Портфолио

"MakeSense - создаем брендинг, который увеличивает продажи и лояльность клиентов"

Almaty, KZ | Austin, USA

Что такое брендбук и зачем он нужен бизнесу?

О нас

В мире брендинга существуют инструменты, которые помогают компаниям выглядеть профессионально, последовательно и узнаваемо. Один из таких инструментов — брендбук. Сегодня бюро Make Sense, специализирующееся на разработке фирменного стиля и брендбуков, расскажет, что это такое, какие задачи он решает и почему без него не обойтись современному бизнесу.

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, который содержит правила использования фирменного стиля компании. В нем собраны ключевые элементы визуальной и вербальной идентичности бренда, а также рекомендации по их применению. По сути, это инструкция для дизайнеров, маркетологов и партнеров, которая позволяет сохранять целостность бренда на всех носителях.

Брендбук играет критическую роль в формировании единого образа компании, особенно в условиях глобального рынка, где взаимодействие с подрядчиками и партнерами происходит на разных языках и в разных странах.

Отличие брендбука от гайда по стилю и логобука

Часто понятия брендбук, гайд по стилю и логобук путают. Давайте разберемся:

Логобук содержит только правила использования логотипа: его размеры, цвета, недопустимые варианты. Например, если компания выпускает новую рекламную кампанию, логобук поможет избежать ошибок при нанесении логотипа на рекламные материалы.

Гайд по стилю описывает визуальные элементы бренда: цвета, шрифты, графические элементы, но не затрагивает вербальную часть. Это более узкий документ, который в основном нужен дизайнерам и маркетологам.

Брендбук — это комплексный документ, включающий как визуальные, так и вербальные элементы: миссию, ценности, Tone of Voice и другие параметры. Он охватывает все аспекты брендинга, от графики до коммуникационной стратегии.

Записаться на консультацию

Наши кейсы

Рост продаж на 322% после ребрендинга и смены позиционирования. Компания перешла из позиционирования “мультибрендового магазина” в собственный казахстанский бренд качественной обуви, что позволило подключить новые рычаги маркетинга, качественно упаковать новый магазин и повысить средний чек более чем в Х2 раза.

Клиент Remi

Клиент NG Bakery

Рост капитализации бизнеса за счет упаковки бренда и открытия второй точки. Новое позиционирование позволило акцентировать внимание на конкурентных преимуществах компании занять свою нишу на рынке.

Клиент SixStairs

Увеличение ROMI на 132% за счет нового нейминга и ребрендинга компании, увеличился % квалифицированных лидов. Производственная компания из Лондона вышла на новый сегмент рынка с более высоким чеком после смены названия и реберендинга.

Зачем нужен брендбук?

Брендбук выполняет несколько ключевых задач:

Обеспечивает единый стиль бренда. Независимо от того, кто создает контент — дизайнер, маркетолог или партнер — все материалы будут выглядеть одинаково профессионально. Например, если компания запускает рекламу в разных странах, брендбук гарантирует, что стиль останется единым, даже если работают разные подрядчики.

Упрощает работу с подрядчиками. Если вам нужно заказать рекламу, сувенирную продукцию или упаковку, брендбук поможет передать поставщику четкие требования. Это особенно важно для франшиз и сетевых компаний, где необходимо единообразие фирменного стиля.

Сокращает затраты. Грамотно оформленный брендбук исключает ошибки и недопонимания при создании рекламных материалов. Например, если у вас четко прописаны допустимые шрифты и цвета, не придется переделывать макеты из-за несоответствий.

Повышает узнаваемость. Последовательное использование элементов фирменного стиля делает бренд запоминающимся. Примером может служить Coca-Cola, где фирменные цвета и шрифты остаются неизменными десятилетиями.

Формирует доверие аудитории. Когда клиенты видят последовательный и профессиональный визуальный стиль, они воспринимают компанию как надежную и стабильную.

Какие элементы входят в брендбук?

1. Визуальная идентичность

Логотип. Включает основную версию, альтернативные варианты (монохромный, инвертированный), правила размещения, минимальные размеры. Например, Nike строго регламентирует использование своего логотипа, запрещая изменять угол наклона или добавлять тени.

Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета, коды RGB, CMYK, HEX. Цвета создают настроение бренда: например, синий ассоциируется с доверием (Facebook), а красный — с энергией (Coca-Cola).

Типографика. Основные и вспомогательные шрифты, примеры использования. Например, Airbnb использует индивидуальный шрифт Cereal, что делает его бренд легко узнаваемым.

Графические элементы. Иконки, иллюстрации, паттерны, декоративные элементы. Например, Google использует динамичные графические формы в своем фирменном стиле.

Фотостиль. Какие изображения подходят бренду, какие — нет. Например, Apple использует минималистичный стиль фотографий с акцентом на продукте.

2. Вербальная идентичность

Тон и голос бренда (Tone of Voice). Дружелюбный, экспертный, официальный и т. д. Например, Innocent Drinks использует неформальный, дружелюбный тон, который выделяет его среди конкурентов.

Правила написания текстов. Форматы, терминология, запрещенные слова. Например, Google избегает сложных технических терминов в своих инструкциях, делая их доступными для всех пользователей.

Миссия и ценности. В чем философия компании, какие идеи она транслирует. Например, Tesla акцентирует внимание на инновациях и экологичности.

НАШИ ПАРТНЕРЫ

Ошибки при создании брендбука и их последствия

Отсутствие структуры. Если брендбук сделан хаотично, его сложно использовать. В итоге дизайнеры могут игнорировать рекомендации, что приведет к разрозненному визуальному стилю.

Слишком сложные правила. Слишком детализированные или жесткие регламенты могут отпугнуть сотрудников от использования брендбука, что скажется на целостности фирменного стиля.

Игнорирование digital-форматов. Если брендбук не учитывает digital-носители, рекламные баннеры и соцсети, бренд может выглядеть несогласованно на разных платформах.

Отсутствие примеров. Без иллюстраций правильного и неправильного использования фирменных элементов велик риск их неверного применения, что снижает эффективность брендинга.

*Пример ошибки: в одном проекте для ресторана не прописали правила сочетания цветов, и каждый филиал использовал свою гамму. Итог — путаница у клиентов и снижение доверия.

Итоги

Брендбук — это не просто красивая презентация, а важный инструмент, который помогает бизнесу быть узнаваемым, последовательным и профессиональным. Если вы хотите создать сильный бренд и избежать хаоса в коммуникации, бюро Make Sense поможет вам разработать брендбук, который будет работать на ваш успех.

Хотите заказать брендбук? Оставьте заявку на консультацию, и мы поможем вам создать уникальный и эффективный бренд!

Давайте создадим сильный бренд вместе!

Make Sense Branding Bureau

+1 929 715 78 08 What’sApp | Call: +77076396775

Almaty, KZ | Austin, USA

Заполните заявку!