Портфолио
"MakeSense - создаем брендинг, который увеличивает продажи и лояльность клиентов"
Almaty, KZ | Austin, USA
Брендбук упаковки: что это, зачем нужен и как его создать
О нас
Оставьте заявку
В современном бизнесе упаковка — это не просто обертка. Это инструмент коммуникации, носитель ценностей бренда и важнейшая часть визуальной айдентики. Чтобы сохранить единый стиль и избежать ошибок при масштабировании, компаниям необходим брендбук упаковки — подробное руководство по оформлению и производству упаковки.
Что такое брендбук упаковки
Брендбук упаковки — это специализированный документ, содержащий все визуальные и технические стандарты оформления упаковки бренда. Он может быть частью общего брендбука или отдельным документом, особенно если упаковка играет ключевую роль в бизнесе (например, в сфере FMCG, косметики, продуктов питания).
Примеры продукции брендбука по упаковке
Зачем нужен брендбук упаковки
Создание брендбука упаковки решает сразу несколько задач:
- Сохраняет визуальную целостность бренда при выпуске новых продуктов или работе с разными подрядчиками.
- Минимизирует производственные ошибки, связанные с печатью, материалами и размещением элементов.
- Ускоряет запуск новых линеек, так как все стандарты уже прописаны.
- Облегчает масштабирование: бренду не нужно каждый раз «изобретать велосипед» при создании упаковки.
Что включает в себя брендбук упаковки
1. Форматы и размеры упаковки
Описание всех типоразмеров, видов коробок, банок, этикеток, туб, пакетов и других упаковочных носителей.
Описание всех типоразмеров, видов коробок, банок, этикеток, туб, пакетов и других упаковочных носителей.
Хорошо проработанный брендбук упаковки содержит следующие разделы:
5. Материалы
Описание рекомендованных материалов упаковки: картон, стекло, пластик, крафт-бумага и пр. Уточняются текстуры, плотность, экологичность.
Описание рекомендованных материалов упаковки: картон, стекло, пластик, крафт-бумага и пр. Уточняются текстуры, плотность, экологичность.
3. Цветовая палитра
Указание основных и дополнительных цветов (в CMYK, Pantone, RGB), а также допуски при печати.
Указание основных и дополнительных цветов (в CMYK, Pantone, RGB), а также допуски при печати.
2. Размещение логотипа
Правила использования логотипа: зона защиты, минимальный размер, допустимые и недопустимые варианты размещения на упаковке.
Правила использования логотипа: зона защиты, минимальный размер, допустимые и недопустимые варианты размещения на упаковке.
6. Специальные эффекты
Гайды по тиснению, фольгированию, лакированию, прозрачным окнам и другим элементам, влияющим на восприятие.
Гайды по тиснению, фольгированию, лакированию, прозрачным окнам и другим элементам, влияющим на восприятие.
8. Примеры и мокапы
Визуальные примеры корректного и некорректного применения элементов. Это помогает лучше понять и воспроизвести дизайн на практике.
Визуальные примеры корректного и некорректного применения элементов. Это помогает лучше понять и воспроизвести дизайн на практике.
7. Маркировка и служебная информация
Размещение штрихкодов, составов, даты изготовления, пиктограмм, QR-кодов и другой обязательной информации.
Размещение штрихкодов, составов, даты изготовления, пиктограмм, QR-кодов и другой обязательной информации.
Кому и когда необходим брендбук упаковки
Брендбук упаковки особенно актуален для:
- Стартапов с линейкой товаров, которые хотят изначально задать высокие стандарты визуального оформления.
- Действующих брендов, планирующих редизайн или выход на новые рынки.
- Крафтовых и нишевых производителей, где упаковка — часть storytelling и ценности.
- FMCG-компаний, работающих с множеством SKU и подрядчиков.
- Брендов, работающих с экспортом, где важны стандарты и соответствие требованиям разных стран.
Чем брендбук упаковки отличается от обычного брендбука
Обычный брендбук охватывает фирменный стиль в целом: логотип, шрифты, цвета, носители (сайт, визитки, соцсети и т. д.). Упаковка — отдельная категория, требующая учёта:
- Технических ограничений (печать, материалы, формы)
- Тактильного и визуального взаимодействия с потребителем
- Регуляторных норм (маркировка, информация на упаковке)
Примеры упаковки из брендбука
Как создается брендбук упаковки: пошагово
Вот как обычно проходит процесс создания брендбука упаковки:
Шаг 1: Анализ
Исследование ЦА, конкурентной среды, позиционирования бренда. Определение задач упаковки: выделиться на полке, рассказать историю, упростить выбор и т. д.
Шаг 2: Концепция дизайна
Создание визуальной концепции упаковки с учетом философии бренда, товарной категории и каналов дистрибуции.
Шаг 3: Проработка макетов
Разработка всех необходимых вариантов упаковки: по типу, формату, размеру. Создание шаблонов и мокапов.
Шаг 4: Согласование с производством
Проверка всех элементов на производимость. Тестовые образцы, работа с типографиями и подрядчиками.
Шаг 5: Верстка брендбука
Формирование финального документа с инструкциями, примерами и стандартами. Часто готовится в PDF + исходники макетов.
Шаг 1: Анализ
Исследование ЦА, конкурентной среды, позиционирования бренда. Определение задач упаковки: выделиться на полке, рассказать историю, упростить выбор и т. д.
Шаг 2: Концепция дизайна
Создание визуальной концепции упаковки с учетом философии бренда, товарной категории и каналов дистрибуции.
Шаг 3: Проработка макетов
Разработка всех необходимых вариантов упаковки: по типу, формату, размеру. Создание шаблонов и мокапов.
Шаг 4: Согласование с производством
Проверка всех элементов на производимость. Тестовые образцы, работа с типографиями и подрядчиками.
Шаг 5: Верстка брендбука
Формирование финального документа с инструкциями, примерами и стандартами. Часто готовится в PDF + исходники макетов.
Типичные ошибки при создании брендбука упаковки
Чтобы избежать проблем, важно учитывать следующее:
- Недостаточная детализация — отсутствие информации о материалах, зонах логотипа и тех. особенностях.
- Несогласованность с производством — отличия между дизайнерским макетом и тем, что реально можно напечатать.
- Непродуманные варианты упаковки — нет адаптаций под разные форматы или SKU.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
