды болуы тиіс.
• Тауардың мәні: Атау тауардың негізгі ерекшеліктері мен артықшылықтарын көрсетуі керек.
• Бірегейлік: Тауар басқа бәсекелестерден ерекшеленуі үшін бұрыннан бар немесе тым жалпы атауларды қолданбаңыз.
2. Тауар атауын бірегейлікке тексеру қажет пе?
Иә, бірегейлікке тексеру — өте маңызды қадам. Тіркелген тауар таңбаларын қолдану заңдық мәселелерге әкелуі мүмкін. Атауды түпкілікті бекітпей тұрып, арнайы деректер базасы арқылы тексеріңіз немесе заңгерден кеңес алыңыз.
3. Тауар атауы сатылымға қалай әсер етеді?
Атау тауардың қабылдануына және сатып алушылардың қызығушылығына елеулі әсер етуі мүмкін. Тартымды, оңай есте қалатын және өнімнің артықшылығын көрсететін атау — тұтынушының назарын аударып, сатып алу ықтималдығын арттырады және брендтің беделін нығайтады.
4. Халықаралық нарық үшін қандай атау тиімді болады?
Халықаралық нарыққа шығу үшін атаудың әртүрлі тілдерде оңай қабылданатынына және басқа мәдениеттерде жағымсыз мағынасы жоқ екеніне көз жеткізу қажет. Әртүрлі нарықтарда тестілеу жүргізу және жергілікті тіл мамандарымен жұмыс істеу — қателіктерден сақтайды.
5. Егер атау ойлап таба алмасам, не істеу керек?
Мына әдістер көмектесе алады:
• Брейншторминг (мозговой штурм): Әріптестермен немесе достарыңызбен пікір алмасып, креативті идеялар іздеңіз.
• Атау генераторларын пайдалану: Кілт сөздерге негізделген нұсқаларды ұсынатын онлайн генераторлар бар.
• Мамандарға жүгіну: Маркетологтармен немесе брендинг агенттіктерімен кеңесіп, өнім мен брендке сай атау әзірлеуге болады.
6. Таңдалған атаудың есте қалуы оңай екенін қалай тексеруге болады?
Фокус-топтармен тестілеу жүргізіп, не болмаса сіздің өніміңізбен таныс емес адамдардан біраз уақыт өткен соң атауды естеріне түсіріп көріңіздер. Айтылуы мен дыбысталуының жеңілдігі де маңызды.
7. Әртүрлі нарықтарға атауды бейімдеу қажет пе?
Иә, егер сіз халықаралық нарыққа шықсаңыз, атауды әртүрлі тілдік және мәдени ерекшеліктерге бейімдеу қажет болуы мүмкін. Кейде бұл тек аударма болуы мүмкін, ал кейде мүлде басқа атау қажет болуы мүмкін.
8. Тауар атауын қаншалықты жиі өзгертуге болады?
Атау тек қажеттілік болғанда ғана өзгертілуі тиіс. Мысалы, ескі атау өзектілігін жоғалтса немесе брендтің жаңа позиционирленуіне сай келмесе. Тым жиі өзгерту тұтынушыларды шатастырып, брендтің танымалдығына кері әсер етуі мүмкін.
Атау тауардың қабылдануына және сатып алушылардың қызығушылығына елеулі әсер етуі мүмкін. Тартымды, оңай есте қалатын және өнімнің артықшылығын көрсететін атау — тұтынушының назарын аударып, сатып алу ықтималдығын арттырады және брендтің беделін нығайтады.
4. Халықаралық нарық үшін қандай атау тиімді болады?
Халықаралық нарыққа шығу үшін атаудың әртүрлі тілдерде оңай қабылданатынына және басқа мәдениеттерде жағымсыз мағынасы жоқ екеніне көз жеткізу қажет. Әртүрлі нарықтарда тестілеу жүргізу және жергілікті тіл мамандарымен жұмыс істеу — қателіктерден сақтайды.
5. Егер атау ойлап таба алмасам, не істеу керек?
Мына әдістер көмектесе алады:
• Брейншторминг (мозговой штурм): Әріптестермен немесе достарыңызбен пікір алмасып, креативті идеялар іздеңіз.
• Атау генераторларын пайдалану: Кілт сөздерге негізделген нұсқаларды ұсынатын онлайн генераторлар бар.
• Мамандарға жүгіну: Маркетологтармен немесе брендинг агенттіктерімен кеңесіп, өнім мен брендке сай атау әзірлеуге болады.
6. Таңдалған атаудың есте қалуы оңай екенін қалай тексеруге болады?
Фокус-топтармен тестілеу жүргізіп, не болмаса сіздің өніміңізбен таныс емес адамдардан біраз уақыт өткен соң атауды естеріне түсіріп көріңіздер. Айтылуы мен дыбысталуының жеңілдігі де маңызды.
7. Әртүрлі нарықтарға атауды бейімдеу қажет пе?
Иә, егер сіз халықаралық нарыққа шықсаңыз, атауды әртүрлі тілдік және мәдени ерекшеліктерге бейімдеу қажет болуы мүмкін. Кейде бұл тек аударма болуы мүмкін, ал кейде мүлде басқа атау қажет болуы мүмкін.
8. Тауар атауын қаншалықты жиі өзгертуге болады?
Атау тек қажеттілік болғанда ғана өзгертілуі тиіс. Мысалы, ескі атау өзектілігін жоғалтса немесе брендтің жаңа позиционирленуіне сай келмесе. Тым жиі өзгерту тұтынушыларды шатастырып, брендтің танымалдығына кері әсер етуі мүмкін.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
