Портфолио

О нас

Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.

Клиент Remi

Клиент NG Bakery

Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.

Клиент SixStairs

Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.

Фирменный стиль — это не один логотип, а целостная система, где каждая деталь работает на узнаваемость бренда и формирует его образ в глазах клиентов. Вот ключевые элементы, которые составляют полноценный фирменный стиль:

Это главный визуальный символ бренда, который первым попадает на глаза клиенту. Логотип может быть:

• Текстовым (wordmark) — на основе названия, как у Google.
• Графическим (iconic) — без текста, например, «яблоко» Apple.
• Комбинированным — и текст, и символ (как у Adidas).

Логотип должен быть простым, запоминающимся и адаптивным — хорошо выглядеть как на визитке, так и на баннере.

Это визуальные дополнения, которые усиливают узнаваемость бренда:

• Паттерны и текстуры — фоны для упаковки, сайта, мерча.
• Иконки и пиктограммы — для сайта и навигации.
• Иллюстрации — авторский стиль может стать фишкой бренда.

Эти элементы придают фирменному стилю глубину и помогают разнообразить визуальный контент.

Это стиль общения бренда в текстах и устной речи. Он должен соответствовать ЦА и позиционированию:

• Формальный или дружелюбный?
• Экспертный или лёгкий, с юмором?

Единый тон коммуникации проявляется в соцсетях, рекламе, на сайте, в письмах. Он помогает создать «характер» бренда и вызывать нужные эмоции.

Фирменные цвета помогают вызвать нужные ассоциации и формируют визуальную целостность бренда.
Обычно палитра включает:

• Основной цвет — используется чаще всего.
• Дополнительные цвета — для акцентов и фонов.
• Допустимые оттенки — для гибкости в дизайне.

Цвета должны быть универсальными (хорошо смотреться и в печати, и в цифре) и вызывать эмоции, соответствующие характеру бренда.

Шрифты влияют на восприятие текста и «голос» бренда. Важно выбрать 1–2 основных шрифта:

• Для заголовков.
• Для основного текста.

Фирменные шрифты должны сочетаться с логотипом, быть читаемыми и уникальными. Их использование описывается в гайдлайне (например, размеры, начертания, интерлиньяж).

Фирменный стиль должен быть реализован на всех точках контакта с клиентом:

• Визитки, бланки, упаковка, вывески.
• Оформление соцсетей (аватар, шапка, посты).
• Сайт, презентации, реклама.

Единое оформление помогает укрепить образ бренда и делает его более профессиональным в глазах аудитории.

Это документы, которые регламентируют использование всех элементов фирменного стиля:

• Логобук — правила по логотипу: варианты, размеры, запреты.
• Гайдлайн — правила по цветам, шрифтам, иконкам.
• Брендбук — полный документ, включая позиционирование, tone of voice, примеры реализации на носителях.

Наличие таких документов гарантирует, что стиль будет использоваться корректно и последовательно всеми участниками команды и подрядчиками..

Apple
Минимализм, лаконичные цвета, узнаваемая «яблочная» иконка. Всё это транслирует инновационность и премиальность.

Starbucks
Зеленый цвет, мифическая сирена в логотипе и фирменные чашки — пример сильной визуальной айдентики.

IKEA
Желто-синяя палитра, простой шрифт и дизайн упаковки, понятный на любом языке мира — идеальный пример продуманного фирменного стиля.

НАШИ ПАРТНЕРЫ

Шаг 1. Анализ бренда
Определите позиционирование, ценности, целевую аудиторию. Это основа визуальной концепции.

Шаг 2. Разработка концепции
Создайте логотип, подберите цветовую палитру, шрифты и графику. Всё должно соответствовать характеру бренда.

Шаг 3. Создание брендбука
Зафиксируйте правила использования стиля. Это поможет сохранить единообразие при масштабировании бизнеса.

Шаг 4. Применение на всех носителях
Оформите соцсети, сайт, упаковку, рекламные материалы. Чем шире охват, тем сильнее узнаваемость.

Создание фирменного стиля — это не просто визуальная задача, а стратегическая. Ошибки на этом этапе могут стоить бренду узнаваемости, доверия и даже продаж. Вот наиболее распространённые промахи:

1. Погоня за модой вместо опоры на позиционирование

Многие бизнесы выбирают стиль, ориентируясь на тренды: популярные цвета, модные шрифты, хайповые приёмы. Проблема в том, что тренды быстро устаревают, а фирменный стиль должен служить годами.

Как правильно: стиль должен быть выстроен на основе ценностей и позиционирования бренда. Он должен отражать суть бизнеса, а не просто «быть как у всех».

Многие останавливаются на логотипе, не разрабатывая палитру, шрифты, оформление носителей. В результате бренд не может устойчиво присутствовать в разных каналах (онлайн, офлайн) и теряет в узнаваемости.

Как правильно: логотип — это старт. Чтобы бренд «жил», нужна проработка всей визуальной системы: цвет, типографика, оформление, шаблоны материалов.

4. Недостаточная проработка элементов — когда есть только логотип

6. Слишком сложный или перегруженный стиль

Изобилие деталей, сложные логотипы, нестандартные цвета — всё это может запутать и отпугнуть клиента. Если визуал сложен для восприятия, бренд проигрывает на первых секундах контакта.

Как правильно: простота = запоминаемость. Элементы должны быть легко читаемы, адаптивны под разные носители и не вызывать визуального перегруза.

2. Отсутствие брендбука — приводит к разнобою в оформлении

Без фиксированных правил сотрудники и подрядчики используют логотип и цвета «на глаз», что разрушает целостность образа. Разные шрифты, оттенки, оформление рекламных материалов — всё это делает бренд непрофессиональным в глазах клиентов.

Как правильно: даже минимальный гайдлайн (логобук) с правилами поможет сохранить единообразие. Брендбук — обязательный инструмент при масштабировании бизнеса.

Красивый дизайн может быть неэффективным, если он не «попадает» в ЦА. Например, вы продаёте премиальный продукт, а визуально выглядите дёшево и просто. Или наоборот — сложный элитный стиль в бизнесе для широкой аудитории.

Как правильно: нужно чётко понимать вкусы, ожидания и потребности ЦА. Фирменный стиль должен говорить с клиентом «на одном языке».

3. Несоответствие стилю целевой аудитории

5. Копирование конкурентов

Некоторые компании пытаются «взять за основу» стиль успешных конкурентов. В итоге получают вторичный, неоригинальный визуал, который не выделяет и не вызывает доверия.

Как правильно: фирменный стиль должен отражать УТП вашей компании и строиться на уникальном позиционировании. Анализ конкурентов — полезен, но только для того, чтобы от них отличаться.

Фирменный стиль разрабатывается для полиграфии, но не учитывает digital — сайт, соцсети, презентации. Цвета плохо смотрятся на экранах, логотип нечитабелен в маленьком размере.

Как правильно: с самого начала учитывать, где и как будет использоваться стиль — как в печати, так и в цифре.

7. Игнорирование цифровых носителей

Избежать этих ошибок можно, если подходить к созданию фирменного стиля осознанно: не «делать просто красиво», а выстраивать визуальную систему, которая будет работать на бренд, бизнес и продажи.

Давайте создадим сильный бренд вместе!

Make Sense Branding Bureau

+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775

Almaty, KZ | Austin, USA

Заполните заявку!