Портфолио
"MakeSense — біз брендтеуді жасаймыз, ол сатылымдарды және клиенттердің адалдығын арттырады"
Almaty, KZ | Austin, USA
Бренд атауы: бұл не және сәтті неймингті қалай таңдауға болады?
О нас
Оставьте заявку
Бренд атауы — оның бірегейлігін айқындайтын басты элементтердің бірі. Ол тұтынушылардың қабылдауына, есте сақтауына және нарықтағы табысына тікелей әсер етеді. Жақсы таңдалған бренд атауы назар аударады, эмоция тудырады және клиенттердің адалдығын қалыптастыруға көмектеседі. Бұл мақалада бренд атауы деген не, оның қандай болуы керек және оны дұрыс таңдаудың жолдары туралы айтып береміз.
Бренд атауы деген не?
Бренд атауы — бұл компанияны, өнімді немесе қызметті бірегей сөзбен белгілеу тәсілі. Ол оларды тануға мүмкіндік береді. Бренд атауы ресми түрде тауар белгісі ретінде тіркелуі мүмкін және компанияның фирмалық бейнесінің маңызды бөлігі болып табылады. Сәтті таңдалған атау тұтынушыда алғашқы ассоциацияны қалыптастырып, маркетингтік коммуникацияда шешуші рөл атқарады.
Бренд атауы мен фирмалық стильдің айырмашылығы неде?
Бренд атауы — бұл фирмалық стильдің тек бір бөлігі ғана. Фирмалық стиль мыналарды қамтиды:
Фирменный стиль брендтің біртұтас бейнесін қалыптастырып, оны аудитория үшін есте қаларлықтай етеді. Алайда тұтынушы ең алдымен атаумен танысады, сондықтан оның дұрыс таңдалуы ерекше маңызды.
Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.
Клиент Remi
Клиент NG Bakery
Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки.
Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.
Клиент SixStairs
Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.
Сәтті бренд атауларының мысалдары
- Apple — қарапайымдық, минимализм және инновациямен байланысады. Атауы Ньютон мен оның ауырлық заңын ашуы туралы мифке сілтеме жасайды.
- Nike — ежелгі грек жеңіс құдайы Нике құрметіне аталған. Күш, табыс және мотивацияны білдіреді.
- Tesla — атауы ұлы ғалым Никола Тесланы еске салады. Ол — технологиялық серпілістер мен жаңашылдықтың символы.
- Amazon — әлемдегі ең үлкен өзеннің атауы. Ауқымдылықты, әртүрлілікті және жаһандық қамтуды білдіреді.
- Coca-Cola — атауы кока жапырағы мен кола жаңғағынан шыққан. Бұл — сусынның бастапқы ингредиенттері. Сонымен қатар, аллитерация арқылы құлаққа жағымды естіледі.
Дұрыс таңдалған атау брендтің табысына, танымалдығына және нарықтағы қабылдануына айтарлықтай әсер етуі мүмкін.
Сәтті бренд атауы қандай болуы керек?
Бренд атауын таңдағанда бірнеше маңызды критерийлерді ескеру қажет:
- Есте сақталуы — айтуға оңай, сіздің қызмет саламен байланысты ассоциациялар тудырады және бәсекелестер арасында жоғалып кетпейді.
- Бірегейлік — бәсекелестердің атауларын қайталамайды және шатастырмайды.
- Қарапайымдылық — айтуға, жазуға және естуге жеңіл.
- Эмоциялық байланыс — жағымды эмоция тудырады, брендтің құндылықтарымен байланысады және сенім ұялатады.
- Қолжетімділік — домендік атау мен әлеуметтік желідегі аккаунттар ретінде бос болуы керек.
- Икемділік және әмбебаптық — бизнес аясын кеңейтуге, халықаралық нарыққа шығуға және түрлі платформаларға бейімделуге жарамды болуы қажет.
- Құқықтық қорғалуы — атау заңды түрде бос болуы тиіс, оны тауар белгісі ретінде тіркеуге болатындай.
Бренд атауын қалай таңдау керек: кезең-кезеңімен нұсқаулық
1. Мақсатты аудиторияны және позицияңызды анықтаңыз
Брендіңіз кімге арналғанын, қандай құндылықтарды жеткізетінін және бәсекелестерден немен ерекшеленетінін ойланыңыз. Атау сіздің бизнесіңіздің негізгі ерекшеліктерін көрсетіп, мақсатты аудиторияға тартымды және сіз жұмыс істейтін нишаға сай болуы керек.
Брендіңіз кімге арналғанын, қандай құндылықтарды жеткізетінін және бәсекелестерден немен ерекшеленетінін ойланыңыз. Атау сіздің бизнесіңіздің негізгі ерекшеліктерін көрсетіп, мақсатты аудиторияға тартымды және сіз жұмыс істейтін нишаға сай болуы керек.
4. Атауды аудиторияда сынақтан өткізіңіз
• Болашақ клиенттер арасында сауалнама жүргізіп, атаудың қалай қабылданатынын анықтаңыз.
• Әртүрлі жас топтарында қандай ассоциациялар тудыратынын бағалаңыз.
• Атаудың айтуға оңай екеніне және жазуда қиындық тудырмайтынына көз жеткізіңіз.
• Болашақ клиенттер арасында сауалнама жүргізіп, атаудың қалай қабылданатынын анықтаңыз.
• Әртүрлі жас топтарында қандай ассоциациялар тудыратынын бағалаңыз.
• Атаудың айтуға оңай екеніне және жазуда қиындық тудырмайтынына көз жеткізіңіз.
- • Атауды түрлі визуалды форматта сынақтан өткізіңіз: логотиптерде, визиткаларда, өнім қаптамасында.
2. Брейншторм (ой шабуылы) жасаңыз
Келесі әдістерді қолданыңыз:
• Өніммен байланысты ассоциациялар
• Синонимдер мен метафоралар
• Латын немесе грек тілінен шыққан түбірлер
• Онлайн атау генераторлары
• Ерекше әрі қызықты естілетін басқа тілдердегі сөздер
• Әріптердің комбинациясы немесе қысқартулар — ерекше дыбысталатын атаулар жасау үшін
20–30 атау нұсқасын жасап, ішінен ең сәттілерін іріктеп алыңыз.
Келесі әдістерді қолданыңыз:
• Өніммен байланысты ассоциациялар
• Синонимдер мен метафоралар
• Латын немесе грек тілінен шыққан түбірлер
• Онлайн атау генераторлары
• Ерекше әрі қызықты естілетін басқа тілдердегі сөздер
• Әріптердің комбинациясы немесе қысқартулар — ерекше дыбысталатын атаулар жасау үшін
20–30 атау нұсқасын жасап, ішінен ең сәттілерін іріктеп алыңыз.
3. Бірегейлігін тексеріңіз
• Google іздеу жүйесін пайдалану
• Тіркелген тауар белгілерінің базасы
• Домен атауының қолжетімділігін тексеру (мысалы, Whois арқылы)
• Әлеуметтік желілерде іздеу (Instagram, Facebook, YouTube және басқалары)
• Google іздеу жүйесін пайдалану
• Тіркелген тауар белгілерінің базасы
• Домен атауының қолжетімділігін тексеру (мысалы, Whois арқылы)
• Әлеуметтік желілерде іздеу (Instagram, Facebook, YouTube және басқалары)
- • Қолданыстағы брендтермен дыбыстық ұқсастығын тексеру
Бренд атауын таңдаудағы жиі кездесетін қателіктер
- Өте күрделі атау — есте сақтау және айту қиын. Мысалы, Xylozynth — оқуға қиын және ешқандай ассоциация тудырмайды.
- Негативті сөздермен ұқсастығы — жағымсыз ассоциациялар тудыруы мүмкін. Мысалы, Chevrolet Nova испантілді елдерде нашар сатылды, себебі "no va" — "жүрмейді" деген мағынаны білдіреді.
- Құқықтық мәселелер — бұрыннан тіркелген брендтермен ұқсастық сот істеріне алып келуі мүмкін. Мысалы, Facebook бірнеше стартаппен "Face" сөзін қолданғаны үшін соттасқан.
- Географиялық шектеулілік — атау басқа тілдерде түсініксіз немесе жағымсыз мағына беруі мүмкін.
- Өте тар мамандану — егер бренд кейінірек кеңеюді жоспарласа, тым нақты атау кедергі болуы мүмкін. Мысалы, DVD-Rental Express атауы компанияны тек бір қызметпен шектейді.
Неге бренд атауын таңдарда брендбук әзірлеу маңызды?
Бренд атауы — бұл оның бірегей бейнесін жасаудың алғашқы қадамы ғана. Коммуникацияның тұтастығы мен дәйектілігін қамтамасыз ету үшін бренд атауын таңдағаннан кейін бірден брендбук әзірлеу қажет — фирмалық стиль жөніндегі нұсқаулық.
1. Біртұтас бейнені қалыптастыру
Брендбук брендтің барлық платформаларда бірдей қабылдануын сақтауға көмектеседі:
• Логотип және оны қолдану
• Корпоративтік түстер
• Фирмалық қаріптер
• Коммуникация тілі
Бренд атауы біртұтас визуалды және мағыналық стильде бекітілгенде, ол танымал болып, қажет ассоциацияларды тудырады.
1. Біртұтас бейнені қалыптастыру
Брендбук брендтің барлық платформаларда бірдей қабылдануын сақтауға көмектеседі:
• Логотип және оны қолдану
• Корпоративтік түстер
• Фирмалық қаріптер
• Коммуникация тілі
Бренд атауы біртұтас визуалды және мағыналық стильде бекітілгенде, ол танымал болып, қажет ассоциацияларды тудырады.
2. Маркетингтік және дизайнерлік шешімдерді оңайлату
Дұрыс әзірленген брендбук:
• Рекламалық материалдарды әзірлеуге кеткен уақытты үнемдейді
• Әр түрлі мердігерлермен жұмыс істегенде брендтің бірізділігін қамтамасыз етеді
• Атау мен фирмалық элементтердің үйлеспейтін қолданылуын болдырмайды
3. Аудиторияның сенімін арттыру
Тұрақты бренд кәсіби көрінеді, бұл клиенттер мен серіктестердің сеніміне тікелей әсер етеді. Егер атау компанияның құндылықтарын көрсетсе, ал фирмалық стиль оны күшейтсе, бұл аудиториямен берік эмоционалдық байланыс қалыптастырады.
4. Жалған өнімдерден қорғау және құқықтық қауіпсіздік
Брендбук атау мен визуалды стильді қолдану стандарттарын бекітеді. Бұл брендті дұрыс пайдаланудан қорғауға көмектеседі, сонымен қатар тауар белгісін құқықтық тіркеуді жеңілдетеді.
Дұрыс әзірленген брендбук:
• Рекламалық материалдарды әзірлеуге кеткен уақытты үнемдейді
• Әр түрлі мердігерлермен жұмыс істегенде брендтің бірізділігін қамтамасыз етеді
• Атау мен фирмалық элементтердің үйлеспейтін қолданылуын болдырмайды
3. Аудиторияның сенімін арттыру
Тұрақты бренд кәсіби көрінеді, бұл клиенттер мен серіктестердің сеніміне тікелей әсер етеді. Егер атау компанияның құндылықтарын көрсетсе, ал фирмалық стиль оны күшейтсе, бұл аудиториямен берік эмоционалдық байланыс қалыптастырады.
4. Жалған өнімдерден қорғау және құқықтық қауіпсіздік
Брендбук атау мен визуалды стильді қолдану стандарттарын бекітеді. Бұл брендті дұрыс пайдаланудан қорғауға көмектеседі, сонымен қатар тауар белгісін құқықтық тіркеуді жеңілдетеді.
Бренд атауы — бұл негіз, бірақ дұрыс құрылмаған брендбук болмаса, оның қабылдануы бұлыңғыр болуы мүмкін. Егер күшті бренд құрғыңыз келсе, танымалдық пен аудиторияның сенімін арттыратын біртұтас фирмалық стиль әзірлеуді бірінші кезекте қолға алу маңызды.
НАШИ ПАРТНЕРЫ
Популярлы бренд атауын таңдау тәсілдері
1. Құрылтайшының фамилиясы
Көптеген табысты брендтер өздерінің құрылтайшыларымен аталған:
• Ford — Генри Фордтың құрметіне аталған, бірегей автомобиль компаниясының негізін қалаушы.
• Adidas — құрылтайшы Адольф (Ади) Дасслердің есімі мен фамилиясынан алынған.
• Disney — анимация саласының пионері әрі ірі медиа-империяның негізін қалаушы Уолт Диснейдің фамилиясы.
Бұл тәсіл брендке тұлғалық, мұра және нақты адаммен байланыс береді.
Көптеген табысты брендтер өздерінің құрылтайшыларымен аталған:
• Ford — Генри Фордтың құрметіне аталған, бірегей автомобиль компаниясының негізін қалаушы.
• Adidas — құрылтайшы Адольф (Ади) Дасслердің есімі мен фамилиясынан алынған.
• Disney — анимация саласының пионері әрі ірі медиа-империяның негізін қалаушы Уолт Диснейдің фамилиясы.
Бұл тәсіл брендке тұлғалық, мұра және нақты адаммен байланыс береді.
2. Ассоциациялы сөздер
Қажетті эмоциялар мен ассоциациялар тудыратын сөздерді қолдану:
• Amazon — әлемдегі ең үлкен өзеннің атауы, бұл ауқымдылықты және әртүрлілікті символиздейді.
• Apple — қарапайымдық, инновация және Ньютонның аңызынан шабыт алу.
• Jaguar — күш, жылдамдық және жабайы аңның грациясымен байланысатын символ.
Бұл тәсіл клиенттер санасында күшті бейнелер құруға көмектеседі.
Қажетті эмоциялар мен ассоциациялар тудыратын сөздерді қолдану:
• Amazon — әлемдегі ең үлкен өзеннің атауы, бұл ауқымдылықты және әртүрлілікті символиздейді.
• Apple — қарапайымдық, инновация және Ньютонның аңызынан шабыт алу.
• Jaguar — күш, жылдамдық және жабайы аңның грациясымен байланысатын символ.
Бұл тәсіл клиенттер санасында күшті бейнелер құруға көмектеседі.
3. Қысқартулар
Ұзын фразалар мен есімдердің қысқартулары:
• IBM (International Business Machines) — халықаралық бизнес машиналары.
• HP (Hewlett-Packard) — негізін қалаушылар Билл Хьюлетт пен Дэйв Паккардтың құрметіне.
• KFC (Kentucky Fried Chicken) — қарапайым атау, әлем бойынша танымал болған.
Қысқартулар ұзын атауларға ыңғайлы, бірақ олардың дыбысталуы мен қабылдануын ескеру маңызды.
Ұзын фразалар мен есімдердің қысқартулары:
• IBM (International Business Machines) — халықаралық бизнес машиналары.
• HP (Hewlett-Packard) — негізін қалаушылар Билл Хьюлетт пен Дэйв Паккардтың құрметіне.
• KFC (Kentucky Fried Chicken) — қарапайым атау, әлем бойынша танымал болған.
Қысқартулар ұзын атауларға ыңғайлы, бірақ олардың дыбысталуы мен қабылдануын ескеру маңызды.
5. Географиялық және мәдени сілтемелер
Орындар немесе танымал тарихи тұлғалардан шабыт алу:
• Patagonia — бірегей табиғаттан шабыт алған.
• Tesla — өнертапқыш Николас Тесланың құрметіне аталған, бұл брендтің технологиялық аспектілерін көрсетеді.
• Nike — ежелгі грек жеңіс құдайы, мотивация мен табыстың символы.
Мұндай атаулар эмоциялық байланыс жасауға көмектеседі және брендті есте қаларлық етеді.
Орындар немесе танымал тарихи тұлғалардан шабыт алу:
• Patagonia — бірегей табиғаттан шабыт алған.
• Tesla — өнертапқыш Николас Тесланың құрметіне аталған, бұл брендтің технологиялық аспектілерін көрсетеді.
• Nike — ежелгі грек жеңіс құдайы, мотивация мен табыстың символы.
Мұндай атаулар эмоциялық байланыс жасауға көмектеседі және брендті есте қаларлық етеді.
4. Жасанды сөздер
Ұқсас атаулардан еш айырмашылығы жоқ бірегей атаулар жасау:
• Kodak — есте қаларлық дыбысына байланысты ойлап табылған.
• Xerox — грек тіліндегі «құрғақ» (xeros) сөзінен алынған, баспа технологиясымен байланысты.
• Google — «googol» (онның жүзіншісі) сөзінен алынған, шексіз ақпаратты білдіреді.
Жасанды сөздер тауар белгісі ретінде оңай тіркеледі және бәсекелестерден ерекшеленеді.
Ұқсас атаулардан еш айырмашылығы жоқ бірегей атаулар жасау:
• Kodak — есте қаларлық дыбысына байланысты ойлап табылған.
• Xerox — грек тіліндегі «құрғақ» (xeros) сөзінен алынған, баспа технологиясымен байланысты.
• Google — «googol» (онның жүзіншісі) сөзінен алынған, шексіз ақпаратты білдіреді.
Жасанды сөздер тауар белгісі ретінде оңай тіркеледі және бәсекелестерден ерекшеленеді.
Жиі қойылатын сұрақтар (FAQ)
Бренд атауын қалай бірегей етуге болады?
Ассоциацияларды пайдаланып, бірегейлігін тексеріп, аудиторияда сынақтан өткізіп, күрделі конструкцияларды болдырмаңыз.
Бренд атауының бос немесе алынғанын қалай тексеруге болады?
Іздеу жүйелерінде, патенттік базаларда, домендердің және әлеуметтік желілердің қолжетімділігін тексеріңіз.
Бренд атауында шетел сөздерін қолдануға бола ма?
Иә, бірақ сөздің басқа тілдерде теріс мағынасы жоқ екеніне көз жеткізіңіз.
Қандай маңыздырақ: дыбысы ма, әлде мағынасы ма?
Екі аспект те маңызды, бірақ қабылдауға жеңіл және мағыналық салмағы арасында тепе-теңдік сақтау жақсы.
Бренд атауын тіркеу қажет пе?
Егер ұзақ мерзімді даму жоспарласаңыз, тауар белгісін тіркеу міндетті.
Ассоциацияларды пайдаланып, бірегейлігін тексеріп, аудиторияда сынақтан өткізіп, күрделі конструкцияларды болдырмаңыз.
Бренд атауының бос немесе алынғанын қалай тексеруге болады?
Іздеу жүйелерінде, патенттік базаларда, домендердің және әлеуметтік желілердің қолжетімділігін тексеріңіз.
Бренд атауында шетел сөздерін қолдануға бола ма?
Иә, бірақ сөздің басқа тілдерде теріс мағынасы жоқ екеніне көз жеткізіңіз.
Қандай маңыздырақ: дыбысы ма, әлде мағынасы ма?
Екі аспект те маңызды, бірақ қабылдауға жеңіл және мағыналық салмағы арасында тепе-теңдік сақтау жақсы.
Бренд атауын тіркеу қажет пе?
Егер ұзақ мерзімді даму жоспарласаңыз, тауар белгісін тіркеу міндетті.
Қорытынды
Бренд атауын таңдау — бизнес құрудағы маңызды қадам. Табысты атау компанияға ерекшеленуге, клиенттерді тартуға және адалдық қалыптастыруға көмектеседі. Дәлелденген әдістемелерді қолданыңыз, идеяларды сынақтан өткізіп, жиі кездесетін қателіктерден аулақ болыңыз. Егер бренд атауын таңдау бойынша кәсіби көмек қажет болса, сарапшыларға жүгініңіз!
Давайте создадим сильный бренд вместе!
Make Sense Branding Bureau
+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775
Almaty, KZ | Austin, USA
Заполните заявку!