Портфолио
"MakeSense - створюємо брендинг, який збільшує продажі та лояльність клієнтів"
Almaty, KZ | Austin, USA
Що таке брендбук і навіщо він потрібен бізнесу?
О нас
Оставьте заявку
У світі брендингу існують інструменти, які допомагають компаніям виглядати професійно, послідовно та впізнавано. Один із таких інструментів — брендбук. Сьогодні бюро Make Sense, яке спеціалізується на розробці фірмового стилю та брендбуків, розповість, що це таке, які задачі він вирішує і чому без нього не обійтися сучасному бізнесу.
Що таке брендбук?
Брендбук — це документ, який містить правила використання фірмового стилю компанії. У ньому зібрані ключові елементи візуальної та вербальної ідентичності бренду, а також рекомендації щодо їх застосування. По суті, це інструкція для дизайнерів, маркетологів і партнерів, яка дозволяє зберігати цілісність бренду на всіх носіях.
Брендбук відіграє критичну роль у формуванні єдиного образу компанії, особливо в умовах глобального ринку, де взаємодія з підрядниками та партнерами відбувається різними мовами та в різних країнах.
Відмінність брендбуку від гайду по стилю та логобуку
Часто понятия брендбук, гайд по стилю и логобук путают. Давайте разберемся:
- Логобук містить лише правила використання логотипа: його розміри, кольори, неприпустимі варіанти. Наприклад, якщо компанія запускає нову рекламну кампанію, логобук допоможе уникнути помилок при нанесенні логотипа на рекламні матеріали.
- Гайд по стилю описує візуальні елементи бренду: кольори, шрифти, графічні елементи, але не охоплює вербальну частину. Це більш вузький документ, який в основному потрібен дизайнерам і маркетологам.
- Брендбук — це комплексний документ, який включає як візуальні, так і вербальні елементи: місію, цінності, Tone of Voice та інші параметри. Він охоплює всі аспекти брендингу — від графіки до комунікаційної стратегії.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Навіщо потрібен брендбук?
Брендбук виконує кілька ключових завдань:
- Забезпечує єдиний стиль бренду. Незалежно від того, хто створює контент — дизайнер, маркетолог чи партнер — усі матеріали виглядають однаково професійно. Наприклад, якщо компанія запускає рекламу в різних країнах, брендбук гарантує, що стиль залишиться єдиним, навіть якщо над ним працюють різні підрядники.
- Спрощує роботу з підрядниками. Якщо потрібно замовити рекламу, сувенірну продукцію або упаковку, брендбук допоможе передати постачальнику чіткі вимоги. Це особливо важливо для франшиз і мережевих компаній, де потрібна єдність фірмового стилю.
- Скорочує витрати. Грамотно оформлений брендбук виключає помилки та непорозуміння під час створення рекламних матеріалів. Наприклад, якщо у вас чітко прописані допустимі шрифти й кольори, не доведеться переробляти макети через невідповідність.
- Підвищує впізнаваність. Послідовне використання елементів фірмового стилю робить бренд запам’ятовуваним. Приклад — Coca-Cola, де фірмові кольори й шрифти залишаються незмінними десятиліттями.
- Формує довіру аудиторії. Коли клієнти бачать послідовний і професійний візуальний стиль, вони сприймають компанію як надійну й стабільну.
Які елементи входять до брендбуку?
1. Візуальна ідентичність
- Логотип. Основна версія, альтернативні варіанти (монохромний, інверсований), правила розміщення, мінімальні розміри. Наприклад, Nike суворо регламентує використання логотипа, забороняючи змінювати кут нахилу чи додавати тіні.
- Кольорова палітра. Основні та додаткові кольори, коди RGB, CMYK, HEX. Кольори створюють настрій бренду: наприклад, синій асоціюється з довірою (Facebook), а червоний — з енергією (Coca-Cola).
- Типографіка. Основні й допоміжні шрифти, приклади використання. Наприклад, Airbnb використовує індивідуальний шрифт Cereal, що робить його бренд легко впізнаваним.
- Графічні елементи. Іконки, ілюстрації, патерни, декоративні елементи. Наприклад, Google використовує динамічні графічні форми у своєму фірмовому стилі.
- Фотостиль. Які зображення підходять бренду, а які — ні. Наприклад, Apple використовує мінімалістичний стиль фотографій з акцентом на продукті.
2. Вербальна ідентичність
- Тон і голос бренду (Tone of Voice). Дружній, експертний, офіційний тощо. Наприклад, Innocent Drinks використовує неформальний, дружній тон, що вирізняє його серед конкурентів.
- Правила написання текстів. Формати, термінологія, заборонені слова. Наприклад, Google уникає складних технічних термінів у своїх інструкціях, роблячи їх доступними для всіх користувачів.
- Місія та цінності. У чому філософія компанії, які ідеї вона транслює. Наприклад, Tesla акцентує увагу на інноваціях та екологічності.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Помилки під час створення брендбуку та їх наслідки
- Відсутність структури. Якщо брендбук оформлений хаотично, ним важко користуватися. У результаті дизайнери можуть ігнорувати рекомендації, що призведе до несистемного візуального стилю.
- Занадто складні правила. Надмірно детальні або жорсткі регламенти можуть відштовхнути працівників від використання брендбуку, що вплине на цілісність фірмового стилю.
- Ігнорування digital-форматів. Якщо брендбук не враховує цифрові носії — рекламні банери, соціальні мережі тощо — бренд може виглядати несистемно на різних платформах.
- Відсутність прикладів. Без ілюстрацій правильного й неправильного використання фірмових елементів високий ризик помилкового застосування, що знижує ефективність брендингу.
Приклад помилки: в одному проєкті для ресторану не прописали правила поєднання кольорів, і кожен філіал використовував власну гаму. Результат — плутанина у клієнтів і зниження довіри.
Висновки
- Брендбук — це не просто красива презентація, а важливий інструмент, який допомагає бізнесу бути впізнаваним, послідовним і професійним. Якщо ви хочете створити сильний бренд і уникнути хаосу в комунікації, бюро Make Sense допоможе вам розробити брендбук, який працюватиме на ваш успіх.
Бажаєте замовити брендбук? Залиште заявку на консультацію — ми допоможемо вам створити унікальний і ефективний бренд!
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
