Портфолио

О нас

Назва бренду — це лише частина фірмового стилю, який також включає:

Фірмовий стиль допомагає створити цілісний образ бренду й робить його більш запам’ятовуваним для аудиторії. Однак саме назва — перше, з чим стикається клієнт, тому її вибір має особливе значення.

Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.

Клиент Remi

Клиент NG Bakery

Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.

Клиент SixStairs

Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.

• Apple — асоціюється з простотою, мінімалізмом та інноваціями. Назва відсилає до міфу про Ньютона і його відкриття закону гравітації.

• Nike — натхненна давньогрецькою богинею перемоги Ніке, що підкреслює силу, успіх і мотивацію.

• Tesla — відсилання до великого вченого Ніколи Тесли, який символізує технологічні прориви та інновації.

• Amazon — назва найбільшої річки у світі, яка асоціюється з масштабністю, різноманіттям і глобальним охопленням.

• Coca-Cola — походить від листя коки та горіхів коли — інгредієнтів оригінального напою, а також вдало звучить завдяки алітерації.

Вибір правильної назви може суттєво вплинути на успіх бренду, його впізнаваність і сприйняття на ринку.

Під час вибору назви важливо враховувати кілька критеріїв:
• Запам’ятовуваність — легко вимовляється, викликає асоціації з вашою сферою діяльності та не губиться серед конкурентів.
• Унікальність — не повторює існуючі назви конкурентів і не спричиняє плутанини.
• Простота — легко вимовляється, пишеться та сприймається на слух.
• Емоційний зв’язок — викликає позитивні емоції, асоціюється з цінностями бренду та формує довіру.
• Доступність — вільна у вигляді доменного імені та акаунтів у соціальних мережах.
• Гнучкість і універсальність — підходить для можливого розширення бізнесу, виходу на міжнародні ринки та адаптації до різних носіїв.

• • Правовий захист — назва має бути юридично вільною, щоби її можна було зареєструвати як торговельну марку.

1. Визначте цільову аудиторію та позиціювання
Поміркуйте, для кого ваш бренд, які цінності він несе, чим вирізняється серед конкурентів. Назва має відображати ключові аспекти вашого бізнесу, бути привабливою для цільової аудиторії та відповідати ніші, в якій ви працюєте.

4. Тестуйте назву на аудиторії
• Проведіть опитування серед потенційних клієнтів, щоб зрозуміти, як сприймається назва.
• Оцініть, які асоціації викликає назва у різних вікових груп.
• Переконайтесь, що назва легко вимовляється та не викликає складнощів з написанням.

• • Протестуйте назву в різних візуальних форматах: на логотипах, візитках, упаковці продукції.

2. Проведіть мозковий штурм
Використовуйте:
• Асоціації з продуктом
• Синоніми та метафори
• Латинські або грецькі корені
• Генератори назв онлайн
• Слова з інших мов, які можуть звучати незвично та цікаво
• Комбінації літер або акроніми, які створюють унікальне звучання
Складіть список із 20-30 можливих варіантів і відфільтруйте найвдаліші.

• Занадто складна назва — важко запам’ятовується та вимовляється.
Наприклад, "Xylozynth" — складно читається і не викликає асоціацій.
• Схожість із негативними словами — може викликати небажані асоціації. Наприклад, Chevrolet Nova погано продавалася в іспаномовних країнах, оскільки "no va" перекладається як "не їде".

• Юридичні проблеми — схожість з уже зареєстрованими брендами може призвести до судових позовів. Наприклад, компанія Facebook судилася з кількома стартапами за використання слова "Face" у їх назвах.

• Обмежена географічна придатність — назва може звучати дивно або мати небажаний зміст на інших мовах.

• • Занадто вузька спеціалізація — якщо бренд планує розширення, занадто вузька назва може стати перешкодою. Наприклад, "DVD-Rental Express" обмежує компанію лише однією послугою.

Назва бренду — це лише перший крок у створенні його унікального образу. Щоб забезпечити цілісність і послідовність комунікації, важливо одразу розробити брендбук — керівництво по фірмовому стилю.

1. Формування єдиного образу
Брендбук допомагає зберегти цілісність сприйняття бренду на всіх платформах:
• Логотип і його використання
• Корпоративні кольори
• Фірмові шрифти
• Тон комунікації

Коли назва бренду закріплюється в єдиному візуальному та смисловому стилі, вона стає більш впізнаваною і викликає потрібні асоціації.

2. Спрощення маркетингових та дизайнерських рішень
Грамотно оформлений брендбук:
• Знижує витрати часу на розробку рекламних матеріалів
• Забезпечує єдиність бренду при роботі з різними підрядниками
• Дозволяє уникнути неузгодженого використання назви та фірмових елементів
3. Підвищення довіри аудиторії
Консистентний бренд виглядає професійно, а це безпосередньо впливає на довіру клієнтів та партнерів. Якщо назва відображає цінності компанії, а фірмовий стиль їх підтримує, це формує міцний емоційний зв’язок з аудиторією.

4. Захист від підробок і юридична безпека
Брендбук фіксує стандарти використання назви та візуального стилю. Це допомагає захистити бренд від некоректного використання, а також спрощує юридичну реєстрацію товарного знака.

Назва бренду — це фундамент, але без чітко оформленого брендбука її сприйняття може бути розмитим. Якщо ви хочете створити сильний бренд, важливо з самого початку розробити єдиний фірмовий стиль, який буде підтримувати впізнаваність та довіру аудиторії.

НАШИ ПАРТНЕРЫ

1. Прізвище засновника
Багато успішних брендів названі на честь їх засновників:
• Ford — на честь Генрі Форда, засновника однойменної автомобільної компанії.
• Adidas — утворено від імені та прізвища творця Адольфа (Аді) Дасслера.
• Disney — прізвище Волта Діснея, анімаційного піонера та засновника найбільшої медіа-імперії.

Цей підхід надає бренду особистість, спадщину та асоціації з конкретною особою.

2. Асоціативні слова
Використання слів, які викликають потрібні емоції та асоціації:
• Amazon — назва найбільшої річки у світі, що символізує масштаб та різноманітність.
• Apple — простота, інновації та натхнення від легенди про Ньютона.
• Jaguar — потужність, швидкість і грація, що асоціюються з дикою твариною.
Такий підхід допомагає створити сильні образи у свідомості клієнтів.

3. Абревіатури
Скорочення довгих фраз або імен:
• IBM (International Business Machines) — міжнародна бізнес-машинерія.
• HP (Hewlett-Packard) — названо на честь засновників Білла Х'юлетта та Дейва Паккарда.
• KFC (Kentucky Fried Chicken) — спрощена назва, що стала впізнаваною у всьому світі.

Абревіатури зручні, якщо компанія має довгу назву, але важливо враховувати їх звучання та сприйняття.

5. Географічні та культурні відсилки
Використання місць або відомих історичних осіб:
• Patagonia — натхнення дикою природою однойменного регіону.
• Tesla — на честь винахідника Миколи Тесли, що підкреслює технологічність бренду.
• Nike — давньогрецька богиня перемоги, що символізує мотивацію та успіх.

Такі назви допомагають створити емоційний зв’язок та зробити бренд більш запам’ятовуваним.

4. Штучні слова
Створення унікальних, нічим не схожих назв:
• Kodak — вигадано через запам’ятовуване звучання.
• Xerox — похідне від грецького слова «сухий» (xeros), пов’язане з технологією друку.
• Google — від «googol» (число 10 в сотій ступені), що символізує безмежність інформації.

Штучні слова легко реєструються як торгові марки та виділяються серед конкурентів.

Як придумати унікальну назву бренду?
Використовуйте асоціації, перевіряйте унікальність, тестуйте на аудиторії та уникайте складних конструкцій.

Як перевірити, чи зайнята назва бренду?
Перевірте у пошуковиках, патентних базах, а також на доступність домену та соціальних мереж.

Чи можна використовувати іноземні слова в назві бренду?
Так, але переконайтеся, що слово не має негативних значень на інших мовах.

Що важливіше: звучання чи зміст?
Обидва аспекти важливі, але краще вибрати баланс між легкістю сприйняття та змістовним навантаженням.

Чи потрібно реєструвати назву бренду?
Якщо плануєте довгостроковий розвиток, обов'язково реєструйте товарний знак.

Вибір назви бренду — це важливий етап у побудові бізнесу. Успішне ім’я допомагає компанії виділятися, залучати клієнтів та формувати лояльність. Дотримуйтесь перевірених методик, тестуйте ідеї та уникайте поширених помилок. Якщо вам потрібна професійна допомога у бренд-неймінгу, звертайтесь до експертів!

Давайте создадим сильный бренд вместе!

Make Sense Branding Bureau

+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775

Almaty, KZ | Austin, USA

Заполните заявку!