Тренд: Дизайн упаковки, вдохновленный визуальным стилем Уэса Андерсона, включает яркие цвета, симметричные композиции и элементы, создающие кинематографический и ретро-эффект. Такой подход помогает выделиться среди других упаковок на полке. Пример: Tactical Coffee – упаковка этого бренда кофе демонстрирует стиль, вдохновленный Уэсом Андерсоном. Симметричные и яркие элементы создают уникальную атмосферу, привлекая внимание и выделяя продукт на полке.
2. Психоделический дизайн
Тренд: Психоделическая эстетика включает яркие, насыщенные цвета и абстрактные формы, создавая визуальные эффекты движения и энергии, которые делают упаковку более запоминающейся.
Пример:
Bumble – упаковка этого бренда социальной сети и приложения для знакомств использует яркие и психоделические элементы, которые отражают концепцию энергичного и позитивного общения, создавая яркие визуальные эффекты.
3. Дизайн с воздействием
Тренд: Упаковка, которая передает социальные и экологические послания, помогает брендам усилить их ценности и воздействовать на поведение потребителей, делая их выбор более осознанным.
Пример:
Patagonia – бренд активно использует упаковку с экологичными материалами, подчеркивая свою приверженность устойчивому развитию. Продукция Patagonia часто сопровождается посланиями о защите природы и сохранении ресурсов.
4. Минимализм
Тренд: Упаковка с минималистичным дизайном использует чистые линии и ограниченную палитру цветов, создавая элегантность и ясность. Это помогает брендам выделяться, несмотря на простоту.
Пример:
Aesop – упаковка продукции бренда Aesop, известного своими средствами по уходу за кожей, выдержана в минималистичном стиле. Простота дизайна и качественные материалы подчеркивают премиальность и элегантность бренда.
5. Экологичность
Тренд: Экологичность в упаковке становится все более важной. Бренды используют переработанные материалы, биоразлагаемые упаковки и минимизируют отходы, чтобы сократить свой экологический след.
Пример:
Allbirds – бренд, производящий обувь из натуральных материалов, использует переработанные и биоразлагаемые упаковочные материалы. Он активно продвигает экологические инициативы, что делает его упаковку частью более широкой устойчивой практики.
6. Интерактивные элементы
Тренд: Упаковка с интерактивными элементами, такими как QR-коды или дополненная реальность, позволяет брендам создать уникальный опыт взаимодействия с потребителями.
Пример:
Heineken – упаковка Heineken использует элементы дополненной реальности через мобильные приложения. QR-коды на бутылках позволяют пользователям открыть доступ к эксклюзивным видео или спецпредложениям.
7. Ретро и винтаж
Тренд: Элементы ретро и винтажного дизайна возвращают ностальгические чувства у потребителей, что помогает брендам установить эмоциональную связь и вызывать воспоминания о прошлом.
Пример:
Smirnoff – упаковка Smirnoff использует винтажные элементы, такие как ретро-логотипы и старинные стили бутылок, что помогает бренду сохранять свою историю и эволюцию.
8. Персонализация
Тренд: Бренды используют персонализированные упаковки, чтобы сделать продукт более уникальным и создать эмоциональную связь с потребителями.
Пример:
Coca-Cola – Coca-Cola активно использует персонализированные упаковки, предлагая покупателям бутылки с их именами, что способствует созданию более личного и уникального опыта.
9. Геометрические формы
Тренд: Геометрические формы становятся важным элементом упаковки, придавая ей современный и структурированный вид. Такие элементы помогают брендам создать визуальную гармонию.
Пример:
Nespresso – упаковка Nespresso использует четкие геометрические формы и сдержанные цвета, создавая ощущение премиальности и технологичности, что отлично отражает их позиционирование как лидера в мире кофе.
10. Многофункциональность
Тренд: Упаковка становится многофункциональной, предлагая возможность повторного использования или преобразования в другие предметы, что увеличивает ценность упаковки для потребителей.
Пример:
S'well – упаковка продукции S'well, таких как термосы и бутылки, часто представляет собой многофункциональные предметы, которые могут быть использованы для хранения напитков и превращаются в стильные аксессуары, что способствует повышению ее ценности и долговечности.
Эти примеры показывают, как современные бренды используют новые тенденции в дизайне упаковки, чтобы не только выделиться на полке, но и привлечь внимание и установить более глубокую связь с потребителями.