Портфолио
"MakeSense - создаем брендинг, который увеличивает продажи и лояльность клиентов"
Almaty, KZ | Austin, USA
Брендбук косметики: зачем он нужен и что в него входит?
О нас
Оставьте заявку
В мире косметических брендов визуальная идентичность и единый стиль играют ключевую роль в восприятии продукта. Красота — это про эстетику, и именно поэтому брендбук для косметики становится неотъемлемой частью стратегии развития бренда. Это больше, чем просто дизайнерский документ — это руководство, которое формирует облик компании на всех уровнях.
Что такое брендбук косметики?
Брендбук — это подробное руководство, в котором описаны все визуальные и коммуникативные элементы бренда: от логотипа и цветовой палитры до тона общения в социальных сетях. В случае с косметикой, брендбук помогает выстроить целостный образ, который будет вызывать доверие и ассоциироваться с определёнными ценностями: натуральностью, роскошью, минимализмом, дерматологической безопасностью и т.д.
Особенность косметического рынка в высокой конкуренции и требовательной аудитории. Именно поэтому брендбук становится не просто "приятным дополнением", а основным инструментом построения узнаваемого бренда.
Особенность косметического рынка в высокой конкуренции и требовательной аудитории. Именно поэтому брендбук становится не просто "приятным дополнением", а основным инструментом построения узнаваемого бренда.
Примеры продукции брендбука магазина косметики
Основные элементы брендбука косметики
Логотип и правила его использования. Правильное позиционирование логотипа, допустимые и недопустимые цветовые решения, масштабы и примеры размещения — всё это помогает избежать ошибок и сохранить целостность визуального кода бренда.
В брендбук косметического бренда обычно входят следующие блоки:
Визуальные элементы и оформление упаковки. Фирменные узоры, паттерны, текстуры, формы и иллюстрации — всё это закрепляется в брендбуке. Отдельное внимание уделяется упаковке: как должен выглядеть флакон, коробка, наклейка, где располагается логотип и как сочетаются материалы и цвета.
Типографика. Шрифты передают характер бренда: строгий и геометричный шрифт говорит об инновационности, рукописный — о заботе и ручной работе. В брендбуке прописываются основные и вспомогательные шрифты, их сочетания и правила использования.
Цветовая палитра. Цвета играют огромную роль в передаче эмоционального фона. Например, натуральные бренды часто используют зелёные и бежевые оттенки, премиальные — глубокие, благородные цвета вроде чёрного, бордового, золотого.
Фотостиль. Для косметики визуальный контент особенно важен. В брендбуке прописываются принципы съёмки: ракурсы, фон, стиль моделей, свет и обработка изображений. Это обеспечивает единый стиль во всех коммуникациях — от Instagram до каталога.
Почему брендбуку важно уделять особое внимание в косметике?
Потребители косметических продуктов делают выбор не только на основе состава, но и по внешнему виду. Визуальный стиль — это первое впечатление, которое может как привлечь, так и оттолкнуть.
Брендбук помогает:
Брендбук помогает:
- Сформировать доверие за счёт стабильности визуальных и вербальных коммуникаций.
- Облегчить запуск новых продуктов и маркетинговых кампаний — все участники проекта работают по единым стандартам.
- Повысить узнаваемость бренда на полке или в соцсетях.
- Сохранить консистентность при работе с подрядчиками, блогерами, фотографами.
Как брендбук влияет на развитие косметического бренда
Хорошо проработанный брендбук позволяет масштабировать бизнес: выходить на новые рынки, создавать продуктовые линейки, открывать шоурумы или запускать онлайн-магазины. Он делает бренд «живым», но при этом стабильным и узнаваемым в любой точке контакта с аудиторией.
Например, если бренд расширяет линейку с ухода за лицом до декоративной косметики, именно брендбук подскажет, как это сделать, не потеряв оригинальный стиль.
Например, если бренд расширяет линейку с ухода за лицом до декоративной косметики, именно брендбук подскажет, как это сделать, не потеряв оригинальный стиль.
Примеры из брендбука магазина косметики
Ошибки при работе с брендбуком косметики
Одна из самых частых ошибок — создание брендбука "для галочки". Если он не используется на практике, не обновляется и не внедряется во внутренние процессы, его ценность теряется.
Также стоит избегать чрезмерной детализации или, наоборот, слишком общей информации. Брендбук должен быть понятным, практичным и адаптированным под задачи бизнеса.
Также стоит избегать чрезмерной детализации или, наоборот, слишком общей информации. Брендбук должен быть понятным, практичным и адаптированным под задачи бизнеса.
Брендбук и тренды: как меняться, сохраняя ДНК бренда
Мир косметики быстро меняется: появляются новые форматы упаковки, визуальные стили, модные цвета. Однако при этом важно сохранять узнаваемость бренда. Брендбук может и должен адаптироваться — с учётом трендов, но без потери идентичности.
Сегодня в моде минимализм, экологичность, прозрачность в дизайне. Всё это должно быть отражено и в визуальной стратегии бренда, особенно если вы нацелены на молодую и осознанную аудиторию.
Сегодня в моде минимализм, экологичность, прозрачность в дизайне. Всё это должно быть отражено и в визуальной стратегии бренда, особенно если вы нацелены на молодую и осознанную аудиторию.
Заключение
Брендбук — это основа визуальной и смысловой идентичности косметического бренда. Он помогает не просто красиво «упаковать» продукт, а выстроить доверие, узнаваемость и эмоциональную связь с аудиторией. В условиях жёсткой конкуренции и визуального шума на полках и в интернете, наличие продуманного брендбука — уже не опция, а необходимость.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
