Ключові елементи дизайну упаковки
Форма і структура — зручність використання та зберігання. Правильна форма упаковки робить продукт більш ергономічним, зручним для транспортування та складування. Незвичні форми можуть привертати увагу, але важливо враховувати виробничі можливості та зручність для споживача.
Графіка та логотип — візуальні елементи, що роблять упаковку впізнаваною. Ілюстрації, фотографії та патерни підкреслюють унікальність продукту, а логотип має бути чітко видимим та легко впізнаваним.
Кольорова палітра — викликає певні емоції та асоціації. Кольори мають відповідати бренду та цільовій аудиторії. Наприклад, зелений асоціюється з натуральністю та екологічністю, червоний — з енергією та пристрастю, а синій — з довірою та надійністю.
Типографіка — шрифти мають бути читабельними та відповідати стилю бренду. Використання унікальних, але зрозумілих шрифтів допомагає донести інформацію про продукт і зберегти візуальну ідентичність.
Матеріали та текстури — фізичні характеристики упаковки також відіграють важливу роль. Матова чи глянцева поверхня, крафтовий папір, тиснення, фольгування — усе це створює певне враження та підкреслює преміальність або екологічність бренду.
Функціональність і зручність — упаковка має легко відкриватися, бути герметичною, зберігати свіжість продукту та, за потреби, передбачати можливість повторного закриття.
Інформаційне наповнення — текст на упаковці має бути лаконічним, але інформативним. Важливо зазначити ключові переваги продукту, склад, умови зберігання та інші важливі деталі.