Портфолио
"MakeSense - создаем брендинг, который увеличивает продажи и лояльность клиентов"
Almaty, KZ | Austin, USA
Логобук: что это, зачем нужен бизнесу и как его создать грамотно
О нас
Оставьте заявку
В бюро Make Sense мы занимаемся дизайном и разработкой фирменного стиля под ключ, включая логобуки и брендбуки. И один из самых частых запросов от клиентов — «Хочу логобук, чтобы дизайнеры не портили логотип». Эта статья — исчерпывающее руководство о том, что такое логобук, зачем он бизнесу, из чего состоит и как его правильно создать. Простым языком, на практических примерах.
Что такое логобук простыми словами
Логобук — это документ с чёткими правилами по использованию логотипа и основных элементов фирменного стиля. Его задача — сохранить визуальную целостность бренда на всех носителях: от визиток до упаковки, от сайта до социальных сетей.
📌 В простом объяснении: логобук = инструкция по правильному применению логотипа.
📌 В простом объяснении: логобук = инструкция по правильному применению логотипа.
Он защищает ваш бренд от визуального хаоса. Когда подрядчики работают по логобуку, логотип не искажается, цвета сохраняются, шрифты не подменяются случайными аналогами, а бренд выглядит единообразно — как в малом, так и в крупном масштабе.
Важно: логобук не просто формальность. Это рабочий инструмент, позволяющий бизнесу быть последовательным и узнаваемым на всех точках контакта с клиентом.
Важно: логобук не просто формальность. Это рабочий инструмент, позволяющий бизнесу быть последовательным и узнаваемым на всех точках контакта с клиентом.
Логобук, брендбук, гайдлайн — в чём разница?
Многие путаются в терминах. Расставим акценты:
⚡ В Make Sense мы часто делаем логобук как первую ступень — для тех, кто только запускает бизнес или обновляет фирменный стиль.
Дополнительно: брендбук часто включает миссию, ценности, тон коммуникации, примеры рекламных материалов и даже шаблоны для соцсетей и email-рассылок.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Что входит в логобук — полный состав
1. Варианты логотипа
- Основной логотип
- Альтернативные версии
- Монохромные варианты
- Инверсные логотипы для тёмного фона
- Допустимые размеры
- Зона охраны (отступы от других элементов)
- Недопустимые искажения
4. Правила использования логотипа
2. Цветовая палитра
- Основные цвета (с кодами)
- Дополнительные оттенки
- Фоны и рекомендации по сочетаниям
Важно: цвета подбираются с учётом восприятия, читаемости, сочетаемости с другими элементами стиля и возможностью использования в офлайн и онлайн-среде.
Рекомендация: использовать лицензионные шрифты и проверять, поддерживаются ли они в печати и на веб-сайтах.
- Основной шрифт бренда
- Дополнительный шрифт
- Примеры использования в заголовках, тексте, подписях
3. Типографика
5. Примеры носителей
- Визитки, упаковка, мерч
- Веб-применение: сайт, соцсети
- Наружная реклама
Важно: чем больше актуальных для бизнеса носителей, тем полезнее логобук.
Зачем бизнесу логобук: 5 причин
1. Единый стиль = узнаваемость
Когда бренд оформлен единообразно, он запоминается. Узнаваемость растёт, доверие усиливается.
2. Упрощение работы с подрядчиками
Логобук = меньше вопросов. Макеты не нужно править 10 раз.
3. Экономия бюджета и времени
Уходят лишние расходы на переделки, а согласование дизайна ускоряется.
4. Повышение качества бренда
Бренд смотрится профессионально и конкурентно — даже в нише с сильными игроками.
5. Защита от ошибок
Логотип не искажается. Не меняют цвета и шрифты. Всё под контролем.
Когда бренд оформлен единообразно, он запоминается. Узнаваемость растёт, доверие усиливается.
2. Упрощение работы с подрядчиками
Логобук = меньше вопросов. Макеты не нужно править 10 раз.
3. Экономия бюджета и времени
Уходят лишние расходы на переделки, а согласование дизайна ускоряется.
4. Повышение качества бренда
Бренд смотрится профессионально и конкурентно — даже в нише с сильными игроками.
5. Защита от ошибок
Логотип не искажается. Не меняют цвета и шрифты. Всё под контролем.
Плюс: логобук повышает уровень доверия к бизнесу — визуальная система выглядит зрелой, продуманной, внушающей уверенность.
Как выглядят логобуки на практике
Мы в Make Sense всегда адаптируем логобук под нужды клиента. Например, для ресторанов — больше примеров меню и упаковки, для ИТ-бизнеса — веб и мобильные интерфейсы.
Также возможна разработка анимированных версий логотипа или рекомендаций по видеооформлению — если это важно для бизнеса.
Также возможна разработка анимированных версий логотипа или рекомендаций по видеооформлению — если это важно для бизнеса.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Почему брендбук — лучшее решение для бизнеса
Логобук — это базовая защита визуального стиля. Но брендбук — инструмент комплексного развития бренда.
Брендбук даёт больше:
- Позиционирование — миссия, ценности, УТП.
- Тон коммуникации — как говорить с клиентами.
- Рекламные шаблоны — примеры баннеров, соцсетей, писем.
- Гайд по поведению бренда — на мероприятиях, в кризисах, в PR.
💼 Брендбук = мощный инструмент для масштабирования, привлечения инвесторов и построения сильной идентичности.
В Make Sense мы предлагаем как логобуки, так и полные брендбуки. Это особенно важно, если вы:
В Make Sense мы предлагаем как логобуки, так и полные брендбуки. Это особенно важно, если вы:
Брендбук включает логобук как часть, но даёт бизнесу гораздо больше — стратегии, смыслы, сценарии применения.
- Запускаете франшизу
- Выходите на новые рынки
- Хотите усиливать маркетинг и коммуникации
Этапы создания логобука в Make Sense
1. Бриф и цели
Понимаем, где и как используется логотип, кто целевая аудитория.
2. Разработка или адаптация логотипа
Если логотип есть — проверяем его качество и пригодность для логобука.
3. Сбор и оформление логобука
Собираем все элементы, тестируем носители, финализируем PDF-документ.
4. Передача исходников
Вы получаете логобук, исходники и консультации по внедрению.
Понимаем, где и как используется логотип, кто целевая аудитория.
2. Разработка или адаптация логотипа
Если логотип есть — проверяем его качество и пригодность для логобука.
3. Сбор и оформление логобука
Собираем все элементы, тестируем носители, финализируем PDF-документ.
4. Передача исходников
Вы получаете логобук, исходники и консультации по внедрению.
Ошибки при создании логобука
1. Неучтённые носители
Если не подумать, где используется логотип, логобук может «не работать».
2. Сложные цвета и шрифты
Не всегда применимы на печати или в цифровой среде.
3. Отсутствие инструкций для подрядчиков
Логобук должен быть понятным и однозначным.
4. Неполное оформление
Слишком упрощённый логобук ≠ защита бренда.
5. Нет обратной связи
После передачи логобука важно объяснить, как с ним работать.
Если не подумать, где используется логотип, логобук может «не работать».
2. Сложные цвета и шрифты
Не всегда применимы на печати или в цифровой среде.
3. Отсутствие инструкций для подрядчиков
Логобук должен быть понятным и однозначным.
4. Неполное оформление
Слишком упрощённый логобук ≠ защита бренда.
5. Нет обратной связи
После передачи логобука важно объяснить, как с ним работать.
В Make Sense мы учитываем реальное использование и даём рекомендации — в том числе по печати, web и упаковке.
Вот 3 примера к чему может привести отсутствие логобука:
Ситуация: Компания запускала рекламные кампании в регионах. Разные дизайнеры делали макеты баннеров и вывесок. Не было логобука — каждый использовал «свой» синий цвет, разные шрифты и криво растянутый логотип.
1. Потеря узнаваемости бренда:
разные подрядчики — разный стиль
разные подрядчики — разный стиль
💡 Как решилось с логобуком:
Сделали логобук с точными цветами, шрифтами и примерами оформления наружной рекламы. На согласование макетов теперь уходит меньше времени, узнаваемость восстановили за 3 месяца.
Сделали логобук с точными цветами, шрифтами и примерами оформления наружной рекламы. На согласование макетов теперь уходит меньше времени, узнаваемость восстановили за 3 месяца.
Результат:
- Бренд выглядел разрозненно.
- Клиенты не ассоциировали его с качеством.
- Упала узнаваемость, снизился эффект от рекламы.
- Пришлось переделывать макеты за N-ую сумму
Результат:
- 5000 упаковок пришлось утилизировать.
- Потери: около 1,2 млн тенге.
- Задержка запуска продукта на рынок на неопределенный срок
💡 Как решилось с логобуком:
Сделали логобук с цветовыми кодами CMYK, Pantone, с техническими требованиями к печати. Следующая партия вышла без ошибок, типография работала по инструкции.
Сделали логобук с цветовыми кодами CMYK, Pantone, с техническими требованиями к печати. Следующая партия вышла без ошибок, типография работала по инструкции.
2. Переделка упаковки — лишние затраты
Ситуация: Производитель косметики заказал печать упаковки в типографии. Макет был собран без точных данных по цветам и логотипу. Типография напечатала — цвета сильно отличались от задуманных, логотип размыт.
Ситуация: Кафе-франшиза открыла 3 точки. Каждая — с разным оформлением меню, вывесок, форменной одежды. Не было логобука, франчайзи действовали на своё усмотрение.
3. Невозможно масштабироваться — нет стандартизации
💡 Как решилось с логобуком:
Сделали логобук с примерами меню, вывесок, формы. Визуально объединили точки, повысили доверие, продажи выросли за счёт узнаваемости.
Сделали логобук с примерами меню, вывесок, формы. Визуально объединили точки, повысили доверие, продажи выросли за счёт узнаваемости.
Результат:
- Клиенты не понимали, что это одна сеть.
- Сложности с репутацией и маркетингом.
- Потери на ребрендинг и переоформление всех точек
Тренды 2025 в дизайне логобуков
- Минимализм и понятность
- Адаптация под digital-среду (лендинги, соцсети)
- Онлайн-версии логобуков (Figma, Notion)
- Интеграция с гайдлайнами и маркетингом
- Интерактивные шаблоны и инструкции
Плюс: всё чаще клиенты просят логобук, встроенный в экосистему их команды — например, с доступом в облаке и возможностью быстрой навигации.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли обновить старый логобук?
Да, часто мы адаптируем старый логотип и создаём современный логобук без полного ребрендинга.
Что делать, если логотип устарел?
Мы проведём аудит и предложим редизайн с учётом бизнес-задач.
Можно ли сделать логобук без брендбука?
Можно. Это базовый и полезный инструмент, особенно на старте.
Какие форматы логобука вы предоставляете?
PDF, онлайн-версия (по запросу), исходники логотипов в SVG, PNG, AI.
Да, часто мы адаптируем старый логотип и создаём современный логобук без полного ребрендинга.
Что делать, если логотип устарел?
Мы проведём аудит и предложим редизайн с учётом бизнес-задач.
Можно ли сделать логобук без брендбука?
Можно. Это базовый и полезный инструмент, особенно на старте.
Какие форматы логобука вы предоставляете?
PDF, онлайн-версия (по запросу), исходники логотипов в SVG, PNG, AI.
Мы в Make Sense помогаем бизнесу создавать визуальные решения, которые работают: на узнаваемость, на доверие, на рост продаж.
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!
